短视频虚假宣传的法律界定及责任追究

随着短视频平台的兴起，虚假宣传问题日益突出，尤其是在商业广告领域。虚假宣传不仅损害了消费者的合法权益，还破坏了市场秩序，影响了营商环境的健康发展。从法律行业的专业视角出发，系统阐述短视频虚假宣传的定义、法律依据、典型案例及法律责任，并提出相关风险防范建议。

虚假宣传的法律定义

根据《中华人民共和国广告法》第十条的规定，虚假广告是指通过广告对商品或服务进行虚假或者引人误解的描述。具体而言，虚假宣传包括以下几种情形：

1. 内容虚假：广告中所宣传的商品或服务的核心信息与实际不符，虚构产品性能、夸大功效等。

2. 误导性陈述：广告中的表述足以使消费者对商品或服务产生错误认知，即使部分信息属实，但整体效果被夸大或歪曲。

短视频虚假宣传的法律界定及责任追究 图1

3. 隐瞒真实情况：故意 omit重要的信息，导致消费者基于不完整的信息作出决策。

在短视频平台上，虚假宣传的表现形式更为多样化。某些商家通过虚构用户评价、编造成功案例或者伪造数据报告等，诱导消费者其产品或服务。

虚假宣传的法律依据

（一）《中华人民共和国广告法》

《广告法》是我国规范广告行为的主要法律依据。以下是与虚假宣传相关的重点条款：

1. 第二条：明确广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。

2. 第十条：禁止广告中使用虚构、伪造或者无法验证的信息。

3. 第三十四条：规定广告发布者对广告内容的真实性负有审核义务，明知或者应知广告内容虚假仍予发布的，依法承担连带责任。

（二）《反不正当竞争法》

根据《反不正当竞争法》第八条，经营者不得通过虚假或者引人误解的商业宣传手段，欺骗、误导消费者或者其他经营者。虚构交易额、编造用户好评等行为均属于违法行为。

（三）《刑法修正案（十一）》

在情节严重的情况下，虚假宣传可能构成犯罪。根据《刑法》第二百二十二条，虚假广告罪是指通过广告对商品或服务进行虚假宣传，情节严重的行为，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。

典型案例分析

以下是近年来与短视频平台相关的虚假宣传典型案例：

1. 案例一：虚构产品功效

某商家在某短视频平台上发布广告，声称其保健产品可以“快速减肥、彻底失眠”。经调查，该产品实际效果与广告宣传严重不符。市场监管部门依法对该商家罚款50万元，并吊销营业执照。

2. 案例二：误导性价格促销

某电商平台利用短视频吸引消费者点击，声称“限时折扣，限量秒杀”，但并未按承诺提供优惠。法院认定该行为构成虚假宣传，并判决赔偿消费者损失10余万元。

3. 案例三：虚构用户评价

某教育培训公司通过雇佣“网络水军”发布虚假好评视频，误导学生和家长选择其课程。该公司因虚假宣传被判处有期徒刑一年，并处罚金20万元。

法律责任及后果

（一）民事责任

虚假宣传行为可能导致消费者提起诉讼，要求赔偿损失。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，消费者有权要求经营者承担退换货、赔偿精神损害等民事责任。

（二）行政责任

短视频虚假宣传的法律界定及责任追究 图2

市场监管部门可以依法对虚假宣传行为进行行政处罚，包括但不限于罚款、没收违法所得、吊销营业执照等。某公司因多次发布虚假广告被罚款50万元，并被列入信用黑名单。

（三）刑事责任

在情节严重的情况下，虚假宣传可能构成虚假广告罪或非法经营罪。典型案例中，某公司利用短视频平台推广虚假医疗产品，导致多名消费者受害，最终法院判处其负责人有期徒刑三年，并处罚金20万元。

风险防范建议

针对短视频平台上虚假宣传的高发态势，企业及相关主体应当采取以下措施：

1. 建立健全内部审核机制

平台方应加强对广告内容的审核力度，利用技术手段识别虚假信息，并建立举报处理机制。

2. 加强法律合规培训

企业法务部门应当定期开展广告法、反不正当竞争法等相关法律法规培训，确保营销人员了解虚假宣传的法律红线。

3. 注重证据留存

在发布广告前，企业应保存所有广告素材及相关数据，以便在发生争议时提供证明材料。

4. 建立消费者反馈机制

企业应当及时处理消费者的投诉和举报，并主动公开产品和服务的真实信息，消除误解。

虚假宣传问题不仅损害了消费者的权益，还扰乱了市场竞争秩序。作为新兴的传播形式，短视频平台的监管难度更大，但法律的规范作用依然适用。随着法律法规的完善和技术手段的进步，相信能够有效遏制虚假宣传行为，推动市场环境的健康发展。

企业在经营过程中应当严格遵守相关法律规定，避免触碰虚假宣传的红线，消费者也应提高警惕，理性消费。只有多方共同努力，才能构建一个公平、透明、健康的商业生态。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）