抖音内容违规虚假宣传的法律责任及处罚方式

随着短视频平台的快速发展，抖音作为国内领先的短视频社交平台，吸引了数亿用户的关注。在这片“流量为王”的土壤中，内容违规和虚假宣传问题屡见不鲜。这些行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序和社会诚信体系。结合现行法律法规，为您详细解读在抖音平台上实施虚假宣传可能面临的法律后果，以及如何有效规避相关风险。

虚假宣传？

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”）的定义，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途、产地等信息作引人误解的宣传。在抖音平台上，常见的虚假宣传行为包括但不限于以下几种：

虚构事实：虚构产品功效、用户评价或使用效果；

夸大其词：过度吹嘘产品性能，与实际功能严重不符；

抖音内容违规虚假宣传的法律责任及处罚方式 图1

隐瞒真相：刻意隐藏重要信息或规避法律义务；

仿冒混淆：模仿知名商品的名称、包装或标识以误导消费者。

根据《反不正当竞争法》第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传。违者将面临行政处罚甚至刑事追究。

虚假宣传行为的主要法律责任

（一）行政责任

依据《反不正当竞争法》，市场监督管理部门（原工商行政管理部门）有权对虚假宣传行为进行查处，并根据不同情形作出如下处罚：

1. 警告或责令改正：首次违规且情节较轻的，相关部门将予以警告并责令限期整改；

2. 罚款：自然人每次违法行为处以5万元以上20万元以下的罚款；法人或其他组织则为10万元以上50万元以下，严重者可被吊销营业执照；

3. 没收违法所得：依法追缴因虚假宣传而获得的非法收益。

（二）刑事责任

当虚假宣传行为达到情节严重的程度时，相关责任人将面临刑事追究。根据《中华人民共和国刑法》（以下简称“《刑法》”）第二百二十二条规定：

一年内因虚假广告受过两次以上行政处罚又违反规定的；

或者利用虚假广告骗取用户财物，数额较大（一般为50元以上）的行为，

相关责任人将被以虚假广告罪论处，最高可判处十年有期徒刑，并处罚金。

（三）民事赔偿责任

受到虚假宣传行为损害的消费者有权提起民事诉讼要求赔偿。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称“《消法》”）第五十五条，经营者提供的商品或服务存在欺诈行为时，消费者可主张退一赔三，即退还商品价款并获得该价款三倍的赔偿。

对于明知或应知虚假内容仍为其提供推广服务的MCN机构，则需承担连带赔偿责任。在2023年某知名MCN公司因旗下主播长期发布虚假保健品广告被法院判令向消费者赔偿共计10万元。

平台方的责任与义务

作为网络社交平台，抖音等平台并非“法外之地”。根据《反不正当竞争法》和《互联网信息服务管理办法》，平台方负有如下责任：

1. 内容审核义务：建立和完善内容审查机制，及时发现并处理虚假宣传信息；

抖音内容违规虚假宣传的法律责任及处罚方式 图2

2. 信息披露义务：在显着位置标注广告标识，并确保广告内容的真实性；

3. 配合调查义务：对监管部门的调查应当予以协助，提供必要的技术支持和数据资料。

一旦平台方未尽到上述义务，将可能面临行政处罚。根据相关规定，情节严重时可依法吊销营业执照。

虚假宣传典型案例分析

案例一：

案情回顾：2023年3月，某美妆博主在抖音上发布视频称其推广的面膜具有“医学级修复效果”，并声称已获得多项国际认证。经查证，该产品仅具备普通补水保湿功能，且“认证”并不存在。

处理结果：市场监督管理部门责令涉事账号停止宣传，并对该美妆博主处以10万元罚款；要求其为消费者办理退赔事宜。

案例二：

案情回顾：某知名MCN机构在抖音平台推广一款进口，声称其具有“高血压”的功效。经核实，该产品仅为普通食品，并未取得相关医疗批准文号。

处理结果：该机构被处以30万元罚款，并吊销营业执照。

如何避免虚假宣传的风险？

对于广大 empresarios（经营主体）和个体发布者而言，做好合规工作至关重要：

1. 建立健全审查机制：尤其是MCN机构，应对旗下账号的内容进行严格审核；

2. 强化法律意识培训：定期开展《反不正当竞争法》《广告法》等法律法规学习，提升从业者的职业素养；

3. 与平台保持良好沟通：及时了解并遵守平台规则，避免触碰“红线”。

随着法律法规日益完善以及监管力度不断加强，抖音平台上的虚假宣传行为将面临更为严厉的打击。广大用户和内容生产者应当恪守法律底线，秉承诚信原则开展商业活动，共同营造清朗的网络空间环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）