PDD虚假宣传的法律责任与应对策略

在近年来蓬勃发展的网络直播行业，“直播带货”已成为一种商业模式。随着这一行业的快速发展，也暴露出诸多问题，其中尤以虚假宣传最为突出。作为知名公众人物，PDD（本文中指代网络主播）因其巨大的影响力和传播力，更易成为虚假宣传行为的焦点。从法律角度出发，详细阐述PDD-style虚假宣传的定义、法律责任及应对策略。

PDD-style虚假宣传的定义与表现形式

“PDDstyle虚假宣传”是公众人物在直播带货过程中的一种特殊表现形式，主要包括以下几种情形：

1. 夸大产品功效：通过极端夸张的语言描述产品功能，将普通食品吹嘘为具有药品疗效。

PDD虚假宣传的法律责任与应对策略 图1

2. 虚构产品来源：声称产品来源于特定产地、获得过权威认证或与知名品牌存在授权关系等事实并不存在。

3. 隐瞒产品瑕疵：故意掩盖产品的缺陷或使用限制条件。

4. 价格误导：以“秒杀价”、“最低价”等名头吸引消费者，但实际销售价格远高于市场平均水平。

2025年3月，直播平台上的知名主播因涉嫌虚假宣传问题被监管部门调查，事件起因是其在直播中声称其推广的款食品具有“包治百病”的功效，而该产品仅是一款普通糖果。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序。

PDD-style虚假宣传的法律责任

1. 行政责任

根据《中华人民共和国广告法》第五十五条及反不正当竞争法的相关规定，虚假宣传行为将会面临以下行政处罚：

没收违法所得；

处以罚款（通常为广告费用的三倍以上五倍以下）；

严重情节下吊销营业执照。

在2025年直播带货事件中，监管部门对涉事主播及其所在的MCN机构处以罚款，并责令其暂停部分直播权限。

2. 民事责任

消费者因虚假宣传受到损害的，可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张赔偿。

消费者有权要求主播退还货款并赔偿损失；

PDD虚假宣传的法律责任与应对策略 图2

若产品存在质量问题或虚假宣传导致严重后果的，消费者还可主张惩罚性赔偿。

3. 刑事责任

情节严重的虚假宣传行为可能会构成刑法中的“销售伪劣商品罪”、“非法经营罪”等罪名。若主播在直播中虚构产品功效，并因此导致消费者出现重大健康损害或财产损失，则可能被追究刑事责任。

PDD-style虚假宣传的应对策略

1. 强化法律意识

作为公众人物，PDD及其所在团队应当提高法律意识，确保直播内容的真实性。在推广产品前，应严格审查产品的基本信息，并保留相关证明材料备查。

2. 建立风险防控机制

直播平台和MCN机构需建立健全内部审核机制，对主播的直播内容进行实时监控。发现问题后及时干预，并采取措施降低负面影响。

3. 消费者权益保护

消费者在遇到虚假宣传问题时，应保留相关证据（如直播回放、转账记录等），并通过以下途径维权：

向电商平台投诉；

申请仲裁或向法院提起诉讼；

向监管部门举报并寻求帮助。

4. 行业规范与自律

行业协会可以制定《网络直播带货行为规范》，明确主播及平台的责任边界，推动行业的健康发展。

PDDstyle虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也破坏了市场的公平竞争秩序。作为监管部门、企业及个人，都需要共同努力以应对这一问题。随着法律法规的不断完善和行业规范的逐步落实，“直播带货”将会朝着更加健康和规范的方向发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）