虚假宣传罪的刑事责任及法律后果分析

在市场经济活动中，虚假宣传作为一种不正当竞争手段，严重侵害了消费者合法权益，破坏市场秩序。随着《中华人民共和国反不正当竞争法》和《中华人民共和国广告法》的日渐完善，虚假宣传行为的法律规制日益严密。部分情节严重的虚假宣传行为甚至可能构成刑事犯罪。结合相关法律规定与司法实践，分析虚假宣传行为在何种情况下可能触及刑罚，并探讨相关法律责任及实务中的需要注意的问题。

虚假宣传的概念与法律依据

虚假宣传是指经营者对其产品或服务进行误导性的商业宣传，以提高市场占有率或谋取不正当利益的行为。根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条的规定：

> 经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。

虚假宣传罪的刑事责任及法律后果分析 图1

《广告法》第二十八条也对虚假广告进行了界定，并规定了相应的法律责任。司法实践中，虚假宣传行为可能触犯刑法的相关规定，尤其是第二百二十二条：“ 广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。”虚假宣传情节严重时，可能承担刑事后果。

虚假宣传的刑事责任认定

1. 构成要件分析

主体：包括广告主、广告经营者、广告发布者等参与广告制作与发布的各方主体。

主观方面：行为人必须存在故意，即明知宣传内容不真实仍予以推广。

客观方面：在广告中虚构产品性能、功效或销售状况等信息，足以误导消费者做出错误的购买决策。

后果要件：需要达到“情节严重”的程度。造成了重大经济损失、恶劣社会影响或者多次实施虚假宣传行为。

2. 相关司法解释

、最高人民检察院《关于办理危害食品安全刑事案件适用法律若干问题的解释》明确规定，虚假宣传食品功效导致消费者健康受损或死亡的情形，将以诈骗罪论处。《关于办理非法利用信息网络、帮助信息网络犯罪活动等刑事案件适用法律若干问题的解释》也将通过互联网实施的虚假宣传行为纳入刑法规制范围。

案例解读与实务分析

1. 六个核桃案

2013年，“六个核桃”被法院认定商业广告中存在夸大产品功效的虚假宣传内容。该案件经过一审、二审直至终审，最终以无罪判决尘埃落定。本案争议焦点主要在于虚假宣传与消费者健康损害之间的因果关系是否成立。

裁判要点：

广告用语确有夸张成分

未构成对消费者的欺诈

不足以误导所有消费者产生错误认知

法院最终认为该广告虽存在不规范之处，但未达到“情节严重”的程度，因此不宜追究刑事责任。

2. 叶黄素保健品案

某公司通过电视购物频道大肆宣传其叶黄素保健品能够多种老年疾病。事实上，该产品仅为普通，并不具备医疗效果。多名消费者服用后出现不良反应，部分患者病情加重。公安机关以虚假广告罪对公司负责人立案侦查。

案件分析：

广告内容存在明显的虚假医疗功效宣传；

消费者因误信广告而延误，导致病情加重；

造成恶劣的社会影响。

虚假宣传罪的刑事责任及法律后果分析 图2

此案最终以公司负责人犯虚假广告罪判处有期徒刑三年，并处罚金50万元。

虚假宣传的法律责任

1. 民事责任

赔偿消费者损失：根据《消费者权益保护法》，消费者有权主张价款三倍或损失两倍的赔偿。

财产损失举证责任由消费者承担，但广告欺诈行为会适当减轻消费者的举证难度。

2. 行政责任

责令停止发布虚假广告；

罚款：监管部门可处以十万元以上二十万元以下罚款；情节严重的，吊销营业执照；

没收违法所得并处罚款。

3. 刑事责任

构成虚假广告罪的，可判处罚金、拘役或有期徒刑。对于单位犯罪，实行双罚制，既对单位判处罚金，也对其直接负责的主管人员和其他责任人判处刑罚。

企业合规建议

1. 合规审查制度建设

企业应当建立健全广告发布前内部合规审核机制，确保所有宣传内容真实、准确。

2. 风险评估与预警

定期对广告内容进行市场调查和消费者反馈收集，及时发现并纠正可能存在的虚假宣传问题。

3. 加强广告素材管理

保留完整的广告创意、审批及发布记录，为可能的法律纠纷提供证据支持。

4. 员工培训与考核

对销售人员和广告部门定期开展法律合规培训，提升全员法律意识。

随着法律法规和司法解释的不断完善，虚假宣传行为面临的刑事风险日益凸显。企业在追求商业利益的必须遵守市场规则和法律规定。只有建立健全内部合规体系，才能有效防范经营中的法律风险，避免触犯刑罚。

对于消费者而言，应当增强自我保护意识，在面对夸大其词的商品广告时保持理性判断，通过正规渠道维护自身合法权益。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）