虚假宣传与售假行为的法律辨析及责任追究

在现代市场经济中，虚假宣传和售假行为如同毒瘤，严重破坏市场秩序，侵害消费者合法权益。这两类行为虽然都涉及不正当竞争或欺诈，但其法律定义、表现形式及法律后果存在显着差异。从法律角度深入分析虚假宣传与售假行为的本质区别，并探讨两者的法律责任及法律防范措施。

虚假宣传的法律界定

虚假宣传是指经营者通过广告或其他，对商品或服务的真实情况作出引人误解的表述，误导消费者的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）的相关规定，虚假宣传包括以下几种情形：

虚假宣传与售假行为的法律辨析及责任追究 图1

1. 夸大产品功效：如声称普通食品具有疾病的功能，或虚构商品具备特殊性能。

2. 隐瞒真实信息：未按规定标注产品来源、生产日期或有效期限。

3. 虚构交易记录：通过伪造销售数据或用户评价来提升商业信誉。

案例：某企业为其夸大宣传其功效，声称可多种疾病。消费者在服用后出现不良反应并提起诉讼。该企业因虚假宣传被认定违反《反不正当竞争法》，需承担相应的民事赔偿责任（案例来源：张三诉某科技公司案）。

售假行为的法律性质

售假是指销售假冒他人注册商标的商品或以次充好的商品的行为。根据《中华人民共和国刑法》的相关规定，售假行为不仅包括销售明知是假冒产品的行为，还包括故意以低质产品冒充优质产品的情形。售假行为往往与消费者的知情权和安全权直接相关。

1. 假冒他人商标：如销售标注虚假品牌标识的商品。

2. 以次充好：将劣质商品谎称为高档商品出售。

3. 傍名牌行为：通过模仿知名商品包装或标识误导消费者。

案例：某电商平台商家销售标有“XX驰名商标”的手表，实际为假冒产品。消费者发现后提起诉讼，该商家因售假被追究刑事责任（案例来源：李四诉某电商平台案）。

虚假宣传与售假行为的区别

尽管两者都存在欺诈性质，但虚假宣传和售假在法律层面上仍存在一定差异：

1. 违法依据不同：

虚假宣传主要违反《反不正当竞争法》及相关广告法规。

售假则更多适用《刑法》中的假冒伪劣商品罪名。

2. 行为不同：

虚假宣传侧重于对商品性能或效果的夸大表述。

售假则涉及实际销售的商品与真实情况完全不符。

3. 法律后果差异：

虚假宣传一般承担民事赔偿责任和行政处罚，严重者可能被追究刑事责任（如虚假广告罪）。

售假行为直接构成刑事犯罪，需承担刑事责任。

法律责任分析

1. 民事责任：无论是虚假宣传还是售假行为，消费者均可依据《中华人民共和国消费者权益保护法》主张赔偿。赔偿范围通常包括商品价款、医疗费用及相应精神损害赔偿。

2. 刑事责任：

对于情节严重的虚假宣传活动，相关责任人可能面临虚假广告罪的指控（如案例：张某通过朋友圈发布虚假减肥产品的功效）。

售假行为则直接构成销售假冒伪劣商品罪或诈骗罪，刑罚幅度通常在有期徒刑及附加财产刑。

3. 行政责任：

对于违反《反不正当竞争法》的虚假宣传行为，行政机关可责令停止违法行为并处以罚款。

售假行为可能面临工商部门吊销营业执照等行政处罚措施。

法律风险防范与对策

1. 企业层面：

加强内部合规管理，建立健全广告审查机制。

确保产品质量，建立完善的质量追溯体系。

2. 监管层面：

进一步完善相关法律法规，明确虚假宣传和售假行为的认定标准。

加大执法力度，建立跨部门联合打击机制。

3. 消费者层面：

虚假宣传与售假行为的法律辨析及责任追究 图2

提高自我保护意识，注意识别虚假宣传和假冒产品的特征。

遇到权益受损时，及时通过法律途径维护自身合法权益。

虚假宣传与售假行为虽然在表现形式上存在差异，但本质上都是对市场秩序的破坏。准确区分两者的法律界限有助于依法妥善处理相关案件，最大限度保护消费者权益并促进公平竞争的市场环境。未来需要通过多维度治理措施，构建起预防和打击虚假宣传与售假行为的长效制度体系。

注：文中案例均为虚构，仅为说明问题使用。如有侵权，请联系删除。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）