惊艳绽放：揭开虚假宣传的真相

广告宣传手段日益翻新，虚假宣传、夸大宣传等现象层出不穷，严重损害了消费者的合法权益，破坏了市场秩序。作为法律工作者，我们有责任揭示这些虚假宣传的真相，以维护社会公平正义，保护广大人民群众的利益。结合相关法律法规，对虚假宣传行为进行深入剖析，以期引起广大公众的高度关注，共同维护消费市场的健康发展。

虚假宣传的定义与分类

（一）虚假宣传的定义

虚假宣传，是指广告宣传中存在虚假、夸大、误导消费者的内容，误导消费者行为，从而达到不正当竞争目的的行为。根据《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）的规定，广告宣传不得含有虚假、误导消费者的内容，不得欺骗、误导消费者。

（二）虚假宣传的分类

根据虚假宣传的目的和手段，虚假宣传可分为以下几种类型：

1. 虚假宣传：广告中明示或暗示商品或服务的事实虚假，对商品的质量、性能、用途、效果等作出虚假或误导性的宣传。

2. 夸大宣传：对商品或服务的质量、性能、用途、效果等作出超过实际水平的夸大宣传，误导消费者。

3. 误导宣传：通过不实陈述、隐瞒事实、歪曲事实等手法，误导消费者对商品或服务的认识。

4. 诱导宣传：通过激发消费者的购买欲望，促使消费者作出购买决定，从而达到销售目的。

虚假宣传的法律责任

（一）虚假宣传的法律责任依据

虚假宣传违反了《广告法》的规定，损害了消费者的合法权益，因此应承担相应的法律责任。根据《广告法》第五十六条规定，广告宣传虚假的，由 market supervision and administration department 责令停止发布，消除影响，处二十万元以上二十万元以下的罚款，没有违法所得的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；有违法所得的，可以从违法所得中提取罚款。

（二）虚假宣传的法律责任主体

虚假宣传的责任主体包括广告主、广告代理机构和广告发布机构。广告主是指发布广告的公民、法人或其他组织；广告代理机构是指受委托发布广告、接受委托创意、设计广告的专业机构；广告发布机构是指为广告主提供发布广告服务的媒介。

（三）虚假宣传的法律责任承担

虚假宣传的违法行为，应由市场监督管理部门依法进行查处。市场监督管理部门在接到投诉举报后，应立即进行核实，并向违法主体发出责令停止、改正、赔偿损失等法律文书。对于构成犯罪的，依法追究刑事责任。

识别虚假宣传的方法

（一）看广告虚假宣传往往存在明显的夸张、虚假、不实陈述等内容，消费者可以通过仔细阅读广告，对广告中的关键信行比对和核实。

（二）听宣传：虚假宣传往往采用欺诈、误导性的宣传，如虚构事实、夸大事实、利用名人效应等，消费者可以通过听广告音频、视频，观察广告宣传的，判断是否存在虚假宣传。

（三）查广告主体：消费者可以通过查询广告主、广告代理机构和广告发布机构的登记信息，了解其是否存在虚假宣传行为。

（四）问宣传在购买商品或服务前，消费者可以向销售人员或相关机构虚假宣传的情况，以避免上当受骗。

虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，也严重破坏了市场秩序，影响了社会公平正义。作为法律工作者，我们应积极投身于打击虚假宣传的工作，维护消费者的合法权益，促进市场经济的健康发展。广大消费者也应提高自身的法律意识和识别能力，避免被虚假宣传所误导，维护自身的合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）