虚假宣传虚假广告的法律法规解读及适用分析

虚假宣传和虚假广告是近年来商业活动中常见的违法行为，不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序。对虚假宣传和虚假广告的相关法律法规进行系统性阐述，并结合实践案例分析其法律适用问题。

虚假宣传与虚假广告的基本概念与分类

虚假宣传是指经营者通过捏造事实或隐瞒真相的方式，对商品或服务的性能、质量、用途等进行不真实的宣传，以误导消费者的行为。虚假广告则主要是指通过媒体或其他传播手段，发布存在虚假内容的商业广告。

虚假宣传虚假广告的法律法规解读及适用分析 图1

从法律角度来看，虚假宣传和虚假广告的表现形式多种多样。虚假宣传可以发生在商品销售的各个环节，包括生产、运输、销售等；而虚假广告则主要通过电视、网络、报纸等媒介进行推广。两者的共同点在会对消费者的选择权和知情权造成侵害。

根据《反不正当竞争法》第8条的规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传。《广告法》第2条规定，广告内容应当真实、合法，不得含有虚假或夸大成分。

虚假宣传与虚假广告的法律框架体系

我国关于虚假宣传和虚假广告的法律法规主要集中在以下几个方面：

1. 《反不正当竞争法》

作为规制虚假宣传行为的主要法律，《反不正当竞争法》为虚假宣传的认定提供了明确的标准。根据该法第8条，经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传手段，欺骗、误导消费者或者其他经营者。

2. 《广告法》

《广告法》是规范虚假广告的核心法律，其明确规定广告内容不得含有虚假或夸大的成分，并对医药、医疗、保健食品等特殊领域的广告进行了严格限制。对于违反规定的广告发布者和经营者，行政机关可以依法进行处罚。

3. 《消费者权益保护法》

《消费者权益保护法》第5条赋予了消费者因虚假宣传或虚假广告受到损害时的赔偿权。消费者有权要求经营者承担相应的民事责任。

4. 《电子商务法》

针对线上虚假宣传和虚假广告问题，《电子商务法》也做出了明确规定，要求电商平台经营者和平台内经营者应当保证其提供的商品或者服务信息的真实性。

虚假宣传与虚假广告的违法构成要件

1. 主体要件

虚假宣传和虚假广告的实施主体包括自然人、法人或其他组织。无论是生产者、销售者，还是广告发布者、广告经营者，都有可能成为责任主体。

2. 客观行为要件

行为人的客观行为必须具有虚假性或误导性。在广告中使用绝对化用语（如“全国”、“最棒”等），或者虚构商品的性能参数，都属于典型的违法行为。

3. 主观心态要件

在大多数情况下，虚假宣传和虚假广告需要以故意为前提。如果行为人确实不知情，则可能减轻或免除其责任。但实践中，这种情形较为少见。

虚假宣传与虚假广告的法律责任

1. 民事责任

消费者因虚假宣传或虚假广告受到损害时，可以依据《消费者权益保护法》和《反不正当竞争法》，要求经营者承担赔偿责任。赔偿范围通常包括直接损失和合理维权费用。

2. 行政责任

行政机关有权对虚假宣传和虚假广告行为进行查处，并给予罚款、吊销营业执照等行政处罚。根据《广告法》，违法发布虚假广告的行为人可能面临10万元以上的罚款。

虚假宣传虚假广告的法律法规解读及适用分析 图2

3. 刑事责任

在些情况下，虚假宣传和虚假广告可能会构成犯罪。根据《刑法》第21条，通过虚假广告骗取财物数额较大的行为，将以诈骗罪论处。

虚假宣传与虚假广告的规范意义与实践难点

随着电子商务的快速发展，虚假宣传和虚假广告的表现形式也发生了变化。“”、“刷评”等新型营销手段虽然具有隐蔽性，但本质上仍属于虚假宣传行为。跨国广告的法律适用问题、网络平台责任认定等问题也为执法和司法带来了新的挑战。

从规范意义来看，加强对虚假宣传和虚假广告的规制，不仅有助于保护消费者权益，还能维护公平竞争的市场秩序。

虚假宣传和虚假广告是商业活动中需要重点治理的问题。通过完善法律法规体系、加强行政执法力度、提升消费者的法律意识，可以有效减少此类违法行为的发生。也需要社会各界共同参与，形成齐抓共管的良好氛围。随着技术的进步和社会的发展，对虚假宣传和虚假广告的规制也将更加精细化和科学化。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）