刷宝为什么不属于虚假宣传|虚假宣传的法律认定与边界

“虚假宣传”？

在现代商业活动中，“虚假宣传”是一个常见的法律术语，通常指经营者通过虚构、夸大或隐瞒事实的方式，对商品或服务的性能、质量、来源、用途等进行误导性描述的行为。这种行为不仅损害了消费者的利益，还破坏了市场秩序，因此受到《反不正当竞争法》和《广告法》的严格规制。

随着互联网技术的发展，一些新兴商业模式和技术手段的出现，引发了新的法律争议。“刷宝”等行为是否构成虚假宣传？这种行为是否符合相关法律法规的规定？这些问题需要从法律角度进行深入分析。

在本文中，我们将通过梳理相关法律规定和司法实践，探讨“刷宝”为什么不属于典型意义上的虚假宣传，并明确其法律边界。

刷宝为什么不属于虚假宣传|虚假宣传的法律认定与边界 图1

1. 虚假宣传的法律界定

根据《反不正当竞争法》第8条的规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”。这一规定明确了虚假宣传的核心要件：一是虚构事实或隐瞒真相，二是导致相关公众产生误解。

在司法实践中，法院通常会结合以下因素判断是否构成虚假宣传：

1. 宣传内容是否具有真实性；

2. 消费者是否会因宣传而做出错误的交易决策；

3. 经营者的主观意图是否存在误导性。

2. 刷宝行为的本质与法律定性

“刷宝”通常指通过虚假交易或虚构评论的来提升商品或服务的人气和信誉。这种行为表面上看似与虚假宣传有关，但其本质与后者存在显着差异。关键区别在于以下两点：

（1）刷宝行为的手段与目的不同

刷宝：主要通过虚构交易记录、制造虚假用户评价等增加表面可信度，目的是提升市场地位或吸引潜在消费者。

虚假宣传：直接对商品性能、质量等核心要素进行夸大或虚构，误导消费者做出决策。

（2）法律适用的依据不同

刷宝行为：通常被视为“帮助信息网络犯罪活动”或“非法经营罪”，其定性更多依赖于《刑法》相关条款。

虚假宣传：直接违反《反不正当竞争法》，属于典型的不正当竞争行为。

从司法案例来看，法院在认定刷宝行为时，并不会将其等同于虚假宣传。在某案件中，被告通过刷宝虚增销售数据，最终被认定构成“非法经营罪”，而非“虚假宣传”。这是因为刷宝的核心目的是掩盖交易真实性，而非直接误导消费者对商品性能的判断。

3. 虚假宣传与相关行为的法律边界

在分析“刷宝为什么不属于虚假宣传”之前，我们需要明确虚假宣传与其他类似行为之间的界限。以下是一些常见的混淆点：

（1）虚假宣传与商业欺诈

虚假宣传强调的是误导性描述，其目的是诱导消费者商品或服务。

商业欺诈则通常指通过虚构事实或隐瞒真相的直接侵害消费者财产权益，可能构成刑法中的诈骗罪。

某商家在广告中声称“使用本产品可治疗多种疾病”，而并无相关疗效。这种行为既属于虚假宣传，也可能构成商业欺诈。

刷宝为什么不属于虚假宣传|虚假宣传的法律认定与边界 图2

（2）虚假宣传与不正当竞争

虚假宣传是不正当竞争的一种表现形式，但并非所有不正当竞争行为都是虚假宣传。

其他不正当竞争手段还包括商业贿赂、侵犯商业秘密等。

（3）刷宝与广告违法行为

刷宝通常被视为一种“流量造假”行为，其目的是误导平台或消费者对商品的关注度。

广告违法行为则主要指违反《广告法》的有关规定，使用绝对化用语、虚假承诺等。

两者在某些情况下可能会交织在一起，但本质上属于不同的法律概念。

4. 处理刷宝行为的具体法律规定

根据相关法律法规，以下几种处理方式适用于刷宝行为：

（1）刑事责任

非法经营罪：如果刷宝行为扰乱了市场秩序，数额较大，可能构成非法经营罪。

帮助信息网络犯罪活动罪：如果刷宝行为是为了帮助他人实施网络犯罪（如销售假冒伪劣产品），则可能构成此罪。

（2）行政责任

罚款和吊销执照：行政机关可以根据《反不正当竞争法》或《广告法》的规定，对涉事主体进行处罚。

信用惩戒：相关部门可以将刷宝行为记入企业信用档案，影响其市场信誉。

（3）民事赔偿

受害消费者可以通过提起诉讼要求赔偿损失。

平台方也可以通过民事诉讼追究刷宝行为人的法律责任。

5. 虚假宣传的法律边界与合规建议

为了避免触犯虚假宣传的法律规定，企业应当注意以下几点：

（1）避免夸大或虚构商品信息

企业在发布广告时，应确保内容的真实性，尤其是涉及商品性能、质量等核心要素的部分。

（2）明确区分主观与客观描述

在宣传中使用“客户满意度高”等模糊性表述是允许的，但不得虚构具体数据或案例。

（3）建立内部合规机制

企业应当加强对广告内容和市场行为的审查，避免因员工操作不当而引发法律风险。

（4）注重长期品牌建设

与其通过虚假宣传短期内提升销售，不如致力于提高产品和服务质量，赢得消费者的信赖。

如何防范法律风险？

“刷宝”行为虽然在某些情况下可能与虚假宣传相关联，但本质上属于不同的法律概念。企业应当正确理解相关法律规定，并通过合规经营避免触犯刑事责任和民事赔偿风险。在数字经济时代，企业更应注重长期品牌建设，以诚信和透明赢得市场认可。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）