虚假宣传行为法律界定与法律责任分析

虚假宣传行为的法律界定

虚假宣传是指经营者利用广告或其他方式，对商品或服务的质量、性能、用途等作出引人误解的表示。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》及《中华人民共和国广告法》，虚假宣传属于违法行为，主要包括以下几种表现形式：其一，使用含糊其辞的语言误导消费者；其二，虚构产品获奖情况或授权书；其三，隐瞒商品瑕疵；其四，利用数据或百分比进行夸大宣传。虚假宣传还可能通过假冒他人商标、专利等方式混淆视听。

在司法实践中，认定虚假宣传行为需结合具体情境。在某知名茶企案件中，企业声称其产品为“博鳌亚洲论坛指定用茶”，但实际并未获得相关授权。这种误导性表述不仅损害了消费者权益，也破坏了市场公平竞争秩序。根据《反不正当竞争法》第二十条规定，行为人需承担停止侵害、赔偿损失等法律责任。

虚假宣传的法律责任分析

针对虚假宣传违法行为，《广告法》第五十五条规定，经营者发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令改正，处二十万元以上一百万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。受损消费者有权依据《消费者权益保护法》提起民事诉讼，要求赔偿损失。

以某科技公司为例，该公司在产品推广中声称其拥有多项专利技术，但经调查发现其中多项专利并不存在。监管部门据此对其予以行政处罚，并责令其停止违法行为、消除不良影响。消费者还可通过法院主张惩罚性赔偿，具体金额可根据实际损害确定。

虚假宣传行为法律界定与法律责任分析 图1

虚假宣传行为往往与其他不正当竞争行为交织在一起。在某些商业混同案件中，行为人通过虚构授权书或假冒商标等方式混淆视听，这种做法不仅构成虚假宣传，还构成商业诋毁，需承担更为严厉的法律责任。

企业如何防范虚假宣传风险

企业在市场推广过程中，需严格遵守相关法律法规，建立健全内部审核机制。具体而言，应从以下几方面着手：

1. 强化广告内容审查：所有宣传材料在发布前须经过法务部门审核，确保其真实性和合法性。

虚假宣传行为法律界定与法律责任分析 图2

2. 规范授权声明：对外宣传的合作关系或授权信息，需保留相关证明文件备查。

3. 加强员工培训：定期开展法律合规培训，提高全员法律意识。

4. 建立应急机制：对于可能出现的虚假宣传投诉，应制定应急预案，及时妥善处理。

企业还可通过商业保险的分散风险。目前市面上已有针对虚假宣传责任的相关险种，企业在投保前需仔细阅读条款，确认保障范围和免责事项。

案例分析与法律启示

“侨外”虚假宣传案件频发，涉及多个行业领域。在某互联网金融平台案件中，公司声称其产品年化收益可达8%以上，但实际收益率远低于此标准。监管部门据此对公司予以罚款，并责令其退还消费者超额收益。

这些案例为我们提供了以下法律启示：

1. 严格执法是关键：相关部门应加大执法力度，对违法行为形成有效震慑。

2. 加强行业自律：行业协会可制定自律准则，推动企业合规经营。

3. 完善法律体系：针对新兴领域中的虚假宣传行为，应及时修订相关法律法规。

虚假宣传行为不仅损害消费者权益，也破坏市场公平竞争秩序。作为市场主体，企业必须严格遵守法律规定，杜绝任何形式的虚假宣传。监管部门应持续加大执法力度，保护消费者合法权益，维护良好的市场经济环境。唯有如此，才能实现多方共赢的社会治理目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）