立案虚假宣传广告的法律认定与实务处理

随着市场经济的发展和互联网技术的普及，虚假宣传广告问题日益突出，不仅损害了消费者合法权益，也扰乱了市场秩序。从法律角度出发，系统阐述“立案虚假宣传广告”的概念、构成要件、法律责任及实务处理要点。

虚假宣传广告的概念与特征

虚假宣传广告是指经营者通过广告或者其他方式进行不实或误导性宣传，使消费者对商品或服务的性能、质量、用途、价格等产生错误认识的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“反不正当竞争法”）第九条和《中国人民共和国广告法》（以下简称“广告法”）相关规定，虚假宣传广告具有以下特征：

1. 误导性：通过夸大事实、隐瞒真相或者虚构事实等方式，使消费者对商品或服务产生错误认识。

2. 欺骗性：利用消费者的认知盲区，故意实施不实宣传行为，谋取不正当利益。

立案虚假宣传广告的法律认定与实务处理 图1

3. 违法性：违反相关法律法规关于广告发布和市场竞争的规定。

虚假宣传广告的构成要件

根据法律实务经验，认定虚假宣传广告需要满足以下构成要件：

1. 主体要件

虚假宣传广告的实施主体是具有经营资格的自然人、法人或其他组织。即使是个人经营者或电商平台商家，也需承担责任。

2. 主观要件

行为人明知或应知其宣传内容不真实，仍出于牟利目的进行虚构或夸大。

3. 客观要件

宣传内容与实际情况不符，包括以下几种情形：

对商品性能、质量、用途的虚假描述；

虚构获奖、荣誉称号；

虚假表示市场占有率或销售业绩；

未取得相关资质却宣称具备专业认证。

4. 结果要件

消费者因虚假宣传而产生误解，并可能遭受财产损失或其他权益损害。

虚假宣传广告的法律责任

根据现行法律规定，虚假宣传广告的责任主体和责任形式如下：

1. 民事责任

赔偿损失：消费者可以要求经营者赔偿因其虚假宣传造成的实际损失，包括购买商品支出的价款等。

惩罚性赔偿：根据《消费者权益保护法》第五十五条，在明知或应知情况下进行虚假宣传，可主张退一赔三。

2. 行政责任

市场监管部门可以对虚假宣传广告行为罚款、吊销营业执照或其他行政处罚措施。

3. 刑事责任

情节严重时，可能构成刑法中的“损害商业信誉罪”或“编造并传播虚假信息罪”。

虚假宣传广告的典型案例分析

1. 案例一：虚构荣誉的处罚

案情简介

张三经营某美容院，在其官网宣称曾获得“全国十佳美容机构”称号。经调查，该奖项并不存在。工商部门依据《反不正当竞争法》第九条认定其构成虚假宣传，并处以罚款3万元。

法律评析

虚假荣誉属于典型的虚假宣传行为，容易误导消费者选择。本案中，行政机关依法履行监管职责，及时查处违法行为，维护了市场秩序。

2. 案例二：商品功效的夸大宣传

案情简介

李四通过朋友圈广告销售某“减肥神药”，声称使用后可在7天内减重10斤。经消费者举报并送检，该药品成分与普通无异，根本不具备宣称的减肥效果。最终法院判决李四构成虚假宣传，需退还消费者货款并赔偿损失。

法律评析

商品功效是消费者做出购买决定的重要因素，夸大或虚构产品性能属于欺诈行为。

虚假宣传广告的与应对

为避免成为虚假宣传广告的受害者或实施者，应当注意以下几点：

立案虚假宣传广告的法律认定与实务处理 图2

1. 消费者方面

提高警惕，对明显夸张的广告内容保持理性判断。

注意保存消费凭证和广告证据，便于事后维权。

2. 经营者方面

必须确保广告内容真实、合法，不得夸大或虚构。

对不确定的产品信息应通过权威渠道验证。

3. 监管机关方面

加强日常监管力度，尤其是对虚假宣传高发领域的专项整治。

完善投诉举报机制，及时响应消费者诉求。

打击虚假宣传广告不仅需要法律的威严，更需要全社会共同参与。通过完善法律法规、加强执法力度和提升公众法律意识，可以有效遏制虚假宣传广告现象，促进市场公平竞争和消费者权益保护。随着电子商务的进一步发展，如何规制新型虚假宣传行为也将成为法律实务中的重要课题。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）