虚假宣传的刑法处罚与法律风险防范|企业合规管理

虚假宣传？

虚假宣传是指在商业活动中，经营者为了误导消费者或获取不正当利益，通过夸大、歪曲事实或者其他欺骗性手段对商品或服务进行宣传的行为。这种行为不仅损害了消费者的合法权益，也扰乱了市场秩序，破坏了公平竞争原则。从法律角度来看，虚假宣传可以分为民事责任和刑事责任两种类型。重点探讨虚假宣传在刑法中的处罚规定及其相关法律问题。

虚假宣传的犯罪构成

1. 违法性要件

虚假宣传行为之所以被纳入刑法调整范围，是因为其具有严重的社会危害性。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，当虚假宣传行为达到情节严重时，将构成“虚假广告罪”（第21条）。虚假广告罪是指通过广告或其他方式进行虚假宣传，情节严重的行为。

刑法明确规定，犯此罪者，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；后果特别严重的，处二年以上五年以下有期徒刑，并处罚金。这一规定有效遏制了经营者利用虚假宣传谋取不当利益的行为。

虚假宣传的刑法处罚与法律风险防范|企业合规管理 图1

2. 主观方面

虚假宣传犯罪主体通常是具有完全刑事责任能力的自然人或单位，包括广告主、广告经营者和广告发布者。主观上，行为人必须是出于故意，即明知其宣传内容与实际情况不符，依然进行虚假陈述，且希望或放任这种结果的发生。

3. 客观方面

行为人实施了制作、发布虚假广告的行为，或者明知广告存在虚假信息仍予以设计、代理或发布。这种行为在形式上可以是多种多样的，包括使用误导性语言（如“全网最低”、“”等）、虚构产品性能、夸大服务效果等。

虚假宣传的刑罚措施

1. 基本刑罚

根据《刑法》第21条的规定，犯虚假广告罪的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。这意味着，行为人一旦构成犯罪，轻则面临短期自由刑，重则需要承担罚金责任。

2. 加重情节

如果虚假宣传行为导致消费者遭受重大财产损失、引发群体性事件或对公司声誉造成严重损害，则可能构成“后果特别严重”的情形，从而面临二年以上五年以下的有期徒刑。

3. 其他法律责任

除了刑事处罚外，虚假宣传行为人还需承担相应的民事赔偿责任。根据《消费者权益保护法》，受害人可以要求虚假宣传者承担退还货款、赔偿损失等民事责任。在一些情况下，行政机关也会对虚假宣传行为进行行政处罚，包括罚款、吊销营业执照等。

虚假宣传的认定与处罚

1. 如何认定虚假宣传

在司法实践中，认定虚假宣传需要结合具体案情，综合考虑以下因素：

广告内容是否与实际不符；

行为人是否明知宣传信息虚假；

是否有误导消费者或获取不正当竞争优势的主观意图；

造成的社会危害后果等。

2. 典型案例分析

一些知名企业因虚假宣传被追究刑事责任。保健公司通过广告夸大产品功效，诱导老年人高价保健品，最终构成虚假广告罪，相关责任人被判有期徒刑并处罚金。这些案例表明，司法机关对虚假宣传犯罪的打击力度不断加大。

企业如何防范虚假宣传风险

1. 建立健全内部管理制度

企业在开展营销活动时，应当建立严格的广告审查机制，确保所有宣传内容的真实性、准确性和合法性。特别是对于涉及产品性能、功效等方面的宣传，必须有充分的事实依据和法律支持。

2. 加强法律合规培训

定期对员工进行法律知识培训，特别是在广告制作、发布环节，强化法律意识，避免因疏忽或误解导致虚假宣传行为的发生。

虚假宣传的刑法处罚与法律风险防范|企业合规管理 图2

3. 谨慎选择伙伴

如果企业委托第三方机构代理广告业务，应当签订详细的合同，明确双方的责任和义务，并要求对方提供相关资质证明和真实信息。可以通过合同约定约束其不得进行虚假宣传。

4. 建立应急预案

一旦发生虚假宣传问题，企业应迅速采取补救措施，及时更正错误信息，减少对消费者和社会造成的负面影响。还应主动配合司法机关调查，最大限度降低法律风险。

规范经营是企业发展的基石

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也会给企业自身带来严重的法律后果和 reputational damage。作为市场主体，企业应当秉持诚信经营理念，严格遵守相关法律法规，避免因短期利益驱动而触犯法律红线。只有在合法合规的前提下进行市场竞争，才能真正实现可持续发展。

通过本文的分析虚假宣传问题是一个需要从法律、管理和道德层面共同解决的问题。随着法治化进程的不断推进，相信会有更多规范性文件出台，进一步完善相关法律规定，为企业经营和消费者权益保护提供更有力的保障。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）