加强虚假宣传整治力度，构建公平竞争市场环境

随着我国市场经济的快速发展，企业之间的竞争日益激烈。在这一过程中，一些经营者为了谋取不正当利益，采取了各种各样的虚假宣传手段，严重破坏了市场的公平竞争秩序，损害了消费者的合法权益。针对这一问题，2025年价格监督检查和反不正当竞争工作会议明确提出了一系列整治虚假宣传的政策措施，为规范市场秩序、保护消费者权益提供了有力保障。

虚假宣传的危害与监管必要性

虚假宣传是指经营者通过捏造事实、隐瞒真相或其他欺骗性手段，误导消费者或交易相对方对自己商品、服务的质量、性能、用途、来源等进行不实描述的行为。这种行为不仅违反了《反不正当竞争法》的相关规定，还可能导致消费者蒙受经济损失，甚至威胁到人民群众的身体健康和生命安全。

从法律角度来看，虚假宣传具有以下几方面危害：

加强虚假宣传整治力度，构建公平竞争市场环境 图1

1. 破坏市场公平竞争

虚假宣传通过夸大或虚构商品性能，使消费者产生错误认识，进而误导购买决策。这种行为使得正常的市场竞争机制失衡，合法经营的企业难以在公平环境中竞争，扰乱了市场秩序。

2. 侵犯消费者知情权和选择权

消费者基于虚假宣传做出的购买决策往往是非理性的，其合法权益受到直接损害。特别是对于食品、药品等关系到人民健康的产品，虚假宣传的危害更加严重。

3. 影响企业诚信体系建设

虚假宣传行为会破坏企业的诚信形象，使得消费者对整个市场失去信任，进而影响市场经济的健康发展。

加强对虚假宣传的监管力度，不仅是法律的要求，也是维护市场公平、保护消费者权益的重要手段。

整治虚假宣传的主要措施

在2025年价格监督检查和反不正当竞争工作会议上，监管部门明确提出了一系列针对虚假宣传的整治措施。这些措施从多个维度入手，旨在构建全方位的监管体系：

1. 强化执法力度

各级市场监管部门将加大对虚假宣传行为的查处力度。对于违法行为，不仅要依法予以罚款、吊销营业执照等处罚，还要建立健全信用惩戒机制，将违法信息纳入全国信用信息共享平台，实施联合惩戒。

2. 完善法律法规体系

当前，我国关于虚假宣传的法律规制已经较为完善，但随着市场环境的变化，仍需进一步修订相关法律法规。《反不正当竞争法》中关于虚假宣传的具体认定标准和处罚措施需要更加明确，以便于实际操作。

3. 加强重点领域监管

针对虚假宣传行为高发的领域，如网络直播营销、电子商务等业态，监管部门将制定专门的监管办法。还要加强对食品、药品等民生领域的重点监管，确保人民群众的生命健康安全。

4. 推动社会共治

除了政府监管，还需要充分发挥行业协会、消费者组织、新闻媒体的社会监督作用。鼓励企业加强自律，建立健全内部管理制度；引导消费者提高辨识能力，主动抵制虚假宣传行为。

虚假宣传整治长效机制的建设

要实现对虚假宣传的长效治理，必须建立完善的制度保障机制：

1. 健全失信惩戒机制

加强虚假宣传整治力度，构建公平竞争市场环境 图2

对于多次违法的企业，要实施重点监管和联合惩戒。不仅要限制其参与政府采购、评优评先等活动，还要通过媒体曝光等方式，使其付出高昂代价。

2. 提升执法能力水平

监管部门需要加强执法人员培训，提高法律适用能力和调查取证水平。要充分利用现代信息技术手段，建立虚假宣传监测预警系统，实现精准打击。

3. 推动信用体系建设

建立健全企业信用档案，将企业的守法经营情况纳入信用评价体系。对于守信企业给予政策支持和市场便利；对于失信企业，则实施严格的市场准入限制。

虚假宣传整治工作是一项长期而艰巨的任务。只有持续保持高压态势，不断完善监管制度，才能切实维护市场公平竞争秩序。2025年工作会议的召开，为这项工作指明了方向，提出了具体措施。相信在监管部门和社会各方的共同努力下，虚假宣传问题将得到有效遏制，一个更加公正、有序的市场环境必将逐步形成。

虚假宣传整治工作不仅关系到市场经济健康发展，更关系到人民群众的根本利益。我们必须以更大的决心和力度推进这项工作，为建设高标准市场体系提供有力支撑。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）