依法打击网络虚假宣传，维护市场公平正义

随着互联网技术的飞速发展，网络虚假宣传问题日益突出。虚假宣传是指经营者通过虚构事实、隐瞒真相或者其他欺骗性方式，对商品或服务的质量、性能、用途等进行不实描述，误导消费者的行为。在网络环境下，虚假宣传不仅表现为传统的夸大功效、虚构荣誉称号等方式，还借助互联网的传播特性呈现出精准投放、隐晦暗示等特点。市场监管部门持续加大执法力度，通过查处典型案件、完善法律法规体系、创新监管手段等措施，有效遏制了网络虚假宣传的蔓延趋势。

在法律层面，虚假宣传行为往往与消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法等相关法律规定相联系。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》，经营者对其商品或服务进行引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者的，构成不正当竞争行为。实践中，认定虚假宣传需要结合具体情境，综合考虑信息发布的主体、内容、传播方式以及造成的实际后果等因素。在互联网金融领域，些平台通过虚构年化收益率、隐瞒投资风险等方式实施虚假宣传，不仅损害了投资者的知情权和选择权，还可能引发系统性金融风险。

为进一步规范网络市场秩序，市场监管总局于2025年继续开展相关执法专项行动，重点打击虚假宣传、流量劫持等违法行为。在具体实践中，监管部门通过以下措施强化监管效能：

加强日常监测和线索排查。利用大数据技术对互联网平台进行实时监控，及时发现虚假宣传线索。

依法打击网络虚假宣传，维护市场公平正义 图1

注重协同治理。与、法院等部门建立信息共享机制，形成执法合力。

优化举报处理流程。鼓励消费者和社会公众依法维权，通过全国12315平台等渠道反映问题。

依法打击网络虚假宣传，维护市场公平正义 图2

推进信用监管体系建设。将虚假宣传行为纳入企业信用档案，实施联合惩戒措施。

从典型案例来看，互联网教育机构曾被查出虚构师资力量、夸大培训效果，最终被处以罚款并吊销营业执照。这表明监管部门对虚假宣传“零容忍”的态度，也反映出违法者的法律责任包括行政责任和民事赔偿责任的叠加。

在当前数字经济时代，规范网络市场秩序是一项长期而艰巨的任务。个人在遇到虚假宣传行为时，应提高法律意识，通过合法途径维护自身权益。企业应当主动增强合规经营意识，避免触碰法律红线。监管部门则需要不断创新监管手段，在法律框架内采取更加灵活有效的执法方式。

依法打击网络虚假宣传不仅是维护市场公平竞争的必然要求，也是保护消费者合法权益的重要举措。随着法律法规和监管机制的不断完善，相信网络环境将更加清朗，人民群众的满意度和获得感也将不断提升。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）