崇文院虚假宣传案例|反不正当竞争法解析-企业合规与风险防范

随着市场竞争日益激烈，一些企业为追求短期利益，采取虚假宣传等不正当手段进行市场竞争。“崇文院虚假宣传案”因涉案金额大、影响范围广而备受关注。从法律角度对这一案件进行全面分析。

“崇文院虚假宣传案例”的基本事实

“崇文院”是一家以教育培训为主营业务的企业，主要面向学生提供各类文化课程辅导。2020年，该企业为提升市场竞争力，采取了多种方式进行商业宣传：

1. 虚构教学成果：声称其学员在高考、中考中取得了远超平均水平的通过率

崇文院虚假宣传案例|反不正当竞争法解析-企业合规与风险防范 图1

2. 夸大师资力量：将普通教师包装成“特级教师”、“金牌教练”，甚至杜撰了部分名师的和荣誉称号

3. 伪造办学资质：对外宣传拥有省教育厅颁发的教学许可证，而其仅完成了民办教育机构备案

4. 虚假学员评价：通过PS技术伪造“优秀毕业生”感谢信，并在官网首页显着位置展示

这些行为不仅违反了《反不正当竞争法》的相关规定，也严重误导了消费者的选择。

法律适用与分析

根据我国法律规定，商业宣传应当真实、准确，不得进行虚假宣传。具体到“崇文院虚假宣传案”，其行为主要涉及以下法律问题：

（一）虚假宣传的构成要件

根据《反不正当竞争法》第8条规定，虚假宣传行为主要包括以下构成要件：

崇文院虚假宣传案例|反不正当竞争法解析-企业合规与风险防范 图2

主体要件：经营者在市场交易中进行商业宣传

主观要件：存在故意或过失

客观要件：使用引人误解的宣传方式

结果要件：造成相关公众误解或其他经营者损失

本案中，“崇文院”主观上具有明显过错，其虚构教学成果、夸大师资力量等行为完全符合虚假宣传的构成要件。

（二）法律后果与处罚

根据《反不正当竞争法》第20条规定，情节严重的虚假宣传行为将面临以下处罚：

责令停止违法行为

没收违法所得，并处十万元以上一百万元以下罚款

情节特别严重或拒不改正的，吊销营业执照

在本案中，执法部门责令“崇文院”立即停止虚假宣传行为，并对其作出罚款50万元、吊销营业执照的行政处罚决定。

案件启示与风险防范

（一）对企业的警示

1. 建立健全内部合规体系：企业应当建立完善的营销管理制度，明确广告发布审核流程

2. 加强员工法律培训：定期开展《反不正当竞争法》等法律法规培训，提高全员法律意识

3. 选择正规宣传渠道：通过官方认证平台进行推广，避免使用虚假宣传手段

（二）对监管的启示

1. 加大执法力度，强化事中事后监管

2. 建立统一的虚假广告监测平台，提升执法效率

3. 完善信用惩戒机制，将企业诚信信息纳入社会征信体系

“崇文院虚假宣传案”为我们提供了一个警示：在市场竞争中，唯有坚守诚信经营原则，才能实现可持续发展。企业应当严格遵守法律法规，在合法合规的前提下开展商业活动。执法部门也应当持续加强监管力度，共同营造公平有序的市场环境。

随着经济社会的发展，《反不正当竞争法》等法律规定也将不断完善，企业在未来的经营活动中将面临更为严格的法律约束。只有切实维护市场秩序，才能在激烈的市场竞争中赢得消费者的信任与口碑。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）