虚假宣传与假货：法律界定与司法实践

在现代商业活动中，虚假宣传和假冒伪劣商品（简称“假货”）问题日益严重，不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序。本文从法律专业角度出发，全面阐述虚假宣传与假货之间的关系，分析两者在法律上的界定及其法律责任，并结合司法实践探讨如何有效规制这两类违法行为。

虚假宣传的定义与表现形式

虚假宣传与假货：法律界定与司法实践 图1

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传是指经营者利用虚构、夸大或者隐瞒事实的方法，对商品的质量、性能、用途、来源、生产者、 expiration date（保质期）等进行引人误解的宣传。这种行为的核心在于误导消费者，使其基于错误认知作出购买决策。

在实践中，虚假宣传的表现形式多种多样。警方破获的网络售假案中，犯罪团伙通过“海外专柜正品”的名义销售假冒品牌服饰，宣称商品为“海外直邮”，实则境内发货。这种行为不仅涉及虚假宣传，还与制假售假行为存在密切关联。

假货的定义与法律属性

根据《中华人民共和国产品质量法》第三条规定，假冒伪劣商品是指不符合保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的商品，或者以次充好、以假乱真的商品。假货的本质在于其真实性存在根本性的瑕疵，包括但不限于以下几种形式：

虚假宣传与假货：法律界定与司法实践 图2

1. 假冒他人注册商标；

2. 伪造产品产地或冒用其他企业名称；

3. 擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢；

4. 销售超过 expiration date（保质期）的商品等。

虚假宣传与假货的关系辨析

虚假宣传与假货虽然都属于不正当竞争行为，但两者在法律性质和表现形式上存在显著差异：

1. 法律属性不同

- 虚假宣传侧重于广告宣传中的欺骗性表述，其核心在于误导消费者对商品价值的判断。

- 假货则直接指向产品的物理属性或来源，涉及商品的实际质量与标识不符。

2. 法律责任差异

- 对于虚假宣传行为，《反不正当竞争法》和《广告法》为主要规制依据；对于假货行为，《产品质量法》和《刑法》则为主要法律依据。

- 虚假宣传可能导致行政处罚或民事赔偿责任，而假货可能构成 criminal liability（刑事责任），如销售假冒注册商标的商品罪。

3. 司法实践中的区分

- 在司法实践中，法院通常会根据行为的具体表现形式来判断是否构成虚假宣传或假货。警方查处的案件中，犯罪团伙既实施了虚假宣传行为，又涉及制假售假，最终被追究刑事责任。

法律规制路径与对策建议

为了有效遏制虚假宣传和假货问题，可以从以下几个方面着手：

1. 完善法律法规体系

- 进一步明确虚假宣传与假货的界定标准，避免概念上的混淆。

- 加强部门法规之间的协调性，确保法律规制更加科学合理。

2. 强化行政执法力度

- 市场监管部门应加大对虚假宣传和假货行为的查处力度，及时曝光典型案例，形成震慑效应。

- 推行跨区域、跨部门联合执法机制，提高执法效率。

3. 完善司法衔接机制

- 明确虚假宣传与假货案件的立案标准和证据规则，确保案件移送顺畅。

- 加强案例指导作用，统一法律适用尺度。

4. 推动社会共治

- 发挥消费者协会、行业协会等社会组织的作用，建立健全举报奖励制度。

- 提高消费者的法律意识和维权能力，鼓励其积极参与到打击虚假宣传和假货的行动中。

虚假宣传与假货问题虽然在表现形式上有所区别，但本质上都属于市场经营者滥用信息优势地位损害消费者权益的行为。只有通过完善法律体系、强化执法力度、推动社会共治等多维度努力，才能有效遏制这两种违法行为的蔓延，维护良好的市场秩序和消费者的合法权益。

（本文结合了《中华人民共和国反不正当竞争法》《广告法》《产品质量法》以及相关司法实践进行阐述。）

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）