虚假宣传的法律界定与责任追究|反不正当竞争法的应用

虚假宣传？

在现代商业社会中，虚假宣传是一种常见的不正当竞争行为。虚假宣传不仅损害了消费者的利益，也破坏了市场的公平竞争秩序。"虚假宣传"，按照中国《反不正当竞争法》的定义，是指经营者通过虚构、夸大事实或其他方式误导公众，使公众对商品或服务产生错误认识的行为。

在教育培训行业频繁出现名师被质疑成绩造假的现象。考研英语名师周思成公开质疑同行业的何凯文：为何自己考了7分，而何凯文却声称得到了89分？这些分数差异不仅引发了公众的关注，更暴露出了行业内可能存在虚假宣传的深层问题。

从法律角度分析，虚假宣传行为往往与欺诈易密切相关。根据的相关司法解释，如果经营者在宣传过程中存在虚构事实或隐瞒真相的情形，并且造成了消费者重大财产损失，则构成欺诈。《消费者权益保护法》也明确规定了经营者的告知义务和消费者的知情权。

虚假宣传的法律适用

在中国现行的法律体系中，处理虚假宣传问题主要涉及以下几项法律法规：

虚假宣传的法律界定与责任追究|反不正当竞争法的应用 图1

1. 《反不正当竞争法》

第8条：规定经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况等作虚假或者引人误解的商业宣传

第20条：明确监督检查部门有权责令停止违法行为，处以罚款，并吊销营业执照

2. 《广告法》

第28条：明示广告内容必须真实、准确，不得含有虚假或引人误解的信息

第5条：规定了虚构产品性能的法律责任，最高可处10万元罚款

3. 《消费者权益保护法》

第5条：对经营者欺诈行为设定了退一赔三的责任制度

在具体适用过程中，法院通常会考虑以下因素：

宣传内容是否足以引起普通消费者的误解

经营者是否有主观故意

消费者的实际损失情况

虚假宣传的法律责任

对于虚假宣传行为，《反不正当竞争法》第20条规定了三类法律责任：

1. 民事责任

停止侵害

恢复名誉

赔偿损失

赔偿金额通常根据消费者的实际损失和经营者主观恶意程度来确定。

2. 行政责任

罚款：一般为10万元以上50万元以下

吊销营业执照：对于情节严重的行为

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为构成诈骗罪，则需要承担刑事责任。根据《刑法》第26条，处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或单处罚金；数额特别巨大的，处十年以上有期徒刑。

如何防范与应对虚假宣传？

对于消费者而言：

1. 提高法律意识

注意保留消费凭据

学会识别夸大宣传

2. 维护自身权益

向市场监管部门举报

要求经营者退费或赔偿

对于企业而言：

1. 完善内部管理

建立健全广告审查机制

加强员工法律培训

虚假宣传的法律界定与责任追究|反不正当竞争法的应用 图2

2. 规避法律风险

确保宣传内容真实可信

取得必要资质认证

在实际案例中，法院通常会综合考量案件的具体情节。以周思成事件为例，如果何凯文确实在宣传过程中存在虚假表述，则可能构成不正当竞争行为。此时，受害者可以依据《反不正当竞争法》向当地市场监督投诉，或者向人民法院提起诉讼。

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也破坏了公平有序的市场环境。法律的不断完善和执法力度的加强，标志着我国对这一问题的重视程度日益提高。

还需要进一步加强对虚假宣传行为的监管，完善相关法律法规，特别是要注重对行业的规范。消费者也需要提高自身的辨别能力和维权意识，在发现虚假宣传时及时通过合法途径维护自身权益。

只有各方共同努力，才能实现市场环境的根本改善，促进经济健康有序发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）