主播虚假宣传配料表的法律责任与风险防范

在当前直播电商迅速发展的背景下，主播作为重要的流量带货者，在推动商品销售的也面临着诸多法律风险。特别是关于食品类产品的配料表虚假宣传问题，更是成为监管部门重点关注的对象。结合现行法律法规以及真实案例，深入分析主播虚假宣传配料表的法律责任与风险防范策略。

法律法规概述

我国在食品安全领域有着严格的规定和明确的法律责任。根据《中华人民共和国食品安全法》第八十条规定，特殊医学用途配方食品必须经食品安全监督管理部门注册后方可上市销售。百二十四条明确了经营未按规定注册的食品属于违法行为，货值金额不足一万元的，并处五万元以上十万元以下罚款；货值金额在一万元以上的，并处十五倍以上三十倍以下罚款。

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价等作虚假或者引人误解的商业宣传。”对于违反此规定的行为，根据第二十条款的规定，经营者最高可被处以20万元罚款。

真实案例分析

2024年1月6日，西省鹰潭市月湖区市场监督管理局在对辖区内某传媒公司进行例行检查时，发现该公司在其经营场所内悬七块虚假荣誉牌匾。这些牌匾包括“电商直播联盟官方合作伙伴”、“AAA级诚信经营示范单位”等。经调查了解，这些牌匾全部是从网络平台低价购入的虚假认证标识。

主播虚假宣传配料表的法律责任与风险防范 图1

这一案例充分暴露了一些直播电商企业在追求商业利益的过程中，存在着随意虚构企业资质和荣誉称号的现象。这种行为不仅破坏了市场秩序，也严重损害了消费者的信任基础。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的规定，该公司因虚假商业宣传被处以罚款人民币80元，并被责令立即撤除所有虚假宣传物料。

法律后果与责任承担

1. 民事赔偿责任

根据《消费者权益保护法》，如果主播或其所属公司存在虚假宣传行为，消费者有权要求赔偿。消费者可以主张退回购商品的款项，并可能获得相应的惩罚性赔偿。

2. 行政法律责任

市场监督管理部门可以根据情节轻重，对违法企业进行罚款、吊销营业执照等行政处罚。对于多次违法或者情节特别严重的经营者，相关部门还可以将其列入信用黑名单，并进行公开曝光。

3. 刑事责任

如果虚假宣传配料表的行为构成诈骗罪或生产销售伪劣产品罪，相关责任人还可能面临刑事处罚。根据《中华人民共和国刑法》，最高可判处十年有期徒刑并处罚金。

消费者权益保护

1. 消费者 Beware

主播虚假宣传配料表的法律责任与风险防范 图2

消费者在观看直播带货时，应保持理性消费心态，不要轻信主播的宣传用语。对于食品类产品，更要仔细查看产品标签及配料表信息，确保其与官方公示内容一致。

2. 维权渠道

如果发现虚假宣传行为，消费者可以向当地市场监督管理部门投诉举报，也可以通过法律途径维护自身合法权益。

风险防范建议

1. 主播与MCN机构需加强合规意识

直播电商从业者应当建立健全内部管理制度，规范带货商品的审查流程。对于食品类产品更要严格审核配料表信息，确保宣传内容的真实性。

2. 建立完善的售后服务体系

通过提供无忧退换服务，可以有效降低消费者的维权风险和主播的法律纠纷发生率。

3. 投保相关责任险

有条件的直播电商企业可以考虑购买商业保险，将虚假宣传等潜在风险转移至保险公司，从而更好地分散经营风险。

4. 加强行业自律

行业协会应当定期开展法律法规培训，制定行规行约，引导行业健康发展。对于违法违规行为，行业组织应当及时向监管部门举报。

作为直播电商领域的从业者，必须时刻牢记法律红线和道德底线。虚假宣传配料表不仅会损害消费者的合法权益，更会导致企业丧失宝贵的市场信任。只有始终坚持以诚信为本，才能在这个竞争激烈的市场中赢得持续发展机会。随着法律法规的不断完善以及监管力度的加强，违法违规行为将面临更加严厉的惩处。行业上下游参与者都应当积极行动起来，共同营造一个健康有序的直播电商环境。

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