紫微星理疗仪虚假宣传的法律责任及防范措施

随着健康意识的提升，各类理疗仪器和医疗服务受到广泛。与此一些商家为谋取不正当利益，采用虚假宣传等违法行为误导消费者，扰乱市场秩序。围绕“紫微星理疗仪”这一案例，探讨虚假宣传的法律界定、责任追究以及防范措施。

虚假宣传的表现形式

虚假宣传是指经营者利用广告或其他，对商品或服务的质量、性能、用途等进行夸大或误导性的描述，以此吸引消费者。在“紫微星理疗仪”案件中，商家通过小程序发布医疗广告，并标注了明显高于实际售价的划线价，如“DPL超黑金光子嫩肤”项目显示售价1280元与划线价1680元之间的对比，诱导消费者认为该价格为原价或定价。经调查发现，这些的价格从未真实成交过，属于典型的虚假宣传行为。

部分商家还通过虚构医生资质、夸大治疗效果等进行不正当竞争。在案件中，“医疗机构”在经营场所内对其医生的荣誉资质进行了无依据宣传，声称医生曾获得“国家级美容大师”称号，但并无相关记录。这种行为不仅违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》，还可能构成消费者欺诈。

虚假宣传的法律适用与责任追究

根据《中华人民共和国广告法》和《禁止价格欺诈行为的规定》，商家在发布医疗广告时必须经过相关部门审查，并在广告内容上做到真实、准确。而“紫微星理疗仪”案件中，商家未按要求进行广告审查，且在价格标注上存在明显误导性表述，违反了多项法律规定。

紫微星理疗仪虚假宣传的法律责任及防范措施 图1

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条款规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传。”依据该法第二十条款：“情节较轻的，可处以二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，则可处以一百万元以上二百万元以下的罚款，并吊销营业执照。”在“紫微星理疗仪”案件中，相关部门责令当事人停止违法行为，并对其作出罚款10万元的行政处罚。

针对价格欺诈行为，《中华人民共和国价格法》第十四条规定：“经营者不得利用虚假或者使人误解的价格标示误导消费者进行交易。”结合《国家发展改革委关于〈禁止价格欺诈行为的规定〉有关条款解释的通知》，商家在商品或服务上标注未实际成交过的划线价、原价等信息，构成价格欺诈。对于此类行为，《价格违法行为行政处罚规定》第七条规定：“责令改正，并处五万元以上五十万元以下的罚款。”在“紫微星理疗仪”案件中，相关部门对当事人作出警告并罚款3万元的处理。

防范虚假宣传的有效措施

为避免类似事件的发生，企业应当从以下几个方面加强内部管理：

1. 建立健全广告审查制度

企业需设立专门部门或人员负责广告内容的审查工作，确保所有发布的广告信息真实、准确，并符合相关法律法规要求。在发布医疗广告前，必须依照《中华人民共和国广告法》第四十六条的规定，向相关部门提交审查申请，获得批准后再行发布。

2. 规范价格标注行为

在商品或服务上标注的价格信息必须真实可靠，对于划线价、折扣价等宣传内容，应确保其有明确的依据，并保留相关证明材料以备查验。避免使用模糊性表述误导消费者。

紫微星理疗仪虚假宣传的法律责任及防范措施 图2

3. 加强员工培训与法律普及

定期组织员工参加法律知识培训，特别是加强对《中华人民共和国广告法》《禁止价格欺诈行为的规定》等重点法律法规的学习，提高全员法律意识。可通过案例分享等，让员工了解虚假宣传带来的法律风险和不良后果。

4. 建立消费者反馈机制

企业应设立畅通的消费者投诉渠道，并及时响应消费者的与投诉，避免因信息不对称引发误解。对于消费者提出的疑问，应当耐心解答并提供相应的依据支持。

5. 利用技术手段加强内部监管

在信息化时代，企业可借助大数据分析、区块链等技术手段，对广告发布、价格标注等环节进行实时监控，及时发现并纠正潜在的违法问题。通过OCR识别技术自动扫描广告内容，筛选出可能存在的虚假信息；或者利用区块链技术记录价格调整历史，确保数据真实可追溯。

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了市场公平竞争秩序，必须受到法律的严厉制裁。对于企业而言，遵守法律法规、加强内部管理是避免陷入类似困境的关键。只有坚持诚信经营，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任与支持，实现持续健康发展。

随着法律法规的不断完善和监管力度的加大，企业的合规经营将面临更求。我们相信，在全社会共同努力下，虚假宣传等违法行为必将得到有效遏制，促进健康有序的市场环境形成。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）