权健保健产品虚假宣传事件的法律分析

在近年来的中国法治建设中，市场经济秩序维护和消费者权益保护成为社会各界关注的焦点。尤其是在健康产业蓬勃发展的背景下，一些企业为追求经济利益，不惜采取虚假宣传、欺诈销售等不正当手段误导消费者，其中最为人熟知的便是“权健保健产品虚假宣传事件”。从法律角度对这一事件进行全面分析，揭示其违法性质，并探讨相关法律责任及应对机制。

权健保健产品虚假宣传的基本情况

2019年，“权健”公司因涉嫌虚假宣传被媒体曝光。报道指出，该公司通过夸大产品功效、虚构科研成果和用户 testimonials 等方式，声称其保健产品具有治疗疾病、改善亚健康等神奇效果。其中部分产品甚至被吹嘘为“抗神药”，严重误导消费者并造成公众恐慌。

这种虚假宣传行为不仅违反了《反不正当竞争法》的相关规定，而且可能触犯《刑法》中的相关罪名。具体而言，根据和最高人民检察院联合发布的司法解释，如果企业在明知的情况下，通过广告或其他方式夸大产品功效，导致消费者产生重大误解或财产损失，则涉嫌虚假广告罪。

权健保健产品虚假宣传事件的法律分析 图1

权健事件涉及的主要法律问题

（一）虚假广告的认定标准

根据《反不正当竞争法》第二十四条的规定，经营者不得利用广告或者其他方式进行虚假宣传。构成虚假 advertising 的行为包括：

- 使用虚构的事实或数据；

- 恶意编造用户 testimonials；

- 虚夸大产品功效远超国家规定标准；

- 对商品的功能、产地、用途等作引人误解的虚假宣传。

权健保健产品虚假宣传事件的法律分析 图2

在权健案件中，司法机关需要重点审查其广告内容是否构成“引人误解的事实或者情况”，以及这种误导是否造成了消费者的实际损失。《关于办理利用信息网络侵害人身权益民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》对网络虚假 advertising 也作出了明确规定。

（二）与消费者权益保护法的交叉适用

根据《消费者权益保护法》，经营者应当向消费者提供真实、全面的信息。如果存在隐瞒真相或故意误导的情形，则构成欺诈。依据该法律规定，受欺诈的消费者有权要求退一赔三。在“权健事件”中，部分消费者因相信虚假宣传而产品后发现并无实际效果，即可主张赔偿。

(三) 刑事责任的追究

如果企业及其相关责任人采取了故意虚构事实、隐瞒真相等行为，并且情节严重，则可能构成《刑法》第二百二十二条规定的“虚假广告罪”。需要特别注意的是，《最高人民检察院关于办理危害公共卫生安全的刑事案件适用法律若干问题的意见》明确指出，对于涉及公共健康的虚假 advertising 行为应当从重处罚。

权健事件对规范市场的启示

(一) 加强监管

应建立由市场监督管理部门牵头，、检察等多部门参与的联合执法机制。通过强化日常监管和专项整治相结合的，形成有效震慑。在“权健事件”中，相关部门就需要做好行政执法与刑事司法的衔接工作。

（二）完善法律规定

建议进一步细化虚假 advertising 的认定标准和处罚措施。特别是结合当前网络时代的特征，对新型宣传和媒介进行明确规定，确保监管措施的有效性。

(三) 提升消费者自我保护意识

通过开展形式多样的 consumer education 活动, 提高公众的风险防范能力。可以借鉴“3?”消费者权益日的宣传活动，在全社会范围内普及虚假 advertising 的识别方法和维权途径。

权健保健产品虚假宣传事件的发生，暴露出我国健康产业发展中的深层次问题。作为法律工作者，我们必须清醒认识到，打击此类违法行为是一项长期而艰巨的任务。唯有强化法治思维，完善制度建设，才能为消费者营造一个安全可靠的市场环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）