虚假宣传罚款195万|企业合规管理与法律风险防范

虚假宣传？

虚假宣传是指企业和个人在商业活动中，通过虚构、夸大或隐瞒真实信息等手段，误导消费者对商品、服务或其他商业行为的认知和决策。这种行为不仅损害消费者的合法权益，还破坏了公平竞争的市场秩序。随着市场监管力度的加大，虚假宣传问题成为社会各界关注的焦点。

2023年某知名科技公司在其官方发布会上声称其新产品具有“全球领先的技术”，但该技术尚处于试验阶段，并未获得任何专利认证。市场监管部门在接到消费者投诉后展开调查，最终认定该公司的行为构成虚假宣传，并依法对其处以195万元的罚款。

虚假宣传的法律依据

虚假宣传罚款195万|企业合规管理与法律风险防范 图1

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条，经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传，误导消费者或者其他经营者。具体而言，虚假宣传包括以下几种形式：

- 夸大产品性能：虚构产品功能、技术参数或其他属性。

- 隐瞒重要信息：故意不提及或掩盖可能影响消费者决策的关键信息。

- 使用绝对化用语：如“最佳”、“”等词汇。

- 引用虚假数据：通过编造或篡改数据来证明产品的优势。

在上述案例中，某科技公司声称其新产品具有“全球领先的技术”，但并未获得相关专利认证，这显然违反了《反不正当竞争法》的规定。根据该法第二十条，监管部门可以处以10万元以上20万元以下的罚款，并吊销营业执照。

虚假宣传的法律责任与后果

虚假宣传不仅会面临行政处罚，还可能引发民事赔偿责任和刑事责任。

1. 行政处罚

市场监管部门可以根据情节轻重，采取以下措施：

- 警告：针对初次违法且情节较轻的行为。

虚假宣传罚款195万|企业合规管理与法律风险防范 图2

- 罚款：根据违法行为的具体情况，处以一定数额的罚款。在上述案例中，某科技公司被处以195万元的罚款，这表明监管部门对其虚假宣传行为的严重性给予高度评价。

- 吊销营业执照：对于情节严重的虚假宣传行为，监管部门可以吊销企业的营业执照。

2. 民事赔偿责任

消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依法向企业主张民事赔偿。某消费者在购买了虚假宣传的商品后发现其性能与实际描述不符，可以依据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条要求赔偿。

3. 刑事责任

根据《中华人民共和国刑法》，虚假宣传行为可能构成非法经营罪或损害商业信誉罪。如果虚假宣传行为情节特别严重，或者导致重大损失，则相关责任人可能面临刑事处罚。

虚假宣传罚款195万的具体案例分析

案例背景

- 当事人：某科技公司（虚构名称）。

- 产品：XX智能平台（虚构产品名）。

- 虚假行为：公司在其及宣传材料中声称该平台具有“全球领先的技术”，并拥有“10项核心专利”；而这些专利并未正式授权，且核心技术尚未落地。

监管调查与处罚

- 市场监管部门在接到消费者投诉后，立即展开调查，并委托第三方技术机构对相关产品进行检测。

- 经核实，某科技公司的确存在虚假宣传行为，其声称的“10项核心专利”仅为申请中的专利，且核心技术尚未获得实质性进展。

- 根据《反不正当竞争法》的相关规定，监管部门决定对该企业处以罚款195万元，并要求其在指定媒体上刊登澄清公告。

企业的合规管理与风险防范

为了避免虚假宣传带来的法律风险，企业在日常经营中需要建立健全的合规管理体系。

1. 完善内部管理制度

- 制定详细的广告发布审核制度，确保所有宣传内容真实、准确。

- 建立健全的销售人员培训机制，强调诚信经营的重要性。

2. 加强证据管理

- 对于产品的技术性能、专利情况等重要信息，应妥善保存相关证明文件（如专利证书、检测报告等）。

- 在宣传材料中引用数据时，必须注明来源，并确保其真实性和准确性。

3. 建立风险预警机制

- 定期开展内部审计，检查是否存在虚假宣传的风险点。

- 及时关注消费者反馈，对于可能出现的误解及时进行澄清。

企业合规的重要性

虚假宣传罚款195万并非个案。随着市场监管日益严格，企业必须摒弃“短视”的经营策略，转而注重长期的品牌建设与技术创新。通过建立健全的合规管理体系，企业在赢得市场的也能有效规避法律风险，实现可持续发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）