活动取消是否构成虚假宣传|虚假广告认定标准

随着社会经济的发展，各类商业活动、展览展会如火如荼地开展。在实践活动中，主办方因各种原因取消已宣传活动的情况屡见不鲜。这种情况下引发的法律争议主要集中在：活动取消是否构成虚假宣传？主办方在此种情形下需要承担哪些法律责任？

虚假宣传

虚假宣传是指商业主体通过广告或其他方式对外发布的信息与实际情况不符、易使消费者产生误解的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定，虚假宣传包括以下几种表现形式：

1. 对商品质量（如性能、功能）作引人误解的虚假表示；

活动取消是否构成虚假宣传|虚假广告认定标准 图1

2. 对所获荣誉（如驰名商标、奖项）作虚假宣传；

3. 虚假优惠（如虚构折扣、赠品）；

4. 其他足以引消费者信赖的不实信息。

从法律界定来看，虚假宣传的核心在于商业主体发布的宣传信息与实际不符，并且这种不实信息可能影响消费者的决策。活动是否构成虚假宣传，关键看主办方在宣传活动中的表述是否存在误导性内容。

活动取消是否构成虚假宣传|虚假广告认定标准 图2

活动取消的法律定性

在实践中，活动取消行为能否被认定为虚假宣传，需要综合考虑以下几个因素：

1. 宣传内容的具体表述方式：如果主办方仅宣称即将举办某项活动，并未对活动的时间、地点、形式等进行详细承诺，则单纯的活动取消可能难以构成虚假宣传。但如果宣传中明确做出具体承诺（如"10月1日将在会展中心举行万人大会"），而事后取消，就有违诚信原则。

2. 消费者的信赖程度：需要根据个案情况判断消费者是否会因该宣传活动而产生合理信赖，并作出决策。

3. 活动取消的事由：如果活动取消是由于不可抗力（如自然灾害、突发公共卫生事件）导致，则可能减轻甚至免除主办方的责任。但如果是主办方主观原因（如经营不善、筹备不足）造成的取消，责任则更加重大。

虚假宣传的法律责任

根据相关法律规定，认定构成虚假宣传后，商业主体需要承担以下法律后果：

1. 行政处罚：市场监管部门可以依据《反不正当竞争法》，责令停止违法行为，并处以罚款。

2. 民事赔偿：受损消费者有权要求赔偿。赔偿范围包括直接损失（如购票费用）和合理维权支出。

3. 信用惩戒：严重违法失信行为将被记入企业信用档案，影响市场参与资格。

防范措施与法律建议

为避免因活动取消引发的虚假宣传争议，主办方应当采取以下风险防控措施：

1. 在宣传文案中加入免责声明条款，明确保留变更或取消活动的权利。

2. 建立完善的应急预案，在遇到突发事件时及时通知消费者并妥善处理后续事宜。

3. 合理设置退款机制，确保消费者在活动取消后能够及时获得全额退款。

典型案例分析

以某展览公司为例，该公司在宣传中承诺将于2024年5月举办"某某行业高峰论坛"，并提前收取了参展费用。由于资金链断裂，展会未能如期举行。对于这种情形，是否构成虚假宣传？根据法律规定，若主办方在宣传时未明确承诺保履行义务，则通常难以直接认定为虚假宣传。但如果宣传中含有误导性表述（如承诺"政府支持"、"行业顶级阵容"等），则可能构成虚假宣传。

通过上述分析可以发现，在判断活动取消是否构成虚假宣传时，需要结合具体案情进行综合考量。司法实践中应坚持个案分析原则，既要保护消费者合法权益，也要维护商业主体的正常经营自由。

随着市场经济的发展和法律制度的完善，对虚假宣传行为的规制将更加严格。在组织大型活动时，主办方一定要树立诚信意识，在宣传活动前做好充分准备和风险评估工作。只有这样，才能在确保自身合规运营的真正维护好消费者的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）