卫健委禁止近视虚假宣传：规范医疗广告 打击违法乱象

随着近视手术技术的快速发展和技术门槛的降低，视力矫正行业迎来了爆发式。在巨大的市场需求和商业利益驱动下，一些机构和个人为了追求经济利益，纷纷通过虚假宣传、夸大疗效等不正当手段误导消费者，严重侵犯了人民群众的合法权益，扰乱了正常的医疗服务秩序。

虚假宣传对近视防控工作的危害

（一）违背医学科学原则

近视作为一种复杂的视力问题，其发病机制涉及遗传因素、用眼习惯等多种原因。目前的医疗技术能够通过手术等方式矫正视力，但并不能完全近视或阻止近视进一步发展。一些广告声称“一次手术彻底告别近视”，这种表述严重违背了医学科学原则，误导患者对治疗效果的合理预期。

卫健委禁止近视虚假宣传：规范医疗广告 打击违法乱象 图1

（二）损害消费者权益

虚假宣传往往伴随过度诊疗和价格欺诈，部分机构通过夸大检查结果、虚构适应症等方式，诱导患者接受不必要的医疗服务。这不仅加重患者的经济负担，还可能延误正确治疗时机，造成严重后果。

（三）影响行业健康发展

个别机构的违法行为破坏了视力矫正行业的正常秩序，导致消费者对整个行业产生信任危机。这种恶性的竞争模式最终将损害整个行业的可持续发展。

卫健委出台政策规范近视宣传

为了有效治理近视防控领域的虚假宣传问题，保障人民群众合法权益，原国家卫计委于2019年7月制定了《关于开展近视防控专项治理行动的通知》（以下简称《通知》），正式拉开对近视相关医疗广告的规范化治理序幕。

（一）明确禁止内容

《通知》要求：

1. 严禁医疗机构利用患者名义或形象进行商业宣传。

2. 不得使用"矫正""恢复""逆转视力"等绝对化用语。

3. 禁止将手术效果与治疗安全性相混淆的表述。

（二）规范广告审查流程

各级卫生行政部门将进一步加强对近视相关医疗广告的审查力度。医疗机构发布涉及近视防控内容的广告，必须经过严格的合规性审查，并留存完整的审查记录。

（三）完善监管机制

建立多部门联合执法机制，加强与市场监管、网信办等部门的，实现对虚假违法广告的全链条打击。通过等渠道定期向社会公开违规案例和处罚信息，形成有效震慑。

违法典型案例分析

在专项整治行动中，各地卫生行政部门查处了一系列典型案件：

案例一：

眼科医疗集团在其发布"手术矫正近视，终身无忧保障"的广告语。该表述违反了《通知》关于禁止使用绝对化用语的规定。最终该机构被处以50万元罚款，并暂停相关医疗服务1个月。

案例二：

个体医生李在社交媒体平台 claiming 可以实现 "术后裸眼视力达到1.2" 的效果，而这与其医疗资质和手术方式根本不符。当地卫生行政部门依据《医疗机构管理条例》对其作出吊销执业许可证的处罚。

这些典型案例充分表明，在近视防控领域开展虚假宣传不仅会受到行政处罚，还可能承担刑事责任。

政策实施成效

自《通知》发布以来，各地卫生部门积极推进落实工作，取得了显著成效：

（一）行业生态环境改善

卫健委禁止近视虚假宣传：规范医疗广告 打击违法乱象 图2

违法广告明显减少，医疗机构普遍增强了合规意识。

（二）消费者权益得到有效保障

患者能够接触到更加真实客观的医疗信息，避免了因虚假宣传导致的决策失误。

（三）形成社会共治格局

通过部门协作、企业自律和公众监督的相结合，构建起全方位监管体系。

随着《通知》的深入实施和相关配套政策的完善，我国近视防控领域的治理工作将更加制度化、规范化。也需要社会各界持续关注这一领域，共同营造诚信和谐的医疗服务环境。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）