《广告虚假宣传行为定义及识别方法探讨》

随着市场经济的发展，广告行业日益繁荣，虚假宣传行为也日益猖獗。虚假宣传不仅损害了消费者的权益，也严重影响了市场经济的公平竞争。对广告虚假宣传行为的定义和识别方法的研究具有重要的现实意义。

广告虚假宣传行为的定义

广告虚假宣传行为，是指广告主在广告中虚假陈述商品或者服务的质量、性能、效果、用途、价格或者其他重要信息，误导消费者，从而达到促销目的的行为。广告虚假宣传行为的主要表现形式包括：

1. 商品虚假宣传：广告主对商品的质量、性能、效果、用途等作出虚假陈述，误导消费者。广告宣称某商品能治疗疾病，但并无科学依据。

2. 服务虚假宣传：广告主对服务的内容、效果、用途等作出虚假陈述，误导消费者。广告宣称某项服务能迅速提高学习成绩，但并无科学依据。

3. 人物虚假宣传：广告主对人物的身份、成就、地位等作出虚假陈述，误导消费者。广告宣称某位明星为某品牌的代言人，但明星并未代言该品牌。

4. 价格虚假宣传：广告主对商品或者服务的价格作出虚假陈述，误导消费者。广告宣称某商品的原价是多少，但并未销售。

5. 范围虚假宣传：广告主对商品或者服务的适用范围作出虚假陈述，误导消费者。广告宣称某商品适用于所有年龄段的人群，但只适用于特定年龄段的人群。

广告虚假宣传行为的识别方法

1. 对比分析法：通过对比市场上同类商品或者服务的实际价格和广告中的价格，判断广告是否虚假。如果广告中的价格明显低于或者高于市场实际价格，那么广告可能存在虚假宣传的行为。

2. 实地调查法：通过对商品或者服务的实际使用情况进行调查，判断广告中的虚假宣传。对广告宣称的商品进行实地调查，发现商品的品质、性能、效果等与广告中的描述不符，那么广告就存在虚假宣传的行为。

3. 查阅相关资料法：查阅相关资料，了解商品或者服务的实际信息，判断广告中的虚假宣传。查阅国家有关商品或者服务的标准、规定等，发现广告中的描述与标准、规定不符，那么广告就存在虚假宣传的行为。

4. 咨询专业人士法：咨询专业人士，了解商品或者服务的实际信息，判断广告中的虚假宣传。咨询相关领域的专家或者学者，了解广告中涉及的技术、性能、效果等是否真实可靠，那么广告就存在虚假宣传的行为。

5. 综合分析法：通过对广告中的各种信行综合分析，判断广告是否虚假。分析广告中的图片、文字、语言等元素，发现广告中的内容与实际情况不符，那么广告就存在虚假宣传的行为。

《广告虚假宣传行为定义及识别方法探讨》 图1

广告虚假宣传行为对消费者的权益和社会的公平竞争造成了严重的损害。对广告虚假宣传行为的定义和识别方法的研究具有重要的现实意义。只有加强对广告虚假宣传行为的识别，才能更好地保护消费者的权益，维护市场经济的公平竞争。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）