柳州螺蛳粉虚假宣传的法律规制与责任追究

随着“柳州螺蛳粉”这一地理标志产品的知名度和市场价值不断提升，围绕其品牌权益保护的相关问题也日益凸显。市场上频繁出现以次充好、混淆视听的违法行为，其中尤以虚假宣传现象最为突出。这类行为不仅损害了消费者的合法权益，还动摇了柳州螺蛳粉产业的健康发展基础。为此，有必要从法律行业从业者的视角出发，系统分析柳州螺蛳粉虚假宣传的表现形式及应对策略，为相关责任主体提供合规建议。

柳州螺蛳粉虚假宣传的定义与表现

根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条的规定，虚假宣传是指经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、成分、性能等作引人误解的宣传。就柳州螺蛳粉而言，虚假宣传主要表现为以下几种形式：

1. 虚构地理标志产地

柳州螺蛳粉虚假宣传的法律规制与责任追究 图1

部分生产经营者为追求利益最大化，故意在产品包装或宣传中标注“正宗柳州螺蛳粉”、“柳州特产”等标识，但其生产地并无法定的地理标志保护范围。根据《柳州螺蛳粉地理标志产品保护规定》，只有在柳州市行政区域内生产的，并符合特定质量技术要求的产品，方可使用“柳州螺蛳粉”名称。

2. 夸大产品功效

一些商家通过虚假宣传，声称食用柳州螺蛳粉具有保健、减肥等功效，严重背离了产品的实际用途。这种宣传行为不仅违反《广告法》，还可能构成消费欺诈。

3. 假冒授权关系

部分企业谎称自己获得“柳州螺蛳粉”地理标志的官方授权，误导消费者认为其产品具有特殊品质。地理标志的使用需要经过严格的审核程序，并非任何企业都能随意标注。

4. 混淆原料来源

在生产过程中，个别商家故意将外地采购的低价原料混入正宗柳州螺蛳粉中，对外宣传称“采用本地特产材料”。这种行为不仅构成商业欺诈，还破坏了柳州螺蛳粉的独特品质。

虚假宣传的法律规制框架

我国现行法律法规体系为打击柳州螺蛳粉虚假宣传提供了较为完善的依据：

柳州螺蛳粉虚假宣传的法律规制与责任追究 图2

1. 《广告法》的相关规定

根据《广告法》第二条和第十七条规定，广告内容必须真实、准确、全面，不得含有虚假或者引人误解的内容。对于柳州螺蛳粉的虚假宣传行为，工商行政管理部门可以依法责令停止发布虚假广告，并处以罚款。

2. 《反不正当竞争法》的规范

《反不正当竞争法》第八条明确禁止经营者进行虚假或引人误解的商业宣传。根据该法第二十条规定，违法行为人可能面临最高二百万元的罚款，构成犯罪的还将追究刑事责任。

3. 地理标志保护法规

柳州螺蛳粉作为国家地理标志保护产品，其标识使用受到《地理标志产品保护规定》的严格约束。任何未经批准擅自使用或变相使用的行为，均可依法查处。

4. 消费者权益保护法

根据《消费者权益保护法》，虚假宣传行为侵犯了消费者的知情权和公平交易权。受害人可依据该法第五十五条要求赔偿。

违法主体的责任追究

在柳州螺蛳粉虚假宣传案件中，相关责任主体可能需要承担以下法律责任：

1. 行政责任

市场监管部门可依法对虚假宣传的违法行为进行查处，责令停止违法行为，并处以罚款。对于情节严重的，还可以吊销营业执照。

2. 民事责任

消费者因虚假宣传而遭受损失的，可以依据《消费者权益保护法》要求赔偿。其他合法权益受到损害的企业也可通过民事诉讼途径维护自身权益。

3. 刑事责任

如果虚假宣传行为构成诈骗罪或销售假冒伪劣产品的，责任人还可能面临刑事追究。根据《刑法》相关规定，最高刑罚可至十年有期徒刑，并处罚金。

强化柳州螺蛳粉品牌保护的建议

针对当前柳州螺蛳粉市场虚假宣传现象，请提出以下几点合规建议：

1. 完善地理标志标识管理

相关部门应进一步加强对“柳州螺蛳粉”地理标志的使用监管，建立更加严格的标识核发和使用追踪机制。

2. 加强执法协作

市场监管、公安等部门应建立健全联合执法机制，对虚假宣传行为实施全链条打击，形成有效震慑。

3. 推动企业诚信建设

鼓励行业协会和龙头企业发挥引领作用，倡导行业内建立自律公约，共同维护“柳州螺蛳粉”品牌的良好声誉。

4. 创新监管手段

运用大数据、区块链等技术手段，构建柳州螺蛳粉产品的全程追溯系统，实现对生产、流通环节的智能化监管。

柳州螺蛳粉作为广西壮族自治区的特色名片，在国内市场乃至国际市场上都具有较高的品牌价值。虚假宣传等问题的存在，严重影响了这一品牌的健康发展。通过完善法律法规体系、强化执法力度以及推动企业自律，可以有效遏制虚假宣传行为，保护消费者和企业的合法权益，促进柳州螺蛳粉产业长远发展。

在未来的监管实践中，还需要注重综合施策，形成政府监管、行业自律和社会监督的多方合力，共同维护良好的市场秩序。只有这样，“柳州螺蛳粉”这一地理标志产品才能真正实现从“地方小吃”到“国家名片”的蜕变。

（本文所有信息均为虚构，不涉及真实个人或机构。）