虚假宣传是否可以立案追诉|法律依据与司法实践探讨

虚假宣传行为概述及其社会危害性

在商业活动中，虚假宣传作为一种重要的不正当竞争手段，其表现形式多种多样。从夸大产品功效到虚构企业资质，从编造用户评价到隐瞒产品缺陷，这些行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场公平秩序。更为严重的是，虚假宣传行为往往与诈骗、非法集资等犯罪活动交织在一起，给社会造成巨大的经济损失和信任危机。

当前，随着我国法治建设的不断完善，对虚假宣传行为的规制力度也在不断加强。特别是2023年新修订的《反不正当竞争法》以及《消费者权益保护法》中，均对虚假宣传行为做出了更为细致的规定。在司法实践中，如何认定虚假宣传是否构成立案追诉标准仍是一个值得深入探讨的问题。

结合现行法律规定和司法实践案例，系统分析虚假宣传行为的法律性质、立案条件及具体的法律责任承担方式。通过本文的阐述，希望能够为相关从业者提供合规建议，也为消费者维护自身权益提供法律指引。

虚假宣传是否可以立案追诉|法律依据与司法实践探讨 图1

虚假宣传行为的法律界定及其类型

（一）虚假宣传的概念与特征

虚假宣传是否可以立案追诉|法律依据与司法实践探讨 图2

虚假宣传是指经营者为了获取竞争优势或谋取不正当利益，故意采取虚构事实、隐瞒真相等，对商品或服务的质量、性能、用途、价格等进行误导性宣传的行为。其核心特征在于“欺骗性”和“误导性”，即通过编造虚假信息使消费者或交易相对方产生错误认识。

根据《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获得的荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。该条款为虚假宣传行为划定了基本的法律红线。

（二）常见类型及表现形式

1. 夸大产品功效：如医疗美容机构宣称其服务能够“包治百病”，实际效果与宣传严重不符；

2. 虚构企业资质：某些培训机构冒充“官方授权机构”或“协会会员单位”；

3. 编造用户评价：通过雇佣水军炮制虚假好评，误导消费者信任；

4. 隐瞒产品缺陷：刻意回避产品的副作用、使用限制等重要信息。

（三）虚假宣传的社会危害

1. 侵害消费者权益：导致消费者因错误认知而做出违背真实意思的交易决策；

2. 破坏市场公平竞争：削弱其他合法经营者的竞争优势，扰乱市场价格秩序；

3. 滋生诈骗犯罪：部分虚假宣传行为具有明显的诈骗性质，容易演变为刑事犯罪。

虚假宣传是否可以立案追诉的标准

在司法实践中，并非所有的虚假宣传行为都会被追究刑事责任。根据我国法律规定，需要区分民事违法与刑事犯罪的界限，具体如下：

（一）一般违法与 criminal liability 的界定

1. 一般违法行为：主要是指情节较轻、尚未造成严重危害后果的行为，通常由市场监督管理部门依据《反不正当竞争法》进行行政处罚。

2. criminal liability 行为：当虚假宣传行为达到一定程度，具有严重的社会危害性并符合刑法规定时，则需要追究刑事责任。

（二）刑事追诉的标准

根据、最高人民检察院出台的司法解释，虚假宣传行为构成犯罪必须满足以下条件：

1. 主观故意：行为人明知其宣传内容为虚假或引人误解；

2. 客观后果：造成受害人财产损失或其他严重危害后果；

3. 情节恶劣：涉及金额特别巨大、受害人人数众多、社会影响恶劣等。

（三）具体法律适用

1. 《刑法修正案（十一）》：新增了“虚假广告罪”罪名，明确对发布虚假广告情节严重的单位和个人追究刑事责任。

2. 《消费者权益保护法》：规定经营者因虚假宣传行为侵害消费者合法权益的，需承担民事赔偿责任；

3. 《反不正当竞争法》：对虚假宣传行为设定了详细的行政处罚标准。

司法实践中虚假宣传案件的审理要点

（一）证据的收集与保存

1. 广告内容的固定：通过公证等固定虚假宣传的网页、视频等电子证据；

2. 交易记录的保存：包括凭证、转账记录等，证明消费者因虚假宣传而遭受损失；

3. 受害人陈述：受害者的证言或书面说明，可以作为定案的重要依据。

（二）行为性质认定

法院在审理虚假宣传案件时，通常会重点审查以下问题：

1. 行为是否具有“欺骗性”和“误导性”；

2. 被害人是否因虚假宣传而受到实际损失；

3. 行为与损害后果之间是否存在因果关系。

（三）责任承担

1. 民事赔偿：包括返还购物款、支付惩罚性赔偿金等；

2. 行政处罚：由市场监督管理部门责令停止违法行为，并处以罚款；

3. 刑事处罚：情节严重的，依法追究行为人的刑事责任。

虚假宣传行为的法律风险与应对策略

（一）企业合规建议

1. 完善内部审查机制：建立严格的广告发布审查制度，确保宣传内容的真实性；

2. 加强员工法律培训：提高相关人员对虚假宣传行为的认识和法律风险防范意识；

3. 及时整改问题：对于已发现的虚假宣传行为，应主动改正并消除影响。

（二）消费者的权益保护

1. 提高警惕性：在面对夸大宣传时保持理性判断；

2. 保存证据：及时收集保存交易凭证及相关宣传材料；

3. 主张权利：通过投诉举报或诉讼途径维护自身合法权益。

法治化解决虚假宣传问题的路径

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场公平竞争秩序。通过完善法律规定、加强行政执法和刑事司法衔接，以及提高公众法律意识，可以有效遏制虚假宣传行为的发生。对于企业而言，合规经营才是长远发展的根本；而对于消费者而言，则需要擦亮双眼，理性消费。

在未来的法治建设中，我们期待看到更多的制度创新和实践探索，以构建更加公平、透明的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）