直播虚假宣传被抓如何处理？实务中的法律责任与应对策略

随着互联网技术的快速发展和短视频平台的广泛应用，直播行业呈现出蓬勃发展的态势。随之而来的是一些主播或直播公司为吸引流量、获取利益，采取虚假宣传手段进行商业推广的现象。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序，甚至可能触及法律红线。一旦被监管部门查处，相关责任人将面临行政处罚甚至是刑事追究。从法律实务的角度出发，详细阐述直播虚假宣传被抓后如何处理，并探讨相关的法律责任及应对策略。

直播虚假宣传被抓如何处理？实务中的法律责任与应对策略 图1

直播虚假宣传？

直播虚假宣传是指主播或直播公司在其直播过程中，通过夸大事实、虚构数据、隐瞒真相等，对商品或服务的功能、性能、来源、资质等进行不实宣传，以达到误导消费者、获取非法利益的目的。这种行为的具体表现形式多样，包括但不限于：

1. 虚假产品功效宣传：夸大保健品的治疗效果，声称普通商品具有特殊功能。

2. 虚构销售数据：通过伪造销量数据吸引观众。

3. 隐瞒商品缺陷：故意掩盖产品的质量问题或安全隐患。

4. 冒用他人资质：使用虚假的营业执照、认证证书等信息骗取信任。

根据《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》的相关规定，直播虚假宣传属于违法行为，可能面临法律追究。

直播虚假宣传被抓如何处理？实务中的法律责任与应对策略 图2

直播虚假宣传被抓后如何处理？

当主播或直播公司因虚假宣传被执法部门查处时，相关责任人需要从以下几个方面着手应对：

1. 积极配合调查

在接到执法通知后，相关主体应时间配合监管部门的调查工作。如实提供相关证据材料（如直播录像、聊天记录、交易数据等），并说明事实真相。通过积极沟通和配合，可以降低行政处罚的严重程度。

2. 了解法律依据

虚假宣传行为涉及多部法律法规，包括但不限于：

- 《反不正当竞争法》第八条：经营者不得对其商品或服务作引人误解的虚假宣传。

- 《消费者权益保护法》第二十条：经营者应当向消费者提供真实、全面的信息。

- 《广告法》第二十八条：广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容。

明确法律依据有助于更好地应对调查和处罚。

3. 聘请专业律师

在面对行政处罚或刑事追究时，聘请一名熟悉广告法、反不正当竞争法等领域的专业律师尤为重要。律师可以帮助分析案件事实、评估法律责任，并提供合规建议，最大限度地维护当事人的合法权益。

4. 及时整改与赔偿

如确有虚假宣传行为，相关主体应主动采取措施进行整改（如召回问题产品、删除虚假信息等），并妥善处理消费者的投诉和赔偿要求。通过积极改正，可以减轻法律后果。

直播虚假宣传的法律责任

在实践中，直播虚假宣传可能触及以下几种法律责任：

1. 行政责任

根据《反不正当竞争法》第二十条，经营者进行虚假宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处以罚款（通常为违法所得的一定倍数），并可吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

具体处罚金额取决于以下因素：

- 虚假宣传的持续时间

- 涉案金额大小

- 是否造成重大社会危害

2. 刑事责任

在些情况下，虚假宣传行为可能达到《刑法》规定的入罪标准。以下是常见的刑事罪名：

（1）销售伪劣商品罪（第140条）

如果主播或直播公司通过虚假宣传手段，故意销售假冒伪劣产品，且销售金额较大，可能构成此罪。

（2）虚假广告罪（第2条）

根据《刑法》第二百二十二条的规定，违反国家规定，利用广告对商品或者服务进行虚假宣传，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。

（3）非法经营罪（第25条）

如果通过虚假宣传手段实施非法经营活动，扰乱市场秩序，情节严重，也可能构成此罪。

3. 民事责任

在民事赔偿方面，消费者有权依据《消费者权益保护法》要求赔偿。虚假宣传的受害者（如竞争对手）也可以提起不正当竞争诉讼，要求侵权人赔偿损失。

如何避免直播虚假宣传的风险？

作为主播或直播公司，在日常经营中需注意以下几点：

1. 确保信息真实

在推广商品或服务时，必须保证所有宣传内容的真实性。如无法确定项信息的真实性，应主动咨询专业机构或监管部门。

2. 建立健全内控制度

制定严格的内部审核流程，对直播内容进行事前审查，避免虚假宣传行为的发生。

3. 加强法律培训

定期组织主播及相关从业人员学习相关法律法规，提高法律意识，避免因无知而触法。

4. 购买责任险

为应对可能出现的法律纠纷，可以考虑购买商业保险，降低经营风险。

案例分析

为了更好地理解直播虚假宣传的法律责任，以下分享一则典型案例：

案情简介：

直播公司主播在直播中声称其推广的减肥产品具有“神奇效果”，并承诺服用后可在短时间内减重10公斤。经调查发现，该产品实际为普通保健食品，并不具有任何特殊功效。多名消费者因使用该产品无效而投诉。

法律处理：

行政机关依据《反不正当竞争法》对该直播公司处以罚款，并吊销营业执照。机关认为本案符合虚假广告罪的构成要件，对相关责任人提起公诉。

直播行业的繁荣发展离不开规范化的市场环境和健全的法律法规体系。对于主播和直播公司而言，必须时刻谨记法律红线，避免因虚假宣传行为而付出沉重代价。在随着法律法规的不断完善和技术手段的进步，直播行业将朝着更加健康、有序的方向发展，真正实现经济效益与社会责任的双赢。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）