虚假宣传老字号的法律问题与解决对策

在中国传统文化 revive 的大背景下，"老字号"品牌逐渐成为市场关注的热点。随之而来的问题也日益凸显：一些企业为了商业利益，通过虚假宣传手段冒用“老字号”名义，这种行为不仅侵害了消费者权益，还扰乱了市场经济秩序，损害了真正老字号品牌的商誉。结合法律实务中的真实案例，分析虚假宣传老字号的具体表现形式及其法律后果，并提出相应的解决对策。

虚假宣传老字号的主要表现形式

1. 伪造历史渊源

一些企业通过编造历史故事，声称其品牌具有悠久的历史传承，甚至谎称与某些知名老字号存在关联。甲公司虚构其品牌起源于清朝某位名人，并以此为卖点进行大规模广告宣传。这种行为直接误导了消费者，使其对产品的来源产生错误认知。

2. 滥用“老字号”标识

虚假宣传老字号的法律问题与解决对策 图1

部分企业直接在包装、宣传材料中使用“老字号”、“百年老店”等字样，但事实上与真正的老字号并无任何历史渊源。这种方式不仅涉嫌虚假宣传，还可能构成对真正老字号的商标侵权。

3. 模仿字号或近似名称

一些企业通过注册与老字号相近的公司名称或商标，并在经营过程中有意突出这些名称，以此混淆视听。乙公司在其店招上使用“同德福”这一与知名老字号“某德福”高度相似的文字，这种傍名牌行为严重侵害了老字号的品牌权益。

4. 盗用他人历史荣誉

部分企业虚构其曾获得过某些权威机构颁发的荣誉称号，甚至编造获奖证书、历史奖项信息等。这些虚假宣传手段进一步提升了消费者对品牌的信任度，但事后证明这些都是子虚乌有。

虚假宣传老字号行为的法律后果

1. 构成不正当竞争

根据《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传属于典型的不正当竞争行为。实施此类行为的企业将面临工商部门的查处，并可能被处以罚款甚至吊销营业执照。

虚假宣传老字号的法律问题与解决对策 图2

2. 侵害消费者知情权

消费者的知情权是法律明确保护的基本权益。通过虚假宣传诱导消费的行为，不仅违反了《消费者权益保护法》，还可能导致大量消费者的投诉和诉讼。

3. 损害真正老字号的商誉

虚假宣传行为使得真正具有历史传承的老字号品牌受到了严重的负面影响。消费者可能会将两家品牌混淆，导致老字号企业失去市场份额和客户信任。

4. 构成商标侵权

如果虚假宣传涉及使用与他人注册商标相同或近似的标识，则可能构成商标侵权行为。相关责任主体需要承担相应的民事赔偿责任。

解决虚假宣传老字号问题的对策

1. 加强法律宣传与培训

相关部门应加强对《反不正当竞争法》和《消费者权益保护法》等法律法规的宣传力度，特别是针对中小企业经营者进行专门培训，帮助其树立合法经营意识。

2. 完善注册登记制度

在企业注册环节，加强对企业字号的审查力度，防止傍名牌现象的发生。建议建立老字号品牌的官方认证机制，为真正具有历史传承的企业提供法律保护。

3. 加大执法打击力度

工商部门应进一步加大对虚假宣传行为的查处力度，尤其要针对重点行业和领域进行专项整治行动。对于情节严重的违法行为，可追究相关责任人的刑事责任。

4. 建立失信惩戒机制

将虚假宣传行为纳入企业信用记录，并通过信用黑名单制度进行公示，使得违法企业付出更大的代价。鼓励消费者积极举报此类违法行为。

5. 提高消费者辨识能力

消费者在购买商品时，应仔细核对品牌信息，可通过官方渠道查询企业的真实历史背景和资质证明。对于宣传中含有明显夸大成分的内容，消费者要保持警惕。

典型案例分析

以丙公司为例。该公司在其产品包装上大肆宣扬其拥有百年历史，并声称系“某老字号”的直营店。经调查发现，丙公司仅成立不到两年时间，完全与的“百年传承”不符。该公司的行为被认定为虚假宣传和不正当竞争，工商部门对其处以罚款并勒令停止违法行为。

老字号品牌承载着中华民族的优秀传统文化和商业智慧，是宝贵的文化财产。保护好这些老字号，既需要法律法规的有效保障，也需要社会各界的共同努力。通过不断完善法律制度、加强执法力度和提升公众意识，我们才能真正维护公平有序的市场环境，让老字号品牌焕发新的活力。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）