亏本大甩卖是否属于虚假宣传？

论亏本大甩卖是否构成虚假宣传

亏本大甩卖作为商家促销的一种策略，在我国市场经济中广泛存在。此类销售行为往往以低价格、赠品或其他优惠条件为诱饵，吸引消费者购买商品。这种行为是否构成虚假宣传，长期以来一直是商界、法律界和消费者关注的焦点。有观点认为，亏本大甩卖属于虚假宣传，应予以严格规制；也有观点认为，亏本大甩卖仅是商家促销策略，不应一概而论。本文旨在分析亏本大甩卖是否构成虚假宣传，并就此问题进行探讨。

亏本大甩卖的定义与要件

（一）亏本大甩卖的定义

亏本大甩卖，是指商家为促销而采取的以低价格、赠品或其他优惠条件为诱饵，向消费者销售商品的行为。在这种行为中，商家往往难以通过销售商品获得利润，甚至可能因此亏损。

（二）亏本大甩卖的要件

1. 商家具有主观过错。商家在实施亏本大甩卖时，必须具有过错，即主动实施虚假宣传的故意。

2. 存在虚假宣传行为。商家实施亏本大甩卖时，必须通过虚假宣传手段，使消费者相信其商品的价格优势和赠品价值。

3. 消费者受虚假宣传影响。消费者在购买商品时，受到虚假宣传的误导，从而做出错误的购买决策。

亏本大甩卖是否构成虚假宣传

（一）虚假宣传的认定标准

虚假宣传是指商家通过虚假陈述、误导性宣传、夸大事实等手段，使消费者对商品产生错误的认识，从而诱使消费者做出错误的购买决策。根据《中华人民共和国合同法》的规定，商家在销售商品时，应当遵循诚实信用原则，不得进行虚假宣传。

（二）亏本大甩卖是否构成虚假宣传的认定

1. 商家具有过错。实施亏本大甩卖的商家，往往是因为想要吸引消费者购买商品，而采取低价格、赠品或其他优惠条件作为诱饵。在这个过程中，商家的主观上存在过错，即故意实施虚假宣传。

2. 存在虚假宣传行为。亏本大甩卖行为本身，具有一定的虚假成分。商家通过低价格、赠品或其他优惠条件，使消费者相信其商品的价格优势和赠品价值。亏本大甩卖行为构成虚假宣传。

3. 消费者受虚假宣传影响。在亏本大甩卖中，消费者往往受到虚假宣传的误导，从而做出错误的购买决策。这种情况下，消费者受损，其购买行为受到虚假宣传的影响。

亏本大甩卖的的法律责任

（一）商家责任

在亏本大甩卖中，商家应承担相应的法律责任。根据《中华人民共和国合同法》的规定，商家在销售商品时，应当遵循诚实信用原则，不得进行虚假宣传。如商家在实施亏本大甩卖时，存在虚假宣传行为，应承担相应的法律责任。

（二）消费者责任

在亏本大甩卖中，消费者也有法律责任。消费者在购买商品时，应基于自身对商品的真实认识，做出正确的购买决策。如消费者在购买商品时，受到虚假宣传的误导，导致购买决策错误，应承担相应的法律责任。

亏本大甩卖作为商家促销的一种策略，在市场经济中广泛存在。这种行为是否构成虚假宣传，需要根据具体情况进行判断。商家在实施亏本大甩卖时，如存在虚假宣传行为，应承担相应的法律责任。消费者在购买商品时，应基于自身对商品的真实认识，做出正确的购买决策。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）