虚假宣传典型案例法律解析及实务分析

虚假宣传是指行为人通过虚构事实或隐瞒真相的方式，对商品、服务或其他商业活动进行不实的宣传，以误导消费者或相关公众的行为。这种行为不仅违反了市场秩序，还可能构成欺诈，损害消费者的合法权益。在法律实践中，虚假宣传案件屡见不鲜，涉及的领域包括金融投资、教育培训、医疗美容、电子商务等多个行业。通过典型案例分析，结合法律规定和司法实践，对虚假宣传的法律认定、责任承担及预防措施进行系统探讨。

虚假宣传典型案例法律解析及实务分析 图1

虚假宣传的定义与法律性质

1. 虚假宣传的概念

虚假宣传通常表现为行为人为了商业利益，通过广告、宣传资料、口头推介等方式，故意发布与实际不符的信息。这种行为的本质是虚构事实或隐瞒真相，目的是误导消费者或其他公众，从而获取不正当竞争优势。

2. 虚假宣传的法律性质

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传属于一种不正当竞争行为。具体而言，《反不正当竞争法》第二条明确规定了不正当竞争行为的定义，并将虚假宣传列为典型的不正当竞争手段。虚假宣传还可能构成欺诈，在特定情况下需要承担刑事责任。

3. 虚假宣传的表现形式

在司法实践中，虚假宣传的表现形式多种多样，主要包括以下几种：

- 对商品性能、质量、用途的夸大或虚构；

- 对服务效果的不实承诺；

- 隐瞒商品缺陷或服务风险；

- 使用误导性广告语或图标；

- 利用消费者 testimonial（见证人证言）进行虚假推广。

虚假宣传典型案例分析

案例一：宜华生活科技股份有限公司财务造假案

1. 基本案情

宜华生活科技股份有限公司（以下简称“宜华生活”）自2016年至2019年期间，通过虚增营业收入和利润总额等方式，虚构了企业经营状况。公司还隐瞒了与关联方的重联交易，导致其披露的信息严重不实。

2. 法律认定

该案件被认定为典型的财务造假行为，违反了《中华人民共和国证券法》的相关规定。根据《证券法》，发行人必须保证其所公开信息的真实性、准确性及完整性。宜华生活的虚假宣传行为不仅损害了投资者的合法权益，还破坏了资本市场的诚信基础。

3. 法律责任

宜华生活及相关责任人因虚假陈述被处以罚款，并需承担民事赔偿责任。公司股票也被强制退市，体现了监管部门对虚假宣传行为的严厉惩治。

案例二：泽达易盛（）科技股份有限公司欺诈发行案

虚假宣传典型案例法律解析及实务分析 图2

1. 基本案情

泽达易盛在申请科创板上市的过程中，通过虚构核心技术能力、隐瞒关联交易等方式，骗取了监管机构的信任，最终完成欺诈性发行。

2. 法律认定

本案涉及《中华人民共和国刑法》第160条规定的欺诈发行股票罪。法院认为，泽达易盛的行为已构成刑事犯罪，主观恶意明显，且造成的社会危害后果严重。

3. 法律责任

公司及相关责任人不仅被追究刑事责任（包括有期徒刑和罚金），还被责令退还非法募集资金，并赔偿投资者损失。

案例三：医疗美容机构虚假宣传案

1. 基本案情

医疗美容机构通过发放宣传单、发布网络广告等方式，声称其提供的整形手术具有“无风险”“效果 guaranteed”等不实承诺。部分消费者在受骗后出现严重的并发症。

2. 法律认定

本案中，该机构的行为被认定为虚假宣传和欺诈行为，违反了《中华人民共和国消费者权益保护法》的相关规定。

3. 法律责任

相关责任人因虚假宣传被处以行政处罚，并需承担医疗事故的赔偿责任。部分情节严重的人员还可能面临刑事责任。

虚假宣传的责任承担

1. 民事责任

根据《民法典》，虚假宣传行为人在民事领域需要承担以下责任：

- 赔偿损失：包括直接损失和间接损失；

- 消除影响：通过公告等方式澄清事实，恢复受损方的声誉；

- 资金返还：在欺诈易中，消费者有权要求退还已支付款项。

2. 行政责任

对于违反《反不正当竞争法》或《广告法》的行为，《市场监督管理行政处罚暂行规定》等法规明确规定了相应的处罚措施，包括罚款、吊销营业执照等。

3. 刑事责任

在特定情况下（如欺诈发行、集资诈骗），虚假宣传行为可能构成刑事犯罪。根据《刑法》，相关责任人可能面临有期徒刑和罚金。

虚假宣传的预防与应对

1. 企业层面的内控管理

企业应当建立健全内部审查机制，加强对广告内容、宣传资料的合规性检查。建工培训体系，提高全员的法律意识。

2. 消费者权益保护

消费者在面对商业宣传时，应保持理性，尽量通过官方渠道核实信息的真实性。发现问题后，及时向相关监管部门投诉举报。

3. 监管部门的执法力度

政府及相关监管部门应当加强执法力度，建立长效监管机制。推动法律法规的完善，为虚假宣传案件提供更明确的法律依据。

虚假宣传是破坏市场秩序的顽疾，不仅损害消费者权益，还扰乱经济健康发展。通过对典型案例的分析和法律规定的解读，可以发现，虚假宣传行为的违法成本正在不断提高，相关责任人面临多重法律责任。未来的司法实践中，应当进一步加强对虚假宣传行为的打击力度，注重完善法律法规，为保护消费者权益和社会公共利益提供更坚实的法治保障。

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