直播间虚假宣传禁用广告语的法律规制与实践

在电子商务迅速发展的今天，直播带货已成为拉动内需、促进消费的重要形式。与此直播间虚假宣传问题也日益突出，严重损害了消费者的合法权益，扰乱了市场秩序。从法律行业的专业视角出发，探讨直播间虚假宣传禁用广告语的界定、法律规制及其实践路径。

直播间虚假宣传的概念与表现形式

虚假宣传是指经营者通过虚构事实或隐瞒真相的方式，误导消费者对商品或服务的真实情况产生错误认识的行为。在直播间这一特殊场景下，虚假宣传的表现形式更为多样和隐蔽。常见的虚假宣传广告语包括但不限于以下几种：

1. 虚构产品性能：如声称"""顶级配置"等，实际与产品真实参数不符。

直播间虚假宣传禁用广告语的法律规制与实践 图1

2. 夸大使用效果：如"一次使用终身受益""立竿见影"等绝对化用语。

3. 编造用户评价：通过展示不真实的客户好评或 testimonials 来误导消费者。

4. 滥用极限词：如"全球""全国唯一"等，违反《广告法》相关规定。

虚假宣传的法律规制

根据《中华人民共和国广告法》及相关法律法规，虚假宣传行为将面临严厉的法律责任：

1. 民事责任：消费者因虚假宣传而遭受损失的，可依法要求赔偿。依据《消费者权益保护法》，消费者有权主张赔偿其受到的损失。

2. 行政责任：工商行政部门可对虚假宣传行为进行查处，责令停止发布违法广告，并处以罚款。

3. 刑事责任：情节严重的虚假宣传行为可能构成《刑法》中的诈骗罪、销售伪劣产品罪等，责任人将面临刑事追究。

直播间虚假宣传的监管与治理

针对直播间虚假宣传问题，监管部门采取了多项措施：

1. 强化资质审核：要求直播带货主体必须具备合法经营资质，并签订诚信经营承诺书。

2. 建立举报机制：消费者可通过平台提供的投诉渠道进行举报，相关部门将及时调查处理。

直播间虚假宣传禁用广告语的法律规制与实践 图2

3. 实施信用惩戒：对于多次违规的直播间及其关联方，将在行业信用体系中予以记录，限制其市场准入。

遏制虚假宣传的关键措施

要有效遏制直播间虚假宣传行为，需要多方共同努力：

1. 加强法律宣传教育：通过典型案例宣讲等方式，提高从业者对虚假宣传危害性的认识。

2. 完善平台内部管理：直播平台应建立内容审核机制，及时识别并屏蔽违规广告语。

3. 推动行业自律：鼓励行业协会制定统一的行业标准，规范直播营销行为。

消费者的自我保护

消费者在直播间购物时，也应增强法律意识和自我保护能力：

1. 仔细查看商品详情：不要轻信主播口头宣传，要以商品页面展示信息为准。

2. 保留消费证据：包括直播回放视频、订单截图等，以便后续维权使用。

3. 依法主张权益：发现问题后，可通过投诉平台或司法途径维护自身合法权益。

未来发展趋势

随着法律法规的不断完善和监管力度的加大，直播间虚假宣传问题将得到有效遏制。技术手段的应用也将助力虚假信息识别，如AI内容审核系统等新兴工具的开发与运用。

直播间虚假宣传禁用广告语作为规范直播营销市场秩序的重要抓手，需要社会各界共同努力。只有构建起政府监管、企业自律、社会监督相结合的治理体系，才能营造公平诚信的网络消费环境，促进直播电商行业的持续健康发展。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）