石林天外天虚假宣传事件|法律风险与责任追究

随着市场竞争加剧，虚假宣传问题愈演愈烈。“石林天外天”这一事件引发了广泛关注。从法律视角出发，对“石林天外天虚假宣传事件”进行深入分析，并探讨其法律后果及责任人追责路径。

“石林天外天虚假宣传事件”？

“石林天外天虚假宣传事件”是指企业在市场营销活动中，通过夸大或虚构事实的方式对其产品或服务进行宣传，导致消费者权益受损的行为。该事件涉及的产品包括但不限于力士植萃净澈香皂、澳媛生姜强韧养发洗发水等，其宣称的保湿、防脱、消炎、止血等功能均无合法证据支持。

根据《反不正当竞争法》第八条款规定：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。”企业作为市场主体，应严格遵守相关法律法规，避免因虚假宣传行为付出高昂代价。市场监督对屈臣氏个人用品连锁商店有限公司罚款3万元一案，就充分体现了监管部门对此类违法行为的零容忍态度。

石林天外天虚假宣传事件|法律风险与责任追究 图1

虚假宣传的主要表现形式

1. 虚假功能宣传

企业通过虚构产品功效诱导消费者购买。常见的虚假宣称包括“特效”、“立即见效”等表述。

2. 引人误解的宣传

石林天外天虚假宣传事件|法律风险与责任追究 图2

使用模糊性语言误导消费者，“适合所有肤质”的护肤品宣传常被发现并不属实。

3. 盗用他人资质

未经允许使用其他品牌或机构的认证信行宣传。

虚假宣传行为的法律后果

1. 行政处罚风险

企业及相关责任人可能面临罚款、吊销营业执照等行政处罚。科技因在其上发布“在拥有3所独立二级院校”等不实信息被处以10万元罚款。

2. 民事赔偿责任

消费者有权要求赔偿因其虚假宣传行为造成的经济损失。根据《消费者权益保护法》第五十五条，经营者提供商品或服务有欺诈行为的，应按消费者要求支付其购买商品的价款或者接受服务的费用的一倍以上至三倍以下的惩罚性赔偿金。

3. 刑事责任风险

情节严重的虚假宣传行为可能构成刑法中的“虚假广告罪”。根据《刑法》第二百二十六条，“在广告中对商品或服务作虚假宣传，情节严重”的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

4. 企业诚信危机

即使未被追究法律责任，虚假宣传也会严重损害企业的社会形象和长期发展。

企业如何防范虚假宣传风险

1. 建立健全内控制度

制定严格的营销管理制度，对广告内容进行合法性审查。

2. 加强员工法律培训

确保市场人员了解相关法律法规，避免无意中触犯红线。

3. 保留真实证据

对于产品功效的宣传需有科学依据，并妥善保存相关证明材料，以便应对可能的监管调查或消费者投诉。

“石林天外天虚假宣传事件”为我们敲响了警钟。在追求商业利益的企业必须恪守法律底线，避免因一时之利而付出更大的代价。监管部门也应持续加大执法力度，通过完善法规制度和创新监管手段，为广大消费者营造一个公平、诚信的市场环境。

对于普通消费者而言，在面对各类营销宣传时需保持理性态度，注意查验商家资质和产品信息。如发现虚假宣传行为，应及时向监管部门举报，维护自身合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）