北方基因虚假宣传|反不正当竞争法视角下的法律责任与风险防范

“北方基因虚假宣传”？

随着市场竞争日益激烈，“虚假宣传”问题在商业领域屡见不鲜。“北方基因虚假宣传”，指的是以“北方基因”名义进行的企业或个人，在商业活动中通过虚构事实、隐瞒真相等方式误导消费者的行为。这种行为的本质是企业为了获取不当利益，利用消费者的信任基础和市场信息不对称性，采取夸大产品功效、伪造授权关系、虚构关联背景等欺骗手段，扰乱市场竞争秩序。

从法律角度来看，“虚假宣传”行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定，构成了不正当竞争。具体表现在以下几个方面：

1. 引人误解的商业宣传：如将普通产品描述为具有特殊功能（案例9中的“微商膏药事件”）；

北方基因虚假宣传|反不正当竞争法视角下的法律责任与风险防范 图1

2. 虚构授权关系：如声称与知名企业或集团存在合作、授权关系（案例8中的韩雪贝儿公司）；

3. 伪造企业背景：如编造注册资本、企业规模等信息以提升信任度。

这些行为不仅损害了消费者的利益，也破坏了正常的市场竞争秩序。从法律角度深入分析“北方基因虚假宣传”的表现形式及其法律责任，并提出相应的风险防范建议。

北方基因虚假宣传|反不正当竞争法视角下的法律责任与风险防范 图2

“北方基因虚假宣传”的主要表现形式

根据案例分析，“北方基 因虚假宣传”行为具有以下典型特征：

（一）虚构产品功效

部分企业通过夸大产品性能，甚至将其与“基因科技”“生物科技”等前沿领域相挂钩，误导消费者认为其拥有独特技术优势。在医疗健康领域，某些企业声称其产品能够通过“基因检测”实现疾病预防或健康管理功能，而其检测水平远低于宣传效果。

（二）伪造授权关系

一些企业故意模糊与其授权方的关系，使其看起来具有深厚背景或权威认证。案例8中提到的韩雪贝儿公司，便在宣传材料中标榜与天狮生物公司存在“授权经销”关系，而这种合作关系并不存在。

（三）编造企业背景

部分经营者虚构企业历史、注册资本等信息，甚至伪造法定代表人身份，以提升其商业信用。在案例9中，倪海衫通过微商渠道销售膏药产品，并利用虚假宣传手段迅速崛起，最终因违法行为被监管部门查处。

“北方基因虚假宣传”的法律定性与责任分析

根据《反不正当竞争法》的相关规定，“虚假宣传”行为属于典型的不正当竞争行为。

（一）违反《反不正当竞争法》的认定标准

1. 主观方面：经营者必须存在故意或过失，明知其宣传内容与真实情况不符。

2. 客观方面：宣传内容足以误导消费者对商品或服务产生错误认识，并影响其购买决策。

（二）相关法律责任

1. 行政责任：根据《反不正当竞争法》，监管部门可责令停止违法行为、没收违法所得，并处10万至50万元罚款（情节较重的，罚款上限可达30万元）。

2. 民事责任：因虚假宣传导致消费者权益受损的，受害人有权要求赔偿。根据《消费者权益保护法》，经营者需承担退一赔三的责任。

3. 刑事责任：如果虚假宣传行为构成诈骗罪或非法经营罪，相关责任人将面临刑事处罚。

防范“虚假宣传”的法律建议

为避免陷入“虚假宣传”纠纷，企业应从以下几个方面加强内部管理：

（一）建立健全广告审查机制

企业在发布任何商业广告前，应进行严格的合规性审查，确保宣传内容的真实性。必要时可聘请专业法律顾问或第三方机构进行评估。

（二）规范授权合作关系

对于与合作伙伴的联合推广行为，应在合同中明确双方的权利义务关系，并保留相关证明材料以备查验。

（三）加强员工法律培训

通过定期开展法律知识培训，提高企业内部人员的法律意识，避免因工作过失引发法律风险。

（四）积极应对竞争对手指控

如果企业收到关于“虚假宣传”的举报或诉讼，应及时采取措施进行调查，并根据实际情况采取补救措施，如发布澄清声明、修改广告内容等。

“北方基因虚假宣传”问题的频发，反映了当前市场竞争中的深层次矛盾。作为市场主体，企业和个人应严格遵守《反不正当竞争法》的相关规定，避免因短期利益驱动而损害自身商誉和消费者权益。监管部门也需加大执法力度，为市场营造公平、公正的竞争环境。

通过加强法律意识、完善内部管理机制，企业可以在合法合规的前提下实现可持续发展，真正建立起与消费者之间的信任关系。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）