虚假宣传价格：法律边界与责任追究

在市场经济活动中，价格是商品交易的核心要素之一。在商业竞争日益激烈的背景下，虚假宣传价格的现象屡见不鲜。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场秩序的公平性。从法律角度出发，对虚假宣传价格的行为进行深入分析，并探讨其法律责任及规制路径。

虚假宣传价格：法律边界与责任追究 图1

虚假宣传价格的概念与表现形式

虚假宣传价格是指经营者在商业活动中，通过虚构或夸大商品的价格信息，误导消费者做出决策的行为。这种行为的核心在于利用价格作为吸引消费者的工具，但并不符合商品的真实价值或交易条件。

1. 虚假宣传价格的表现形式

虚假宣传价格的具体表现形式多种多样，主要可以归纳为以下几种：

虚标原价：经营者声称某商品的原价远高于实际售价，并通过划线价等误导消费者认为正在享受折扣。

虚构优惠：通过虚假的价格比较、虚拟打折率等手段，让消费者误以为获得了额外的优惠。

模糊折扣：使用“最低”、“”等具有歧义性的表述，掩盖价格的真实情况。

事后加价：在消费者下单后提高商品价格或取消优惠，导致消费者利益受损。

2. 虚假宣传价格的法律界定

根据《中华人民共和国价格法》（以下简称《价格法》）第十四条明确规定：“经营者不得利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易。”这一规定为认定虚假宣传价格提供了明确的法律依据。

《反不正当竞争法》第八条也指出：“经营者不得通过下列作虚假或者引入误解的商业宣传：（一）虚构使用商品或者接受服务的效果；（二）……”虽然该条款主要针对的是虚假宣传行为，但价格作为商品的重要参数，同样受到法律规制。

虚假宣传价格的法律责任

在法律实践中，虚假宣传价格的行为可能会引发以下几种责任：

1. 民事责任

消费者因虚假宣传价格而遭受损失时，可以依据《消费者权益保护法》第五十五条向经营者主张赔偿。具体而言，如果经营者提供的商品或服务与宣传的价格不符，且构成欺诈，则消费者有权要求商品价款的三倍赔偿。

案例分析：某电商平台在“双十一”促销活动中宣称某品牌智能手表原价50元，现价20元。消费者后发现该手表的实际售价从未超过30元。消费者可以主张欺诈赔偿。

2. 行政责任

行政机关依据《价格法》和《反不正当竞争法》，有权对虚假宣传价格的行为进行查处，并采取以下措施：

警告与责令改正：对于初次违法且情节较轻的经营者，行政机关可以责令其停止违法行为并予以警告。

罚款：根据违法行为的情节严重程度，行政机关可以处以一定数额的罚款。《价格法》第四十条规定：“构成犯罪的，依法追究刑事责任。”

3. 刑事责任

在特定情况下，虚假宣传价格的行为可能构成刑事犯罪。根据《刑法》第二百二十三条的规定，如果经营者采取虚构原价、隐瞒真实情况等手段欺骗消费者，情节严重时，可以依照“销售欺诈罪”追究其刑事责任。

虚假宣传价格的法律规制路径

为了有效遏制虚假宣传价格的行为，可以从以下几个方面入手：

1. 加强法律法规的完善与执行

目前，我国在《价格法》和《反不正当竞争法》中已经对虚假宣传价格行为设定了较为完善的法律规制。执法部门需要加大对违法行为的查处力度，并确保法律的严格执行。

2. 提高消费者的知情权与选择权

消费者在面对商品价格信息时，应保持理性，尤其是对于商家促销活动中的价格宣传要提高警惕。政府和相关机构可以通过宣传教育等，提升消费者的价格识别能力。

3. 强化企业自律与社会责任

经营者应当严格遵守法律法规，避免采取虚假宣传价格的不正当竞争手段。行业协会也可以通过制定行业规范、加强行业自律等途径，推动市场环境的良性发展。

虚假宣传价格行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场经济秩序的公平性。从法律角度而言，应当加强对这种行为的规制力度，通过完善法律法规、加大执法力度以及提升消费者保护意识等手段，构建一个更加诚信和透明的市场价格环境。

作为法律从业者，在处理相关案件时，应当准确理解和适用相关法律规定，关注市场环境的变化，为维护市场公平正义贡献自己的力量。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）