北京中鼎经纬实业发展有限公司乐视品牌传播案例：如何通过营销手段提升品牌知名度与影响力

乐视网信息技术（）有限（以下简称“乐视”）成立于2004年，是我国一家知名的综合性企业。主要业务涉及互联网、大数据、人工智能、影视、音乐、体育、电动汽车等多个领域。乐视以其独特的商业模式和创新的科学技术产品，赢得了广大用户的认可和喜爱，并在国际市场上取得了显著的成绩。

品牌传播是企业为了提升自身品牌形象、知名度、美誉度和影响力，通过各种渠道和方式，向公众传播企业价值观、产品和服务优势等信息的行为。品牌传播旨在树立企业形象，吸引潜在客户，提高市场份额，增强企业竞争力。

乐视在品牌传播方面的案例多种多样，其中最具代表性的案例包括以下几个方面：

互联网营销策略

1. 内容营销：乐视利用自有的版权优势，推出了一系列热门电视剧、电影、综艺节目，通过这些内容吸引用户关注。借助社交媒体，如微博、、抖音等，广泛传播这些内容，让更多潜在用户了解到乐视的品牌和产品。

2. 营销：乐视与各大知名导演、演员、歌手等，推出一系列具有吸引力的作品。与张艺谋拍摄电影《画皮之真爱无悔》，与成龙、李连杰等明星主演《功夫瑜伽》等。这些作品不仅提高了乐视的品牌知名度，还让更多潜在用户成为乐视的粉丝。

2. 活动营销：乐视通过举办各种线上线下活动，提升品牌形象和知名度。举办“乐视超4 X55手机”发布会，推出一系列创新性功能，吸引众多媒体和用户的关注。借助 events.le.com 等，进行线上直播，让更多无法到场的人员也能感受到活动的氛围，提高品牌传播效果。

广告宣传策略

1. 电视广告：乐视在电视媒体投放广告，通过各大卫视频道、经济频道、情感频道等进行品牌传播。在《快乐大本营》、《非诚勿扰》等热门节目中，进行品牌植入，提高品牌曝光度。

2. 网络广告：乐视在各大门户、社交媒体投放横幅广告、广告、视频广告等，通过搜索引擎、导航、社交媒体等渠道，向更多潜在用户展示乐视品牌。

3. 公关传播：乐视通过举办新闻发布会、线下采访、活动报道等方式，向媒体传播企业动态、产品信息、企业理念等，提高品牌美誉度。

社交媒体营销

1. 微博营销：乐视充分利用微博这一社交，与广大粉丝互动，发布企业动态、产品信息、活动信息等，扩大品牌影响力。

2. 营销：乐视在上建立企业，通过推送文章、活动信息、等，吸引用户关注。通过群、朋友圈等方式，进行产品传播、活动。

3. 抖音营销：乐视在抖音上开设账号，发布短视频、直播等形式的内容，吸引年轻用户关注。通过短视频介绍乐视产品功能、使用方法等，吸引更多潜在用户。

媒体

1. 电视媒体：乐视与各大电视台进行，通过播放广告、节目植入等方式，向更多观众展示品牌形象和产品优势。

2. 网络媒体：乐视与各大门户、论坛、自媒体等，发布文章、视频、音频等形式的内容，扩大品牌影响力。

3. 事件营销：乐视参与各种大型活动，如体育赛事、音乐节等，通过品牌植入、活动宣传等方式，提高品牌曝光度。

乐视在品牌传播方面的案例丰富多样，通过各种渠道和方式，提升自身品牌形象和知名度。在未来的发展中，乐视将继续深化品牌传播策略，借助新技术、新手段，为用户提供更加优质的产品和服务，树立起自己在行业内的领导地位。

乐视品牌传播案例：如何通过营销手段提升品牌知名度与影响力图1

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播已经成为企业提升品牌知名度与影响力的关键手段。作为一家知名企业，乐视在品牌传播方面进行了许多有益的尝试，从乐视品牌传播案例出发，探讨如何通过营销手段提升品牌知名度与影响力。

乐视品牌传播案例概述

乐视网信息技术（）有限公司（以下简称“乐视”）成立于1997年，是一家以视频内容、平台、终端设备及智能硬件为业务主体，涉及互联网、移动通信、文化传媒、硬件设备、大数据、云计算、影视制作等多个领域的企业。自成立以来，乐视始终致力于为用户提供高品质的视频内容，并通过一系列营销手段提升品牌知名度与影响力。

（一）事件营销

事件营销是一种通过策划、组织、宣传和推广一系列与品牌形象和产品相关的重要活动，以提升品牌知名度和美誉度的营销手段。乐视在品牌传播过程中，充分利用事件营销，提高品牌关注度。

2011年，乐视举办了一场名为“乐视网生态链垂直生态发布会”的活动，发布了包括智能电视、智能机顶盒、智能音响等多个领域的生态链产品。通过这场活动，乐视成功地吸引了大量媒体和消费者的关注，提高了品牌知名度。

（二）媒体

媒体是企业通过与媒体进行资源共享、互惠互利的方式，共同推广品牌形象和产品的一种营销手段。乐视在品牌传播过程中，积极与各类媒体进行，扩大品牌影响力。

乐视与多家主流媒体建立了长期伙伴关系，包括卫视、卫视、腾讯视频等。通过与这些媒体的，乐视将品牌广告植入到各类热门电视节目、电影、综艺节目等之中，提高品牌曝光度。

（三）内容营销

内容营销是通过创作、传播有价值、有吸引力的内容，以吸引目标受众，提升品牌知名度与影响力的营销手段。乐视在品牌传播过程中，充分利用内容营销，提高品牌美誉度。

乐视网自成立以来，始终关注用户需求，不断推出高质量的视频内容。乐视自制的《花儿与少年》、《中国式关系》等电视剧，凭借其独特的风格和高质量的制作，受到了广大观众的喜爱，从而提升了乐视的品牌形象。

通过分析乐视品牌传播案例，我们可以发现，企业要想通过营销手段提升品牌知名度与影响力，必须结合自身实际情况，采取切实可行的营销策略。企业可以采取以下措施：

（1）充分利用事件营销，通过策划、组织、宣传和推广一系列与品牌形象和产品相关的重要活动，提高品牌关注度。

（2）积极与媒体进行，通过与各类媒体进行资源共享、互惠互利的方式，共同推广品牌形象和产品，扩大品牌影响力。

（3）关注用户需求，不断推出高质量的内容，通过内容营销提高品牌美誉度。

企业应根据自身特点和市场环境，选择合适的营销手段，不断提升品牌知名度与影响力，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

乐视品牌传播案例：如何通过营销手段提升品牌知名度与影响力 图2

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）