那个大主播虚假宣传行为的法律风险与责任探析

随着网络直播行业的蓬勃发展，在线(stream)直播平台上的主播(moderator)数量激增。“那个大主播”因其独特的风格和较高的关注度而备受观众喜爱。部分主播为了获取更多的关注与商业利益，不惜采取虚假宣传手段来编造个人信息、夸大自身成就或虚构事实真相，这种行为不仅违背了诚信原则，更可能触犯法律红线。

“那个大主播虚假宣传”的行为界定

“虚假宣传”是指在商业营销活动中，经营者通过捏造事实或者歪曲事实的方式对商品或服务进行不真实的描述。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，包括以下具体表现形式：

1. 主播虚构、工作经历等个人信息

“那个大主播虚假宣传”行为的法律风险与责任探析 图1

2. 虚构荣誉称号、成就奖项等专业资质

3. 夸大其词地介绍品牌、商业资源

4. 使用误导性的修饰性语言进行宣传

与传统广告相比，“那个大主播”的虚假宣传行为具有更强的个人色彩和更广泛的影响力。这些虚假陈述往往与其粉丝数量的直接相关，进而为其带来更多的商业机会。

“那个大主播”虚假宣传的主要法律风险

(一) 刑事责任

根据《刑法》第二百二十二条、第二百二十一条的规定，以下行为可能构成犯罪：

1. 构成虚假广告罪：情节严重的虚假宣传行为将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

2. 如果是通过虚构荣誉骗取公众信任，则可能构成欺诈罪。

(二) 行政责任

根据《反不正当竞争法》的相关规定，主播主体及其所在平台将面临：

1. 责令停止违法行为

2. 没收违法所得，并处十万元以上一百万元以下的罚款

“那个大主播虚假宣传”行为的法律风险与责任探析 图2

3. 情节严重者可能被吊销营业执照

(三) 民事责任

消费者和商业伙伴可以依据《民法典》第七编提起民事诉讼，要求赔偿其损失。

典型“虚假宣传”案件评析

以“那个大主播”为例，在实际的司法实践中：

1. 如果主播声称拥有博士学位（而实际只是硕士学位），当达到一定涉案金额或造成恶劣社会影响时，则可能构成刑法意义上的虚假广告罪。

2. 些情况下，如果这些虚假陈述仅仅是出于获取更多粉丝关注的目的，并未直接指向商业利益，则可能仅承担民事赔偿责任。

“那个大主播”虚假宣传的治理对策

(一) 完善平台监管机制

直播平台应当建立更为严格的主播身份审核制度和信息发布审查机制。可以借鉴国内外成熟经验，设置“冷却期”制度：即对于新申请认证的主播，要经过一定时间的实际表现考察。

(二) 加强法律宣传与教育

通过开展法律知识普及活动，提高广大网络主播的法治意识和职业道德水平。鼓励行业组织制定自律规范。

(三) 优化取证与追责机制

执法部门应当畅通投诉举报渠道，建立快速反应机制。建议由司法机关统一发布指导性案例，明确证据采纳标准和责任承担方式。

“那个大主播虚假宣传”行为的存在不仅损害了市场秩序的健康发展，也破坏了良好的网络生态。在法治社会背景下，任何个体或组织都应当对自己的言论负责。只有严格规范直播行业中的虚假宣传行为，才能营造一个更加清朗的网络空间，促进整个直播行业的持续健康发展。

（全文完）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）