新生儿配方奶粉虚假宣传问题及法律规制研究

随着我国人口政策的调整和母婴市场的快速发展，婴幼儿配方奶粉市场呈现出蓬勃发展的态势。在市场竞争日益激烈的背景下，部分企业为谋取不当利益，采取虚假宣传、夸大功效等不正当手段误导消费者，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。从法律行业的专业视角出发，深入分析新生儿配方奶粉虚假宣传问题的现状、危害及法律规制路径。

虚假宣传行为的表现形式

在婴幼儿配方奶粉领域，虚假宣传行为主要表现为以下几种形式：

（一）夸大产品功效

部分企业通过广告宣传、包装说明等方式夸大产品的营养价值和健康功效。声称其产品含有的某成分能够"显着提高宝宝免疫力"或"促进智力发育"，但这些效果并无充分的科学依据。

新生儿配方奶粉虚假宣传问题及法律规制研究 图1

（二）虚构产品资质

一些企业在宣传中虚构产品质量认证、荣誉称号等信息，如伪造"国家级认证"、"金奖产品"等称号以获取消费者信任。

（三）虚假成分标注

通过在配方表中夸大某种成分含量或添加根本不含的营养元素来误导消费者。某些企业甚至会使用接近"XX元素"名称的化学物质，让消费者误以为产品含有必需成分。

（四）不当比较宣传

通过对竞品进行贬低或者隐晦地暗示自己产品更优的误导消费者选择。使用的"实验数据"证明自家产品优于其他品牌。

虚假宣传行为的危害

（一）侵害消费者合法权益

虚假宣传导致消费者基于错误信息做出决策，不仅造成经济上的损失，还可能对婴儿的健康发育产生负面影响。

（二）破坏市场公平竞争

通过不正当手段获取竞争优势，挤占正规企业的生存空间，扰乱正常的市场秩序。

（三）损害行业整体形象

个别企业的不当行为会导致整个行业的信任危机，影响消费者对国产品牌的信心。

法律监管框架

我国已建立较为完善的法律法规体系，对婴幼儿配方奶粉领域的虚假宣传行为进行规制，主要包括以下几方面：

（一）《中华人民共和国食品安全法》

该法律规定食品广告不得含有虚假或者夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。违法者将面临罚款甚至吊销许可证的处罚。

（二）《中华人民共和国广告法》

明确禁止在大众传播媒介发布虚假广告，违者由工商行政管理部门责令停止发布，并处以相应罚款。

（三）《母婴保健法》及相关配套法规

明确规定奶粉生产企业必须严格按照国家标准组织生产，不得进行任何形式的虚假宣传。

（四）行政处罚与刑事责任衔接机制

对于情节严重的虚假宣传行为，不仅将受到行政处罚，还可能构成刑法中的"欺诈罪"或"销售伪劣产品罪"。

典型案例与罚则

监管部门查处多起婴幼儿配方奶粉领域的虚假宣传案件。某品牌因在广告中声称其产品具有"增强免疫力"功效而被市场监管部门罚款百万元；另一家企业因虚构"国际认证"被吊销营业执照。这些案例充分表明，我国对婴配奶粉虚假宣传行为采取"零容忍"态度。

构建综合治理体系

（一）完善法律法规体系

建议进一步细化相关法律条款，明确界定虚假宣传的具体认定标准，为执法提供更精准的依据。

新生儿配方奶粉虚假宣传问题及法律规制研究 图2

（二）强化企业主体责任

督促生产企业建立健全产品质量保证体系和营销行为规范，从源头上杜绝虚假宣传行为的发生。

（三）创新监管手段

运用大数据、人工智能等技术加强广告监测，及时发现和处置违法行为，提高监管效能。

（四）加强社会共治

鼓励消费者积极参与监督，完善举报奖励机制；发挥行业协会的自律作用，推动行业健康发展。

新生儿配方奶粉作为关乎母婴健康的特殊食品，其质量安全不容忽视。虚假宣传行为不仅损害消费者利益，也冲击市场公平竞争秩序。建立健全法律规制体系，加大执法力度，是保障婴幼儿食品安全和维护消费者权益的重要举措。期待社会各界共同努力，推动我国婴配奶粉行业健康可持续发展。

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