《广告法虚假宣传连带责任研究》

随着我国经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，广告行业在国民经济中的地位和作用越来越重要。虚假宣传现象在广告行业中屡见不鲜，严重损害了消费者的合法权益，损害了市场秩序，亟待加强立法和执法。本文旨在探讨《广告法》中虚假宣传连带责任的相关问题，为完善我国广告法律制度提供参考。

虚假宣传的认定与连带责任

（一）虚假宣传的认定

根据《广告法》第三十二条规定，广告中存在虚假宣传，是指广告内容与实际情况不符，对商品的质量、性能、用途、数量、价格、时间、地域等作虚假宣传，误导消费者的行为。虚假宣传包括以下几种情况：

1. 商品性能、用途、质量等与实际不符；

2. 作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；

3. 发布虚假广告，对商品或者服务作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

（二）虚假宣传连带责任

虚假宣传连带责任是指广告主、广告代理机构、广告发布者等在虚假宣传行为中，共同承担连带责任。具体包括以下几种情况：

1. 广告发布者对广告内容的真实性负责，对虚假宣传承担连带责任；

2. 广告代理机构在发布虚假广告时，对广告内容的真实性负责，对虚假宣传承担连带责任；

3. 广告主在发布虚假广告时，对广告内容的真实性负责，对虚假宣传承担连带责任。

虚假宣传连带责任的法律规定与实践问题

（一）法律规定

《广告法》第三十三条规定，广告主、广告代理机构、广告发布者违反本法规定，共同承担连带责任。《消费者权益保护法》第五十五条规定，消费者在购买、使用商品或者接受服务时受到虚假宣传侵害的，可以向销售者、服务提供者要求赔偿，也可以要求广告主、广告代理机构、广告发布者承担连带责任。这些法律规定为虚假宣传连带责任提供了明确的法律依据。

（二）实践问题

在实际操作中，虚假宣传连带责任的划分和追究存在一定的问题。主要表现在以下几个方面：

1. 责任划分不明确。在虚假宣传行为中，责任主体之间的责任划分难以确定，导致连带责任难以追究。

2. 责任追究难以落实。在虚假宣传行为中，广告发布者、广告代理机构、广告主往往相互推诿，责任追究难以落实。

3. 法律适用存在困境。对于一些涉及专业知识和复杂情况的虚假宣传行为，法律适用存在困难，难以准确判断是否构成虚假宣传。

完善虚假宣传连带责任的措施

（一）明确责任划分

为解决虚假宣传连带责任划分不明确的问题，应当明确广告发布者、广告代理机构、广告主之间的责任划分。具体而言，可以按照虚假宣传的程度、范围和影响等因素来划分责任。

（二）加强责任追究

为解决责任追究难以落实的问题，应当加强对虚假宣传连带责任追究的执法力度。相关部门应当密切合作，及时查处虚假宣传行为，确保责任追究得以落实。

《广告法虚假宣传连带责任研究》 图1

（三）完善法律适用

为解决法律适用困境问题，应当加强法律适用研究，提高法律适用能力。对于涉及专业知识和复杂情况的虚假宣传行为，应当借鉴相关司法实践经验，准确判断是否构成虚假宣传。

虚假宣传连带责任是保障消费者合法权益、维护市场秩序的重要手段。完善虚假宣传连带责任制度，对于提高广告行业的公信力、促进市场公平竞争具有重要意义。相关部门应当加强执法力度，完善法律规定，加强法律适用研究，确保虚假宣传连带责任制度得到切实落实。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）