解析赚钱游戏广告虚假宣传：违法界定与法律规制路径

随着互联网经济的蓬勃发展，各类游戏、理财、社交等应用程序（App）通过广告宣传吸引用户的现象日益普遍。在这一背景下，“赚钱游戏”类应用应运而生，并迅速吸引了大量用户的关注与参与。近期频发的“赚钱游戏广告虚假宣传”事件引发了社会各界的高度关注，不仅损害了消费者的合法权益，也对互联网经济的健康发展构成了潜在威胁。

解析“赚钱游戏广告虚假宣传”：违法界定与法律规制路径 图1

从法律专业视角出发，围绕“赚钱游戏广告虚假宣传”的概念界定、违法行为认定、面临的法律风险以及规范路径展开详细分析，以期为相关从业者提供更具操作性和参考价值的指导建议。

“赚钱游戏广告虚假宣传”是什么？

1. 概念阐述

“赚钱游戏广告虚假宣传”是指通过互联网（如App Store、等）投放的游戏类应用程序广告，在广告中承诺用户可以通过参与游戏任务获取丰厚的现金奖励或虚拟财产，但实际运营中却未兑现承诺或设置了大量不利于用户的限制条件。该行为的本质在于利用虚假的信息诱导用户下载并注册相关应用。

2. 典型形式

通过分年来的相关案例，“赚钱游戏广告虚假宣传”主要呈现出以下几种表现形式：

（1）夸大收益，如宣称“玩一局百元”、“轻松月入过万”。

（2）虚构事实，如声称与知名企业的活动挂钩，或暗示有巨额奖金池支撑。

（3）隐瞒条件，如未明确说明需要完成特定任务、充值会员或邀请好友下载等。

（4）设置陷阱，在用户参与后以各种理由拒绝兑现承诺或强制要求用户进行付费操作。

3. 行为特征

这类广告的核心在于“虚假性”和“诱导性”。其本质是利用信息不对称的市场环境，通过不实宣传吸引用户下载应用并形成一定的用户粘性。在实际运营中，开发者往往设计复杂的规则，使得消费者即使投入大量时间和精力也难以实现收益目标。

“赚钱游戏广告虚假宣传”的违法行为分析

1. 法律依据

在中国现行的法律法规体系下，“赚钱游戏广告虚假宣传”行为已构成明显的违法。主要涉及以下几项法律规定：

（1）《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称“《反不正当竞争法》”）第八条规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”

（2）《中华人民共和国广告法》（以下简称“《广告法》”）第二条规定：“广告应当真实、准确、完整，符合社会主义核心价值观，不得含有虚假或者引人误解的内容。”

（3）《消费者权益保护法》第五十五条规定：“经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者商品的价款或者接受服务的费用的三倍；…”

2. 违法认定

在司法实践中，“赚钱游戏广告虚假宣传”行为通常会被认定为以下几种违法行为：

（1）构成虚假广告。根据《广告法》第四条规定，任何形式的虚假广告均属违法行为，且广告主、广告经营者和广告发布者可能共同承担相应的法律责任。

（2）构成不正当竞争行为。根据《反不正当竞争法》的相关规定，虚假宣传行为属于典型的“引人误解”商业宣传，严重损害其他经营者的市场公平竞争环境。

（3）构成消费者欺诈。若广告内容足以误导消费者下载应用并投入时间、精力，则可能被认定为消费领域的欺诈行为。

“赚钱游戏广告虚假宣传”面临的法律风险

1. 行政责任

根据《广告法》第六十条规定，实施虚假广告行为的主体可能会面临以下行政处罚：

（1）责令停止发布违法广告；

（2）罚款（视情节轻重，最低为50元，最高可至20万元）；

（3）吊销营业执照。

在实践中，行政机关通常会对虚假广告行为进行立案调查，并依据调查结果作出相应处罚。

2. 刑事责任

若虚假宣传行为符合刑法相关规定，则可能构成刑事犯罪。以下是相关罪名：

（1）非法经营罪（《中华人民共和国刑法》第二百二十五条）。如果通过虚假宣传手段吸引用户下载应用并进行充值或消费，涉嫌以虚构事实的扰乱市场秩序的，可能被认定为非法经营罪。

（2）诈骗罪（《中华人民共和国刑法》第二百六十六条）。如果广告内容足以使用户产生误解，并导致其遭受财产损失，则可能触及诈骗罪的相关规定。

3. 民事赔偿责任

根据《消费者权益保护法》，虚假宣传行为的受害者有权要求赔偿。具体而言，若消费者因虚假广告下载应用并投入时间、精力，则可以主张精神损害赔偿或要求退还相关费用。

“赚钱游戏广告虚假宣传”的规范路径

1. 完善法律法规

虽然目前中国已初步形成了针对虚假宣传行为的法律规制体系，但仍需进一步细化相关法律规定。在《反不正当竞争法》和《广告法》中增加专门针对“互联网广告”的条款，明确方的责任与义务。

2. 加强行政执法力度

行政执法机关应加大对虚假广告的打击力度，建立常态化的监管机制。应注重跨部门协作，联合网信办、等部门共同治理违法现象。

3. 提升企业合规意识

广告主和互联网应建立健全内部审核机制，确保广告内容的真实性与合法性。可引入第三方机构对广告内容进行评估，以降低虚假宣传的风险。

4. 保护消费者权益

解析“赚钱游戏广告虚假宣传”：违法界定与法律规制路径 图2

完善消费者投诉渠道，鼓励消费者通过法律途径维护自身合法权益。应加强消费者教育，提升其对虚假宣传行为的识别能力。

“赚钱游戏广告虚假宣传”现象的泛滥不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了互联网经济的正常秩序。要这一顽疾，需要社会各界的共同努力：

1. 政府部门应持续完善法律法规，并加大执法力度；

2. 企业需强化社会责任意识，遵守市场规则；

3. 消费者应提高警惕，依法维权。

通过多方协同治理，逐步构建一个公平、透明、健康的网络环境，才能从根本上杜绝“赚钱游戏广告虚假宣传”的生存空间。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）