《关于严禁虚假宣传的五点重要要求》

随着经济的快速发展，商家为争夺市场份额，提高产品知名度，虚假宣传现象日益严重。为了保护消费者权益，维护市场秩序，我国政府已对虚假宣传行为采取了严格的监管措施。围绕《关于严禁虚假宣传的五点重要要求》，对虚假宣传的内涵、表现形式及其法律责任进行详细阐述，以期提高广大商家的法律意识。

虚假宣传的内涵与表现形式

1. 虚假宣传的内涵

虚假宣传，顾名思义，是指商家通过误导消费者的语言、行为或宣传手段，使消费者产生的认知，从而达到诱骗、欺诈目的的行为。虚假宣传的本质是侵犯消费者的知情权、公平交易权等合法权益，损害市场经济秩序。

2. 虚假宣传的表现形式

（1）虚假宣传的广告表现形式

虚假宣传的广告主要表现为：内容不真实、夸大事实、误导消费者、涉及虚假成分或者不实陈述。具体表现有：

- 虚假宣传的商品性能、用途、效果等；

- 与实际相悖的广告语；

- 涉及虚假成分的商品宣传；

- 夸大事实的广告宣传。

（2）虚假宣传的商品和服务表现形式

虚假宣传的商品和服务主要表现为：虚假宣传的商品质量、性能、效果等；虚假宣传的售后服务；虚假宣传的食品、药品等特殊商品的虚假宣传。

（3）虚假宣传的行为表现形式

虚假宣传的行为主要表现为：发布虚假广告、误导消费者的价格促销、虚构产品来源地等。

虚假宣传的法律责任

根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国消费者权益保护法》以及《中华人民共和国合同法》等相关法律法规的规定，商家实施虚假宣传行为，应承担相应的法律责任。

1. 行政责任

商家实施虚假宣传行为，由相关管理部门依据《中华人民共和国广告法》的规定，责令停止发布虚假广告，处10万元以上20万元以下的罚款；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

2. 民事责任

商家实施虚假宣传行为，给消费者造成损害的，应承担民事责任。消费者可以要求商家承担赔偿责任，赔偿消费者因虚假宣传所遭受的损失。商家应当向消费者道歉，恢复其声誉。

3. 信用责任

商家实施虚假宣传行为，造成严重社会影响的，其信用记录会受到影响，被纳入信用记录系统，限制其从事经营活动。

虚假宣传行为不仅侵犯消费者的合法权益，损害市场秩序，还可能给商家带来严重的法律后果。商家应当树立诚信经营理念，合法、合规开展营销活动，共同维护良好的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）