广告法虚假宣传第56条|法律责任与风险防范

广告法虚假宣传第56条？

《中华人民共和国广告法》是规范我国广告市场的基本法律，其中第56条规定了广告中涉及虚假或者引人误解的内容所应承担的法律责任。具体而言，该条款明确了广告主、广告经营者和广告发布者在明知或应知的情况下，不得制作、经营或者发布虚假广告。若违反此规定，相关责任人将面临行政处罚甚至民事赔偿责任。

第56条的具体内容包括：

1. 广告中不得含有虚假或者引人误解的内容；

广告法虚假宣传第56条|法律责任与风险防范 图1

2. 不得利用虚构的事件或者行为骗取消费者点击、浏览或者商品或服务；

3. 对涉及群众生命健康的产品或服务，发布虚假广告造成严重后果的，将从重处罚。

广告法虚假宣传第56条的核心要义

明确虚假宣传的表现形式。根据法律规定，“虚假”包括完全虚构事实或者夸大其词，而“引人误解”则指通过隐瞒部分信息或以歧义呈现，使得消费者对商品或服务的性质、质量等产生错误认知。

违法主体的界定。不仅限于广告主，还包括广告经营者和发布者。广告发布平台若未尽到合理审查义务，也将承担相应责任。

法律责任的具体

1. 行政处罚：市场监管部门可责令停止发布广告，并处以罚款；

2. 民事赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失的，可以向广告主、经营者和发布者索赔；

3. 刑事责任：情节严重构成犯罪的（如涉及生命健康商品或服务），将追究刑事责任。

司法实践中，虚假宣传通常与不正当竞争行为交织在一起。食品公司通过虚构“有机认证”来提升产品售价，最终被法院认定为虚假宣传并承担三倍惩罚性赔偿。

虚假宣传的主要类型

1. 绝对化用语：如“全国”、“绝无仅有”等。

2. 夸大功能：宣称普通保健品具有治疗疾病功效。

3. 虚构荣誉：冒用驰名商标、虚假认证标志。

4. 价格误导：虚构原价后再打折，掩盖实际售价。

知名电商平台曾因利用“双十一”促销活动实施价格欺诈，被监管部门处以罚款并暂停部分广告权限。此案例表明，即使是头部企业也不可轻视法律风险。

虚假宣传的法律责任分析

民事责任

根据《消费者权益保护法》，受害者有权要求赔偿。若广告内容涉及不合理的低价或虚假承诺，则可能适用惩罚性赔偿条款。需要注意的是，《广告法》与《民法典》的相关规定在具体适用中需准确衔接。

行政责任

行政机关可采取下列措施：

1. 责令停止发布；

2. 没收违法所得；

广告法虚假宣传第56条|法律责任与风险防范 图2

3. 罚款（通常为广告费用的一定倍数）；

4. 吊销营业执照（情节严重时）；

5. 五年内不得从事广告业务。

刑事责任

根据《刑法》第21条，虚假广告罪是指广告主、广告经营者或发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

案例评析：司法实践中虚假宣传的认定

案例一：虚构用户评价

化妆品公司雇佣网络水军制造虚假好评，被消费者投诉后，法院判决其行为构成虚假宣传，并要求其公开道歉并赔偿损失。

案例二：虚构公益活动

培训机构谎称与贫困山区学校开展助学活动，诱导家长购买课程。最终被认定为虚假广告，相关责任人被判刑并处罚金。

虚假宣传的风险防范

对于企业而言，防范虚假宣传风险应当采取以下措施：

1. 建立健全内部审核机制：在广告发布前进行严格的法律审查。

2. 强化证据管理：妥善保存所有广告文案、设计底稿及相关审批记录。

3. 投保相关责任险：通过商业保险分散部分法律风险。

4. 加强员工培训：使全员了解广告合规的重要性。

违法虚假宣传的代价与启示

随着消费者维权意识的提升和监管部门执法力度的增强，虚假宣传面临的法律风险日益增大。对于企业而言，严格遵守《广告法》相关规定不仅是法律责任，更是对品牌价值的维护。

实际操作中，企业应当摒弃“短期逐利”的思维，将合规经营置于核心位置。只有这样，才能在激烈的市场竞争中赢得可持续的发展空间。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）