虚假宣传与不正当竞争行为的法律认定及责任追究

虚假宣传与不正当竞争行为是市场经济中常见的违法行为，严重破坏市场秩序，损害消费者权益。结合相关法律法规和案例分析，深入探讨虚假宣传与不正当竞争行为的概念、表现形式及其法律后果。

虚假宣传的定义与表现形式

虚假宣传是指经营者通过捏造事实或者隐瞒真实情况的方式，对商品或服务的质量、性能、用途等进行误导性宣传。其核心特征在于信息的不真实性以及对消费者知情权和选择权的侵害。根据《反不正当竞争法》第8条的规定，虚假宣传主要包括以下几种形式：

1. 夸大产品功效：声称某保健产品具有治疗疾病的功能，而仅具有辅助作用。

虚假宣传与不正当竞争行为的法律认定及责任追究 图1

2. 虚构产地或品牌：标注虚假的原产地标识，或者冒用驰名商标进行误导。

3. 隐瞒重要信息：未向消费者说明产品的使用限制或可能存在的副作用。

案例分析：某电商平台销售的“ miraculous slim tea”（神效减肥茶），宣称饮用后可在一周内减重10斤，但该产品仅为普通茶叶。执法部门认定其构成虚假宣传行为，并依据《反不正当竞争法》第20条处以罚款。

不正当竞争行为的表现形式

根据《反不正当竞争法》第7章的规定，不正当竞争行为包括但不限于以下几种：

1. 商业贿赂：经营者通过给予回扣等方式获取交易机会。

2. 仿冒混淆：通过模仿他人商标、包装等方式误导消费者。

3. 虚假宣传与商业诋毁：通过虚假陈述或贬低竞争对手的产品声誉来提升自身市场竞争优势。

某食品企业A为了挤占市场，秘密雇佣“水军”在社交媒体上发布对竞争对手B的负面评论，并虚构了产品质量问题的事实。最终被法院认定构成商业诋毁行为。

虚假宣传与不正当竞争行为的法律后果

1. 行政处罚：

- 没收违法所得；

- 罚款（通常为违法经营额的一定比例）；

- 责令停业整顿或吊销营业执照。

2. 民事责任：

- 侵权损害赔偿：消费者因虚假宣传遭受损失时，有权要求经营者赔偿。

- 消除影响：经营者需采取合理措施消除其行为对市场秩序造成的不良影响。

3. 刑事责任：

根据《刑法》第158条（非法经营罪）、第214条（销售假冒伪劣商品罪）等相关条款，情节严重的虚假宣传及不正当竞争行为可能构成刑事犯罪。

虚假宣传与不正当竞争行为的法律认定及责任追究 图2

合规建议与风险防范

为避免陷入虚假宣传与不正当竞争的法律风险，企业应当：

1. 建立完善的内部监管机制；

2. 加强对广告用语的真实性的审核；

3. 重视品牌建设与产品质量提升，以良性竞争赢得市场。

4. 遵循公平竞争原则，避免采取任何可能误导消费者的营销策略。

虚假宣传与不正当竞争行为不仅破坏了市场秩序，也损害了消费者权益。依法打击此类违法行为对于维护市场经济健康发展具有重要意义。企业应当通过合规经营提升自身竞争力，在法律框架内实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）