虚假宣传保健品新闻稿件|剖析虚假保健品宣传的法律责任与风险

随着我国老龄化进程加快，保健品市场蓬勃发展的各类虚假宣传问题也频频曝光。虚假宣传保健品新闻稿件大量涌现，不仅损害了消费者的合法权益，还扰乱了市场秩序，甚至触及法律红线。从法律专业视角出发，详细分析虚假宣传保健品的本质、法律责任及其防范对策。

虚假宣传保健品的定义与表现形式

虚假宣传保健品，是指经营者通过广告、现场宣讲、电话推销等方式，对产品功效进行夸大或虚构的行为。这类行为通常表现为以下几种典型形式：

1. 夸大产品疗效：声称普通具有疾病的效果，如"智能平台"宣称其的XX牌蛋可以高血压、等病症。

虚假宣传保健品新闻稿件|剖析虚假保健品宣传的法律责任与风险 图1

2. 使用绝对化用语：滥用"国家级"、"最高级"、"特效"等词汇，误导消费者对产品功效的认知。"科技公司"在宣传中承诺"服用3天即可年轻10岁"。

3. 虚构科研成果：编造研发团队背景或实验数据，如声称获得了诺贝尔奖得主的技术授权，但实际并无任何科学依据。

4. 利用专家形象背书：邀请假扮的"医学专家"进行虚假代言，营造专业可信的形象。

5. 隐匿重要信息：故意隐瞒产品的副作用或不适应症，让消费者在不知情的情况下购买使用。

以上行为均违反了《反不正当竞争法》和《广告法》的相关规定，属于典型的虚假宣传违法行为。

虚假宣传保健品的法律风险与责任

1. 行政法律责任

根据《广告法》第六十五条，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布，并处二十万元以上五十万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照。对于虚假保健品宣传行为，执法部门通常会采取以下措施：

责令改正并暂停广告发布；

没收违法所得及广告费用；

对相关责任人进行行政处罚。

2. 刑事法律责任

根据《刑法》第二百二十五条，虚假广告情节严重，造成消费者重大损失的，将以非法经营罪或诈骗罪追究刑事责任。量刑标准如下：

虚假宣传保健品新闻稿件|剖析虚假保健品宣传的法律责任与风险 图2

情节较轻的处五年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；

情节严重的处五年以上有期徒刑，并处罚金；

至于"情节特别严重"的，则可能面临十年以上有期徒刑。

3. 民事赔偿责任

消费者因虚假宣传而遭受损害的，可以依据《消费者权益保护法》第十一条提起诉讼，要求经营者承担退一赔三或退一赔十的责任。消费者购买了宣称具有减肥功能的后体重不减反增，可依法主张赔偿。

虚假宣传保健品的行政查处与刑事处理

1. 典型案例分析

"集团事件"：该团伙通过虚假讲座形式销售，承诺能够多种老年疾病。案发后，警方查获大量虚假宣传资料和账本，涉及金额高达90余万元，最终主犯被判处有期徒刑15年。

"XX生物科技有限案件"：利用伪造的科研成果证明进行宣传，导致数百名老人被骗购买高价保健品。及其主要负责人分别被处以刑事处罚和行政处罚。

2. 执法重点与难点

执法难度大：虚假宣传往往具有较强的隐蔽性，调查取证困难；

刑民交叉问题突出：部分案件涉及民事赔偿和刑事责任，法律适用复杂；

跨领域协同不足：需要市场监管、、法院等部门形成合力。

虚假宣传保健品的消费者权益保护

1. 消费者自我保护措施

提高辨识能力：对过于夸张的宣传保持警惕；

注意保存证据：收集广告宣传资料、购买凭证等；

及时依法维权：发现问题后可向市场监管部门投诉或提起诉讼。

2. 完善事前监管机制

强化审查力度，严把保健品广告准入关；

建立黑名单制度，对虚假宣传企业实施联合惩戒；

推动关口前移，在法律法规层面加强对保健品市场的规范。

与建议

虚假宣传保健品问题的治理需要社会各界共同努力。从法律角度来看，应进一步完善相关法律法规，并加大执法力度；从市场角度而言，要推动行业自律机制的建立；从消费者教育层面，则要加强科学知识普及工作。

在此过程中，我们必须始终坚持以下原则：既要保护消费者的合法权益，也要为守法企业提供公平竞争的市场环境。只有这样才能确保保健品市场的健康有序发展，真正实现"保健品回归本源、宣实可信、消费透明安全"的目标。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）