虚假宣传与卖假货的法律界定及法律责任

随着直播带货等新兴商业模式的兴起，虚假宣传和售卖假货的问题日益凸显。消费者在享受便捷购物体验的也面临着信息不对称带来的风险。从法律行业的专业视角出发，探讨虚假宣传与卖假货之间的关系，并分析相关行为的法律后果。

虚假宣传的概念与表现形式

虚假宣传是指经营者在经营活动中，通过虚构事实、隐瞒真实情况或者其他欺骗性手段，误导消费者或者交易相对人作出错误决策的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传包括以下几种情形：

1. 对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假表述

在直播中夸大商品的减肥效果，或声称普通商品具有医疗功效。

虚假宣传与卖假货的法律界定及法律责任 图1

2. 利用虚假或者误导性信行商业宣传

使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语，或是编造用户评价。

3. 通过虚构交易、伪造用户评价等方式欺骗消费者

在直播间中展示虚假的成交量或通过制造热销假象。

卖假货的行为与法律界定

“卖假货”是指经营者销售假冒他人注册商标的商品、 pirated goods（商品）或者其他伪劣产品的行为。根据《中华人民共和国刑法》和《中华人民共和国民法典》的相关规定，售卖假货属于违法行为，会承担相应的民事责任和刑事责任。

1. 售假与虚假宣传的联系

虚假宣传与卖假货的法律界定及法律责任 图2

在实际商业活动中，“虚假宣传”与“卖假货”经常相伴而生。一些商家通过虚假宣传提升商品的市场认知度，销售质量低劣或假冒品牌的产品，进一步侵害消费者的合法权益。

2. 法律后果的区别

虚假宣传主要构成的是民事侵权和不正当竞争行为，违法者需要承担停止侵害、赔偿损失等民事责任。

售卖假货则可能构成刑事犯罪，根据刑法第140条的规定，销售明知是假冒注册商标的商品且情节严重者，将面临三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

虚假宣传与卖假货的法律责任

1. 民事责任

消费者可以依据《消费者权益保护法》主张赔偿。如果经营者存在虚假宣传行为，通常会认定其构成欺诈，消费者有权要求退一赔三；

经营者因虚假宣传导致其他市场主体受损的，还需承担相应的侵权赔偿责任。

2. 行政责任

市场监管部门可以依法对虚假宣传和卖假货的行为进行查处。根据《反不正当竞争法》的规定，经营者若存在上述违法行为，市场监管部门可以责令其停止违法行为、罚款甚至吊销营业执照。

3. 刑事责任

如果涉及销售假冒伪劣产品，且涉案金额达到法律规定标准（一般为五万元以上），则可能构成刑事犯罪；

对于通过虚假宣传手段掩盖售假行为的经营者，还可能面临欺诈罪或其他相关罪名的指控。

如何区分虚假宣传与卖假货？

在司法实践中，虚假宣传和卖假货容易混淆，但二者存在一定区别：

| 项目 | 虚假宣传 | 卖假货 |

||||

| 行为 | 主要通过夸大或虚构事实 | 销售假冒或伪劣产品 |

| 法律依据 | 《反不正当竞争法》等 | 《刑法》等 |

| 法律后果 | 民事、行政责任为主 | 刑事责任更为突出 |

需要注意的是，二者也可能交织在一起。部分经营者既存在虚假宣传行为，又销售假货，这种情况下需分别认定其法律责任。

案例分析

案例一：直播带货中的虚假宣传与售假

某主播在直播间宣传一款减肥产品为“特效神药”，并声称其具有国家专利。该产品系三无产品（无生产许可证、无质量合格证、无产品说明书），市场监管部门介入后发现，该主播通过虚假宣传手段误导消费者假货。法院认定其构成虚假广告罪和销售伪劣商品罪，判处有期徒刑两年，并处罚金。

案例二：电商平台中的与售假行为

某电商商家在平台上虚构大量交易记录（），并发布虚假用户评价，声称其产品销量第质量上乘。该产品系假冒品牌商品。消费者后发现质量问题，遂向法院提起诉讼。商家因虚假宣传和售假行为被依法查处。

法律风险防范建议

1. 经营者的自我规范

确保广告内容的真实性，避免使用绝对化用语或虚构产品功效；

建立完善的产品质量管理体系，确保销售商品的合法性。

2. 消费者权益保护

消费者应增强法律意识，在购物前核实商家资质和产品信息，避免被虚假宣传误导；

若发现被骗，应及时向市场监管部门投诉或报警。

3. 平台的监管责任

平台方应对入驻商家进行严格审核，建立信用评价体系；

加强对虚假宣传和售假行为的监测和打击力度。

虚假宣传与卖假货是两个性质不同的违法行为，但在实际商业活动中经常交织在一起。从法律角度来看，两者的法律责任存在差异，但又相互联系。无论是经营者、消费者还是平台方，都应严格按照法律法规行事，共同维护良好的市场秩序。对于已经发生的违法行为，各方也需积极承担起相应的法律责任，以保护消费者的合法权益和社会公共利益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）