亏本宣传是否属于虚假宣传?

在当今商业竞争激烈的社会中，企业为了吸引消费者的注意，提高自身产品的市场竞争力，常常采用各种手段进行宣传。亏本宣传作为一种较为常见的宣传，备受争议。有人认为，亏本宣传是虚假宣传，不符合法律规定；而有人则认为，亏本宣传仅仅是企业的一种营销策略，属于合法的竞争手段。对此，围绕亏本宣传是否属于虚假宣传展开探讨，并分析相关法律规定及实际案例，以期为相关企业和人士提供参考。

亏本宣传的定义及性质

亏本宣传，顾名思义，是指企业通过宣传告知消费者，其产品在销售过程中将出现亏损。亏本宣传的真实性往往备受质疑，因为消费者很难判断企业的宣传是否真实可靠。亏本宣传作为一种营销策略，在市场竞争中并不罕见。企业采用亏本宣传的目的，往往是为了提高产品的市场占有率，扩大销售规模，从而实现盈利。

亏本宣传是否属于虚假宣传

对于亏本宣传是否属于虚假宣传的问题，我们需要从法律角度进行分析和判断。根据《中华人民共和国合同法》第四十二条的规定，“当事人不得利用虚假陈述、虚假宣传等手段订立合同，不得串通虚假陈述、虚假宣传，损害他人的合法权益。”虚假宣传是指当事人故意传播虚假信息，误导他人，从而达到非法目的的行为。而亏本宣传只是企业的一种营销策略，并不一定属于虚假宣传。

我们也不能忽视亏本宣传可能存在的法律风险。如果企业在宣传过程中故意隐瞒产品真实情况，导致消费者产生误解，那么这种行为就可能构成虚假宣传。如果企业采用亏本宣传的，是在误导消费者其产品，那么这种行为也可能被视为虚假宣传。

亏本宣传的法律规定及实际案例

1.法律规定

对于亏本宣传，我国的法律并未明确规定其属于虚假宣传或者合法竞争手段。但根据《中华人民共和国合同法》第四十二条的规定，“当事人不得利用虚假陈述、虚假宣传等手段订立合同，不得串通虚假陈述、虚假宣传，损害他人的合法权益。”《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条也规定，“经营者在经营活动中不得采用虚假宣传、的商业诋毁、不正当竞争等手段，损害他人的商誉或者商业利益。”

2.实际案例

在实际案例中，亏本宣传是否属于虚假宣传，往往需要结合具体情况进行判断。在高级人民法院（2019）沪73民终4605号案件中，法院认为，被告特斯拉公司在宣传其部分车型存在亏本销售时，未充分说明相关情况，且存在误导消费者的行为，因此构成虚假宣传。而在高级人民法院（2018）粤民终1070号案件中，法院则认为，被告华为公司在宣传其部分产品存在亏本销售时，未明确告知消费者，且未对消费者产生误导，因此不构成虚假宣传。

亏本宣传是否属于虚假宣传，需要结合具体情况进行判断。虽然亏本宣传在市场竞争中并不罕见，但企业还是应当遵循法律规定，诚信经营，避免采取不正当竞争手段，损害他人的合法权益。消费者在产品时，也应保持理性，结合自身需求，谨慎选择。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）