虚假宣传金额太小|法律风险防范与责任追究

虚假宣传金额太小的定义与法律属性

虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大或隐瞒真实信息的，误导消费者对商品或服务的认知和行为。在实践中，虚假宣传的表现形式多种多样，其中“金额太小”是一种较为隐蔽但同样具有危害性的表现形式。具体而言，虚假宣传金额太小指的是经营者故意以不显着或者不足以引起注意的标注金额信息，导致消费者难以发现或理解真实费用承担情况。这种行为本质上是对消费者知情权和选择权的侵害，也违反了市场竞争秩序。

从法律角度来看，虚假宣传金额太小的行为可以被认定为一种商业欺诈行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条规定：“经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、价格等作引人误解的虚假宣传。”《消费者权益保护法》第二十条也明确指出，经营者应当提供真实、全面的商品或服务信息。无论是在传统商业领域还是在线电子商务中，虚假宣传金额太小行为都构成了对上述法律规定的违反。

在实务案例中，虚假宣传金额太小的表现多种多样，包括但不限于以下几种情形：（1）金融产品营销中故意模糊费用标注；（2）培训机构以“低收费”为幌子吸引学员报名；（3）网络购物平台通过小字体或隐藏式链接展示实际金额。这些行为虽然表面上看似“金额太小”，但往往会对消费者造成实质性的经济损害，甚至引发信任危机。

虚假宣传金额太小|法律风险防范与责任追究 图1

虚假宣传金额太小的法律后果

虚假宣传金额太小行为不仅会侵犯消费者的合法权益，还可能对正常的市场秩序造成破坏。从法律责任层面来看，该行为需要承担多重法律后果：

虚假宣传金额太小|法律风险防范与责任追究 图2

民事责任

根据《消费者权益保护法》，经营者因虚假宣传金额太小而误导消费者交易的，应当依法承担民事赔偿责任。具体而言：

1. 欺诈性赔偿：依据《消费者权益保护法》第五十五条，若经营者存在故意隐瞒真实费用信息的行为，则消费者有权要求退一赔三。

2. 违约责任：如果合同中存在与宣传不符的情形，消费者亦可主张违约赔偿。

行政责任

根据《反不正当竞争法》，对于虚假宣传金额太小行为，行政机关可以采取以下处罚措施：

1. 责令停止违法行为；

2. 没收违法所得，并处以罚款（通常为违法经营额的一定倍数）；

3. 在情节严重的情况下，吊销营业执照。

刑事责任

在特定情况下，虚假宣传金额太小行为可能构成刑事犯罪。

1. 诈骗罪：如果经营者通过故意隐瞒真实费用信息，骗取消费者财物，则可能触犯《刑法》第二百六十六条规定的诈骗罪。

2. 虚假广告罪：根据《刑法》第二百二十二条，若因虚假宣传造成严重后果或恶劣社会影响，相关责任人应承担刑事责任。

虚假宣传金额太小行为的典型案例分析

为了更直观地理解虚假宣传金额太小行为的法律风险，我们可以参考以下实务案例：

案例一：金融产品营销中的费用隐瞒

某P2P平台在推广其理财产品时，刻意将各项服务费、管理费以极小字体标注于页面底部，导致大量投资者误以为该产品“零成本”。后经监管部门调查核实，该公司因虚假宣传金额太小被处以罚款，并赔偿投资人损失。

案例二：教育培训行业中的收费陷阱

某教育机构在广告中宣称其课程费用仅为10元，但在报名后要求学员额外支付教材费、注册费等各项费用，累计金额远高于最初宣传的10元。法院最终认定该机构构成虚假宣传，并判令退还差额部分。

虚假宣传金额太小行为的法律防范措施

为了避免因虚假宣传金额太小而引发的法律风险，企业应当采取以下防范措施：

建立健全内部管理制度

企业应当制定严格的广告发布审核制度，确保所有宣传材料经过层层把关，避免出现故意模糊金额信息的现象。对于涉及金额标注的部分，应特别要求以显着方式呈现。

加强合同条款设计

在格式合同中明确规定各项费用，并通过加粗、下划线等方式提示消费者注意相关费用信息。建议设置“冷静期”条款，允许消费者在一定期限内反悔并解除合同。

强化合规意识培训

定期对销售人员进行法律知识培训，帮助其牢固树立合规经营理念，避免因个人疏忽导致虚假宣传金额太小行为的发生。

建立应急预案机制

对于可能出现的投诉或举报，企业应当制定完善的应对预案，及时妥善处理消费者提出的合理诉求，避免矛盾激化升级。

加强法律规制，保护市场公平竞争

虚假宣传金额太小行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。作为监管部门，应当进一步完善相关法律法规，并加大执法力度；作为企业，则应牢固树立合规经营理念，避免触碰法律红线；作为消费者，也需擦亮双眼，必要时通过法律途径维护自身权益。只有多方共同努力，才能构建一个更加健康、有序的商业环境。

> 注：本文内容基于现行法律规定及实务经验整理，具体案件分析请以专业律师意见为准。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）