虚假宣传行业整治|法律监管新路径

随着市场竞争日益激烈，虚假宣传行为屡见不鲜，严重损害了市场秩序和消费者权益。作为市场监管的重要组成部分，部门在虚假宣传的行业整治中发挥了重要作用。从虚假宣传的定义、表现形式及其法律规制入手，详细探讨机关在虚假宣传行业整治中的职责与路径，并结合实际案例进行分析。

虚假宣传的定义与法律地位

虚假宣传是指经营者通过虚构事实、隐瞒真相或其他 deceptive means （欺骗手段），误导公众对商品或服务的质量、性能、用途、来源等产生错误认知的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）第8条的规定，虚假宣传属于不正当竞争行为，其表现形式包括但不限于虚构功能、夸大效用、虚伪评价等。

在中的案件中，公司通过虚构“唯一授权”和“天狮集团关联”的事实，诱导消费者产生信任。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》，还构成对其他经营者的合法权益的侵害。通过这些案例虚假宣传行为的隐蔽性和危害性不容忽视。

虚假宣传行业整治|法律监管新路径 图1

虚假宣传的主要类型与表现形式

虚假宣传的表现形式多种多样，归纳起来主要包括以下几种：

1. 价格误导：虚构原价或折扣力度。在中提到的“限时优惠”活动中，商家通过虚标高价并宣称打折，诱导消费者。

2. 夸大产品功效：过度吹嘘商品性能或用途。保健公司声称其产品具有治疗疾病的功能，但实际并无相关依据。

3. 虚假宣传企业资质：虚构背景、授权关系等。如中提到的韩雪贝儿公司伪造与天狮生物公司的关联关系，欺骗消费者。

4. 利用消费者 testimonials （用户评价）：通过雇佣“水军”发布虚假好评或差评，干扰市场秩序。在案例中，商家通过炒信的虚构了大量好评，这种行为严重破坏了市场信任机制。

部门对虚假宣传的执法重点

针对虚假宣传的獗性，部门近年来加大了打击力度，并逐渐形成了以下执法重点：

1. 严厉打击价格欺诈：严查虚构原价、折扣信息不透明等违法行为，保护消费者的知情权和选择权。

2. 强化知识产权保护：加强对商标仿冒、企业资质伪造等行为的查处力度。在案例中，机关通过调查核实，成功捣毁了韩雪贝儿公司的虚假宣传网络。

3. 打击网络违法宣传：随着电商和社交媒体的普及，虚假宣传多发于线上平台。部门通过技术手段监测、约谈平台负责人等，强化对网络空间的监管。

4. 推动行业自律：在打击违法行为的机关还注重与行业协会，引导企业合法经营，共同营造良好的市场环境。

虚假宣传治理中的行业责任

除了机关的执法作用外，行业内的自我规范也至关重要。具体措施包括：

1. 强化平台责任：电商平台应加强对入驻商家资质的审核，建立健全虚假宣传举报机制。

2. 完善企业内部管理：企业应当加强员工培训，杜绝虚假宣传行为的发生。

虚假宣传行业整治|法律监管新路径 图2

3. 推动行业公约：通过行业协会制定自律规则，约束行业内不合理竞争行为。

案例分析：中的虚假宣传案件

在中提到的案例中，公司因虚构“唯一授权”和“天狮集团关联”事实被查处。这起案件反映了虚假宣传的典型手法：

- 前期调查：机关通过对消费者投诉线索的梳理，掌握了该公司的违法行为。

- 法律定性：根据《反不正当竞争法》第8条，该公司构成了虚假宣传的不正当竞争行为。

- 处罚措施：除了罚款外，还责令该公司停止违法行为，并通过媒体向社会公众道歉。

与建议

1. 加强法律法规宣传：通过开展法律宣讲活动，提高企业和消费者的法律意识。

2. 完善配套制度：建立虚假宣传行为的黑名单制度，对屡教不改的企业实施联合惩戒。

3. 创新监管手段：运用大数据、人工智能等技术手段提升执法效能。

虚假宣传的治理是一项长期而复杂的系统工程，需要政府、企业和社会各界的共同努力。作为市场监管的重要力量，机关将继续加大执法力度，严惩违法行为，为营造公平有序的市场环境贡献力量。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）