《揭秘虚假宣传行为：什么情况下属于虚假宣传？》

广告宣传已经成为商业活动中不可或缺的一部分。虚假宣传行为也日益增多，严重损害了消费者的权益和社会公共利益。对于虚假宣传行为的界定和打击显得尤为重要。本文旨在揭示虚假宣传行为的基本含义和表现形式，以便更好地理解和识别虚假宣传行为，从而为我国打击虚假宣传行为参考。

虚假宣传行为的定义及基本特征

（一）虚假宣传行为的定义

虚假宣传行为是指在商业活动中，商家通过虚假宣传、夸大事实、误导消费者等方式，误导消费者对商品或服务的真实情况，从而达到欺骗、欺诈消费者的目的。

（二）虚假宣传行为的基本特征

1. 欺诈性：虚假宣传行为的核心目的是欺骗、欺诈消费者，获得非法利益。

2. 误导性：虚假宣传行为通过夸大事实、误导消费者对商品或服务的真实情况，使消费者产生错误的认知。

3. 社会危害性：虚假宣传行为损害了消费者的权益和社会公共利益，破坏了市场秩序，影响诚信社会建设。

虚假宣传行为的表现形式及认定标准

（一）虚假宣传行为的表现形式

1. 商品宣传虚假：商家对商品的质量、性能、用途等进行虚假宣传，误导消费者。

2. 服务宣传虚假：商家对服务的项目、内容、效果等进行虚假宣传，误导消费者。

3. 广告宣传虚假：商家通过广告宣传对商品或服务进行虚假宣传，误导消费者。

4. 网络宣传虚假：商家通过网络平台对商品或服务进行虚假宣传，误导消费者。

5. 社会影响虚假：商家通过虚假宣传对商品或服务进行宣传，造成社会影响的虚假宣传行为。

（二）虚假宣传行为的认定标准

1. 虚假宣传行为的主观方面：商家存在欺诈、误导的主观意愿，故意进行虚假宣传。

2. 虚假宣传行为的客观方面：商家实施了虚假宣传的行为，造成了消费者的误导。

3. 虚假宣传行为的损害结果：虚假宣传行为导致消费者产生错误认知，损害了消费者的权益和社会公共利益。

虚假宣传行为的法律规制

（一）虚假宣传行为的法律规制

根据我国《合同法》、《消费者权益保护法》、《广告法》等相关法律法规，对虚假宣传行为进行规制。

1. 对商品宣传虚假的，依据《合同法》第55条规定，商家应承担违约责任，赔偿消费者损失。

2. 对服务宣传虚假的，依据《消费者权益保护法》第56条规定，商家应承担违约责任，赔偿消费者损失。

3. 对广告宣传虚假的，依据《广告法》第52条规定，商家应承担法律责任，赔偿消费者损失，并受到相应的行政处罚。

4. 对网络宣传虚假的，依据《网络安全法》等相关法律法规，商家应承担法律责任，赔偿消费者损失，并受到相应的网络监管措施。

5. 对社会影响虚假的，依据《中华人民共和国法》等相关法律法规，商家应承担法律责任，赔偿消费者损失，并受到相应的社会影响的处理。

（二）虚假宣传行为的执法与监督

1. 执法方面：相关部门加强对虚假宣传行为的监管，对查实的虚假宣传行为依法予以查处，依法追究商家责任。

2. 监督方面：消费者协会、媒体等社会力量加强对虚假宣传行为的监督，维护消费者权益和社会公共利益。

虚假宣传行为严重损害了消费者的权益和社会公共利益，必须予以严厉打击。对于商家而言，应诚实守信，遵守法律法规，不得进行虚假宣传。对于消费者而言，应提高自身的消费观念和识别能力，避免被虚假宣传行为误导。对于相关部门而言，应加大执法力度，完善法律法规，切实保障消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）