虚假宣传能否撤诉？法律实务中的应对策略

在现代商业环境中，虚假宣传作为一种不正当竞争手段，频繁出现在市场交易活动中。企业为了追求短期利益，往往通过夸大、虚构产品性能或服务效果等手段误导消费者，这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平有序的市场环境。当虚假宣传引发法律纠纷时，企业往往会面临消费者或监管机构提起的诉讼。此时，被告方可能会考虑是否可以通过撤诉或其他法律程序来解决争议。深入探讨虚假宣传案件中撤诉的可能性及其法律后果，并结合实务案例分析企业的应对策略。

虚假宣传的法律定性

虚假宣传是指经营者通过虚构、夸大事实或隐瞒真相等方式，对商品或服务的真实情况进行不实描述，误导消费者或相关公众的行为。根据《反不正当竞争法》第二条的规定，虚假宣传属于一种典型的不正当竞争行为。具体而言，虚假宣传的表现形式包括但不限于：

1. 夸大产品性能：如宣称产品具有“国家级奖项”、“市场销量”等荣誉称号。

虚假宣传能否撤诉？法律实务中的应对策略 图1

2. 虚构功能效用：食品广告中声称某保健食品具有“包治百病”的功效。

3. 隐瞒真实信息：如在销售过程中故意回避产品的缺陷或副作用。

虚假宣传行为一旦被认定，企业将面临停止侵害、赔偿损失等民事责任，甚至可能受到行政处罚。在此背景下，当虚假宣传争议诉诸法院时，撤诉是否成为一种可行的解决途径，值得深入探讨。

撤诉机制及其法律后果

撤诉是民事诉讼程序中的一项重要制度。根据《中华人民共和国民事诉讼法》的相关规定，撤诉是指原告在法院立案后，但在案件作出判决之前，主动请求法院撤销已提起的诉讼的行为。撤诉可基于以下原因之一：

1. 当事人自愿和解：双方通过协商达成一致意见，原告提出撤诉。

2. 证据不足或事实变化：原告发现新的证据，证明其诉讼请求缺乏依据。

3. 特殊情况：如原告因病无法继续参与诉讼。

需要注意的是，法院对撤诉申请的审查较为严格。根据《民事诉讼法》百四十五条的规定，撤诉需经过法院准许，并且不存在恶意拖延诉讼或损害第三人利益的情形。

在虚假宣传案件中，企业若希望撤回起诉，必须满足上述条件。在司法实践中，由于虚假宣传往往已对市场秩序和消费者权益造成实质性损害，法院可能会更加审慎地审查撤诉申请，防止企业通过撤诉规避法律责任的行为。

虚假宣传撤诉的实务难点

在处理虚假宣传案件时，企业是否能够成功撤诉取决于多种因素：

虚假宣传能否撤诉？法律实务中的应对策略 图2

1. 事实认定难度：虚假宣传往往涉及复杂的技术或行业知识，法院需要充分的时间和证据来确认宣传内容的真实性。

2. 公众利益考量：虚假宣传不仅损害消费者权益，还可能对公共利益造成影响。在涉及公众利益的虚假宣传案件中，法院倾向于严格审查撤诉申请。

3. 诉讼阶段的影响：在案件审理的不同阶段，撤诉的可能性也有所不同。在一审程序中撤诉相对容易，但若案件已进入二审或执行阶段，撤诉难度将显着增加。

从企业角度来看，虚假宣传案件往往涉及较大的社会影响和舆论压力。企业在考虑是否撤诉时，需要综合评估案件的法律风险、声誉损失以及未来的市场战略布局。

应对策略

面对虚假宣传引发的诉讼，企业可采取以下应对措施：

1. 全面收集证据：及时收集与虚假宣传相关的所有材料，包括广告内容、销售数据、消费者反馈等，以证明宣传内容的真实性。若确实存在不实宣传，应在时间与原告协商和解。

2. 积极应诉答辩：在诉讼过程中，企业应当充分行使抗辩权，围绕案件事实展开详细举证和论证。必要时可申请专家证人出庭，阐明专业技术问题。

3. 寻求调解或和解：若存在和解的可能性，可以通过法院主持的调解程序达成协议，避免进入判决程序。调解成功后，原告通常会主动撤诉。

案例分析

某知名食品企业曾因夸大产品保健功效被消费者起诉至法院。在案件审理过程中，被告企业通过提交多项科学研究数据，证明其宣传内容具有科学依据，并与原告达成庭外和解。法院准许原告撤回诉讼，该企业避免了不利判决对品牌形象的影响。

虚假宣传作为一种不正当竞争行为，在当今市场经济中仍屡见不鲜。面对由此引发的诉讼，企业应采取积极稳妥的应对策略，既要扞卫自身合法权益，又要注重维护市场秩序和社会公共利益。在具体实务操作中，企业需要结合案件特点和法律依据，审慎决定是否撤诉，并通过合法途径化解争议，实现双赢局面。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）