虚假宣传违反的法条及法律适用问题研究

虚假宣传行为是现代市场经济活动中常见的违法行为之一。随着市场竞争日益激烈，一些经营者为谋取不正当利益，采用虚构事实、隐瞒真相等手段进行商业宣传，严重破坏了市场秩序，损害了消费者合法权益。重点阐述虚假宣传违反的主要法条，并结合相关案例对法律适用问题进行深入分析。

虚假宣传行为的界定及其法律特征

虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方式进行宣传，对商品或服务的质量、性能、用途、来源、价格等信息作虚假或者引人误解的表示。这种行为的本质特征在于其欺骗性和误导性，旨在通过不正当手段获取市场竞争优势。

根据我国《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得利用广告或者其他方式进行虚假宣传。该条款具体列举了四种典型违法行为：一是对商品的性能、功能作引人误解的商业宣传；二是虚构使用效果；三是对科学上已经定论的研究成果进行引用；四是虚构荣誉称号。

虚假宣传违反的法条及法律适用问题研究 图1

虚假宣传行为具有以下法律特征：主观故意性，即经营者明知其宣传内容不真实仍然予以发布；客观误导性，宣传内容足以使普通消费者产生误解并作出错误决策；危害后果性，通常会对市场竞争秩序和消费者权益造成损害。

虚假宣传主要违反的法条

在法律实践中，虚假宣传行为可能触犯多个层面的法律规定。以下是主要涉及的法条规定：

虚假宣传违反的法条及法律适用问题研究 图2

1. 《反不正当竞争法》相关条款

《反不正当竞争法》第8条明确禁止虚假宣传行为，并规定了相应的法律责任。根据该条规定，违法行为人将面临以下处罚：停止违法行为、没收违法所得，并处以罚款；情节严重的吊销营业执照。

2. 《广告法》相关规定

《广告法》第28条规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。对于发布虚假广告的行为，工商行政管理部门可以责令改正或暂停广告发布活动，并处罚款；情节严重的追究刑事责任。

3. 民事责任条款

根据《民法典》第165条，虚假宣传行为人应当承担民事赔偿责任。消费者因受到误导而商品的，可以请求经营者退换货或赔偿损失。

虚假宣传法律适用中的疑难问题分析

在司法实践中，准确认定虚假宣传行为并正确适用法条是执法工作的难点所在。以下问题值得深入探讨：

1. 虚假宣传与商业言论自由的界限划分

市场经济鼓励竞争和创新，对合法的商业表达应当予以保护。但虚假宣传行为与正当的商业宣传存在本质区别。司法实践中需要准确把握二者界限。

2. 宣传内容的真假认定标准

对于难以直接判断的宣传表述，需要结合行业惯例、消费者认知水平等因素综合判定。通过司法解释明确：只要足以误导相关公众即可构成虚假宣传。

3. 拒不履行处罚决定的执行难题

部分违法企业采取各种手段规避责任，导致行政处罚难以落实到位。对此，应当强化执法力度，建立完整的信用监管体系。

健全虚假宣传规制机制的对策建议

为有效遏制虚假宣传行为，保障市场秩序和消费者权益，可以从以下几个方面完善相关制度：

1. 完善法律法规体系

建议针对网络促销、直播带货等新型营销的特点，及时修订和完善相关法律规定，确保规制措施与时俱进。

2. 加强行政执法力度

执法部门应当建立快速反应机制，对虚假宣传行为保持高压态势。加强跨区域执法协作，避免监管盲区。

3. 优化司法裁判标准

应当通过发布指导性案例等，统一虚假宣传行为的认定标准和法律适用尺度，确保裁判结果公平公正。

案例评析与法条适用启示

一系列典型虚假宣传案件引发了学界的广泛关注。某知名乳制品企业因虚假宣传产品功效被法院判决赔偿消费者损失一案，就充分体现了《反不正当竞争法》第8条的适用。

在该案中，法院认定被告企业的宣传用语构成虚假描述，并判令其承担退赔责任。这一判决明确了经营者的诚信义务，对规范市场秩序具有积极意义。

虚假宣传行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平有序的市场经济环境。正确理解和适用相关法条规定，对于遏制违法行为、维护市场秩序具有重要意义。未来应当继续加强对虚假宣传行为的规制力度，构建起多维度的治理机制。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）