央视曝光虚假宣传事件是真的吗？从法律视角解读听花酒案

中国媒体频繁曝光企业涉嫌虚假宣传的行为，引发公众对产品质量和商业诚信的关注。近期，央视315晚会曝光了酒业公司涉嫌虚假宣传事件，引发了广泛关注。从法律行业的专业视角，详细分析事件的来龙去脉及其背后的法律问题。

事件概述

2024年3月，央视315晚会播出后，公众的目光聚焦于一家名为“听花”的酒类品牌及其实控公司——春天药用资源科技股份有限公司（以下简称“春天”）。报道指出，“听花酒”在宣传中涉嫌夸大商品功效，误导消费者。随后，市场监管部门对相关主体进行了调查，并依法作出了行政处罚决定。

根据监管部门的通报，涉及虚假宣传的主要包括：

1. 听花盛世贸易有限公司（以下简称“听花盛世”）因在其经营场所销售“听花酒”过程中，利用未经科学验证的观点和用户评价进行误导性宣传。具体表现为：在商品标签及广告中声称该酒具有多种功效，如增强免疫力、改善记忆力等，但这些说法缺乏充分的科学依据。

央视曝光虚假宣传事件是真的吗？从法律视角解读“听花酒”案 图1

2. 子公司及分公司也未能幸免，均因类似行为受到处罚。

3. 母公司春天及其相关人员也被追究责任，显示出监管部门对虚假宣传行为的“全链条”追责态度。据披露，春天多名高管已被处以罚款，具体金额与其2023年的收入挂钩。

法律适用与违法事实

从法律视角来看，此类事件涉及的主要法律法规包括：

1. 《反不正当竞争法》：该法第八条规定，“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传”。此次“听花酒”案中，当事人的行为明显违反了上述规定。

2. 《广告法》：明确规定广告内容应当真实、准确，不得含有虚假或误导性信息。如果广告中含有未被科学证实的功效宣称，则很可能构成违法。

3. 消费者权益保护法：虚假宣传不仅损害消费者知情权和选择权，可能还会引发民事赔偿责任。

具体到“听花酒”案，监管部门的调查表明：

商品宣传中使用了大量未经核实的功能性声称；

央视曝光虚假宣传事件是真的吗？从法律视角解读“听花酒”案 图2

广告内容包含不具有科学依据的“用户评价”；

招牌店、旗舰店等实体门店也在进行同步宣传，扩大了违法行为的影响范围。

这些行为在法律上被认定为构成误导性宣传，情节严重。根据《反不正当竞争法》，监管部门采取了没收违法所得、罚款，并将相关主体列入严重违法失信名单的措施。

处罚力度解读

此次事件中，监管部门对涉事企业的处罚力度堪称严厉：

听花盛世被处以货值金额（约36.72万元）8倍的罚款，实际罚款金额为293.76万元。

其他两家子公司分别被处以货值金额52.5万元和3.70万元的8倍和不同倍数的罚款。

母公司春天多名高管也被追究个人责任，罚款金额与他们2023年的收入直接挂钩。

这种处罚方式体现了监管部门“双罚制”的执法原则：既处罚企业，也追责相关责任人。这向市场传递了一个明确信号——企业内部人员若未能尽到合规管理义务，将面临个人法律责任风险。

对未来的启示

“听花酒”案不仅是对企业的个案处理，更具有行业警示意义。从法律视角看，该事件给我们以下几点启示：

1. 企业应建立健全内部合规体系：在广告宣传领域尤其需要加强审核机制，确保内容真实合法。

2. 强化证据管理意识：企业在进行功效性宣传时，应保存相关科学依据和技术支持文件，以备监管机关审查。

3. 提高消费者法律意识：公众在面对商品宣传时，应保持理性判断，遇到疑似虚假宣传行为，可通过法律途径维护自身权益。

4. 监管部门应持续加强执法力度：通过完善法律法规和创新监管手段，进一步规范市场秩序。

央视315晚会曝光的“听花酒”虚假宣传案，是近年来市场监管领域的一起典型案例。它不仅揭示了部分企业存在的诚信缺失问题，也为全行业敲响了警钟。从法律角度看，该案件的成功查处体现了执法机构依法履职的决心和能力。

对于我们有理由期待：在监管部门的持续努力下，在企业合规意识提升的支持下，中国的市场环境将更加公平、透明，消费者权益也将得到更充分的保护。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）